Samenvatting
Samenvatting Mediapsychologie
- Instelling
- Saxion Hogeschool (Saxion)
Hoorcolleges samengevat
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 9 pagina's
Voorbeeld 2 van de 9 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Marke&ngcommunica&eWeek 2 les 1
H1 t/m 4 niet leren voor tentamen
• Marke&ng= de bedrijfskundige, zakelijke kant van bedrijf (stap 1-5)
• Marke&ngcommunica&e= vertellen van jou verhaal aan de wereld van het product.
Reclame maken. (Stap 6-14)
Marke&ngmixà de 4 p’s: prijs, product, promo&e, plaats.
Stap 1 Context: Inleiding van het verhaal
Stap 2 Marke1nganalyse: kijken naar de markt waarin jij je begeeK. Zowel intern als extern.
Intern: marktposi&eanalyse, eigen marke&ngbeleid, financiële analyse, overige
bedrijfsfunc&es. Hier probeer je je sterktes uit te halen, voordeel dat je hebt t.o.v. de
concurren&e. En kijken naar je zwaktes.
Extern: marktanalyse, afnemersanalyse, concurren&eanalyse, distribu&eanalyse, macro-
omgevingsanalyse: DESTEP.
D – Demografisch
E – Economisch
S – Sociaal
T – Technologisch
E – Ecologisch
P – Poli5ek
Swot-matrix: De samenvaUng van de interne en externe analyse
• Uitgedrukt in sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen
• Volgorde wordt bepaald door het belang: Hoe belangrijk is het in de ogen van de
koper/gebruiker? Hoe groot is het verschil met de concurren&e?
Stap 3: Marke1ngdoelstelling & strategie:
• Doelstelling: Taak van de marketeer: vraag creëren naar de producten van de
organisa&e
• Strategie: 1. Penetra&estrategie (x kopers verhogen)
2. Frequen&estrategie (x keer verhogen)
3. Consump&estrategie (hoeveelheid verhogen)
Stap 4: Marke&ngdoelgroep & behoeKen: verzameling afnemers waarop organisa&e zich met
een merk richt en waarvoor zij speciale marke&ngac&viteiten onderneemt.
, Doelgroep: Bepaal welke groepen tot de poten&ële marke&ngdoelgroep van jouw concept
behoren.
Videos + powerpoint aantekeningen:
Stap 5: Merkiden@teit en posi@onering
• Merk= geheel van elementen waaraan je iets herkent.
• Merkelementen= herkenningstekens van een merk.
- Merknaam
- Logo/beeldmerk
- Kleur
- Verpakking
- Slogan
Merk: herkennen en onderscheiden van iets (bijv. producten) van elkaar.
• Woordmerk: de naamà Nike
• Beeldmerk: logoà de Swoosh
Brand Associa@on: Waar mensen aan denken als ze jou merk horen. Nike: sport, fit etc.
Merkwaarde: duurzame waarde geven voor het bedrijfà bijdragen aan de organisa&e
doelstellingen
• Duurzame waarde: merkwaarde/brand equa&eà invloed merk op respons van klant
ten opzichte van het product.
Perceived quality: hoe de KLANT de kwaliteit van je merk ervaart.
Brand loyalty: trouwe klant aan merkà con&nuïteità meer merkwaarde
Voordelen merk voor kopers:
1. Gemak (snel herkenbaar)
2. Risico vermijden (zekerheid)
3. Iden&fica&e en compensa&e (jezelf uiten)
Posi&oneren: Het innemen van een onderscheidende breinposi&e bij de consument (al&jd
tov. de concurren&e). Hoe zet je het op de markt, vaak gebaseerd op:
1. De organisa&e (sterktes van bedrijf)
2. Variabele marke&ngmix (productvoordeel)
3. Concurren&e (vergelijking/ wegzeien tegen concurrent)
4. Centraal zeien van de doelgroep
• Keuze hoe je gezien wilt worden als merk. Basis voor merkiden@teità strategisch,
leidraad voor het handelen rondom het merk.
Iden@teit: hoe jij wilt dat klant het ziet.
Imago: hoe de klant het ziet
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper 53219127C. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €10,56. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 75619 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen