In dit document vind je het complete werkboek die dient als eerste tussenproduct voor de minor Expeditie Eerlijk Merk. Ik heb het werkboek goed bijgehouden, waardoor de docenten erg enthousiast waren over het product. Ik heb hiervoor een 9,1 als cijfer gekregen.
Inleiding .................................................................................................................................... 3
DEEL 1: PURPOSE ...................................................................................................................... 5
Opdracht 1 Purpose: Gewenste identiteit ............................................................................ 5
Opdracht 2 Purpose: Werkelijke identiteit – Medewerkers/Gedrag .................................... 8
Opdracht 3 Purpose: Werkelijke identiteit - Gedrag .......................................................... 12
Opdracht 4 Purpose: Werkelijke identiteit - Communicatie ............................................... 13
DEEL 2: BRANDING .................................................................................................................. 15
Opdracht 1 Branding: Is marketing the hero or the villain?................................................ 15
Opdracht 2 Branding: Analyse van merkidentiteit aan de hand van de Golden Circle ....... 17
Opdracht 3 Branding: De juridische kaders van greenwashing .......................................... 19
Opdracht 4 Branding: Anti-greenwashing toolkit (groepsopdracht) .................................. 22
DEEL 3: GEDRAGSPSYCHOLOGIE ............................................................................................. 26
Introductie bij leerlijn gedragspsychologie ......................................................................... 26
Opdracht 1 Gedragspsychologie: Introductie sociale psychologie en zelfbeeld ................. 28
Opdracht 2 Gedragspsychologie: Motivaties en waarden .................................................. 30
Opdracht 3 Gedragspsychologie: Conformisme en groepsgedrag ..................................... 33
Opdracht 4 Gedragspsychologie: Geloofwaardigheid en overtuiging ................................ 35
Opdracht 5 Gedragspsychologie: Cognitieve dissonantie ................................................... 37
DEEL 4: PERSONAL BRANDING ................................................................................................ 39
Opdracht 1 Personal Branding: Positioning for purpose .................................................... 39
Opdracht 2 Personal branding: Interne en externe analyse ............................................... 42
2
,Inleiding
Wat is het werkboek?
In dit werkboek vind je alle opdrachten van blok 3. Deze opdrachten gaan over de theorie die in de
eerste vijf weken van het blok aan bod is gekomen.
Waarom heb je dit werkboek?
De opdrachten zijn belangrijk om de theorie te leren begrijpen. Daarnaast zijn de opdrachten ook
gelinkt aan de toetsing:
- Het werkboek is voorwaardelijk voor de toetsing in blok 3. Je mag dus alleen deelnemen aan
het eindgesprek in blok 3 als je je werkboek op tijd en compleet hebt ingeleverd.
- Het werkboek dient als voorbereiding voor de onderzoeksactiviteiten voor je opdrachtgever
vanaf lesweek 4.
Hoe werk je met het werkboek?
Tijdens de module werk je doorlopend aan de opdrachten in dit werkboek, dus zowel in de les als
daarbuiten. In elke les vertellen wij jou aan welke opdrachten je moet gaan werken. Je kunt dit ook
terugvinden in het lesoverzicht in de modulehandleiding en op Brightspace.
Bij Expeditie Eerlijk Merk werken we met vier leerlijnen:
1. Purpose
2. Branding
3. Gedragspsychologie
4. Personal branding
Elke leerlijn heeft opdrachten die zijn afgestemd op de betreffende stof. Het werkboek is daarom ook
ingedeeld in deze leerlijnen.
Je werkt alle opdrachten uit in dit document. Onder elke instructie kun je de opdracht uitwerken en
zoveel ruimte gebruiken als nodig is. Je levert het werkboek ook digitaal in via de Dropbox van
Brightspace.
Hoe gebruiken we het werkboek?
Het werkboek draait om individueel leren (door theorie) en gezamenlijk leren (met en van je
medestudenten) door het bespreken van de uitwerkingen in de lessen. Door gezamenlijk bezig te zijn
met de uitgewerkte opdrachten ga je beter nadenken over de stof en inzien wat je al goed doet en
wat beter kan.
Kortom:
- Dit werkboek bevat alleen de uitwerking van de opdrachten die betrekking hebben op de
theoretische verdieping. De onderzoeksopdracht wordt apart als tussenproduct uitgewerkt
en ingeleverd. Hetzelfde geldt voor de vier eindproducten. Die de tab ‘Toetsing’ op
Brightspace.
3
, - Je mag alleen deelnemen aan het eindgesprek (=toetsmoment) als je het werkboek op tijd en
compleet hebt ingeleverd. Lees de opdrachten daarom zorgvuldig door en zorg dat ALLE
onderdelen in je werkboek aanwezig zijn.
- Tijdens de eindpresentatie word je reflectie bevraagd en daarvoor heb je dit werkboek nodig
(want je gaat terugkijken op je werkwijze, geleverde werk en jouw leerproces).
- Je werkboek wordt niet becijferd, maar is een document om een dieper begrip van de stof te
krijgen, zodat je goed voorbereid bent op het echte werk: het onderzoek voor jouw
opdrachtgever.
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Yvhva. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €8,06. Je zit daarna nergens aan vast.
