Samenvatting
Samenvatting Marketing 2, Saxion Enschede
- Vak
- Marketing 2
- Instelling
- Saxion Hogeschool (Saxion)
Dit is een samenvatting van alle lessen en hoorcolleges marketing en het boek.
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 24 pagina's
Voorbeeld 3 van de 24 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
Marketing II: Hoorcollege 1 GebiedsmarketingDefinitie:
Marketing = Het gaat uit van de behoeften van de markt, de afnemers. Een strategie waarbij
de klant centraal staat.
Gebiedsmarketing = Gebieden en hun (toekomstige) programma afstemmen op de wensen
van de klant en de belangrijkste voordelen van een gebied en de mate waarin het zich
onderscheidt van andere gebieden in het bewustzijn van de klant te verankeren.
Gebiedsmarketing is op te delen in 4 schaalniveaus:
1. Citymarketing (op stadsniveau, om je te profileren.)
2. Wijkmarketing (op wijkniveau, je wilt dingen veranderen in de toekomst.)
3. Locatiemarketing (locatieniveau, gericht op een object, het gebied kan zelfstandig ontwikkeld
worden)
4. Objectmarketing (gebouwniveau, laagste schaalniveau)
Voorbeelden van gebiedsmarketing zijn:
Bedrijventerreinen – je gaat proberen om gebieden een positief imago te geven door
middel van ingrepen, bijvoorbeeld verouderde bedrijfsruimte slopen, meer groen
aanbrengen etc.
Stationsgebied – er worden meerdere mogelijkheden ingevoegd om aantrekkelijker in
dat soort gebieden te plaatsen.
Winkelcentrum – leegstaande winkels opvullen, je moet nieuwe doelgroepen
aanspreken.
Doelstellingen
Imago positief veranderen
Verbeteren afzetmarkt woningen, kantoren, voorziening etc.
Verbeteren trots huidige en nieuwe bewoners
Gezamenlijke richtlijn m.b.t. de ontwikkeling
Aantrekken investeerders
Aantrekken van meer en andere consumenten, bewoners, voorzieningen etc.
Kans vergoten op subsidies
Grotere slaagkans sociale programma
Betere afstemming tussen klant en product
Meerwaarde creëren door gezamenlijke communicatie
,Vertaling positionering driehoek gebiedsmarketing:
Brandstation: TENTAMEN!
Methodiek voor gebiedsmarketing
Positionering & in de markt zetten van gebieden
5 stappen doorlopen
Inzetbaar bij:
o Start nieuwe gebiedsontwikkeling positioneringsrichting bepalen
o Bij bestaande gebieden promotie om imago te veranderen
o Later stadium communicatiestrategie bepalen
Hoe eerder in het proces over gebiedsmarketing wordt nagedacht des te beter.
Stap 1: De opgave stellen
Stap 2: Positionering driehoek invullen
Stap 3: Invullen van de brandbox
Stap 4: Invullen communicatiecirkel
Stap 5: Bepalen bewijs/beleid/bouwen
Stap 1: De opgave stellen
Samenwerking publiek-privaat
Start beginfase plan
Formuleren visie op gebied en marketing
Gezamenlijke visie creëren
Grote invloed op te ontwikkelen producten en beleid
Gemeenschappelijke doelstellingen
Heldere organisatiestructuur
Resultaat = helder zich op de visie
Stap 2: Positionering driehoek invullen
Het in kaart brengen van:
Toekomstige kenmerken van het gebied
Toekomstige gebruikers
Concurrentie
Afstemming = ideale positionering hart van de driehoek.
Brandstation – Stap 2 Positionering driehoek invullen
, Gebied inventarisatie :
Woontype (Prijs-kwaliteit/oppervlakte)
Woonmilieu (dorps/stedelijk/landelijk)
Stedenbouwkundige structuur & inrichting openbare ruimte
Voorzieningen: recreatie/ zorg/ onderwijs/ winkels
Historie/ iconen
Bereikbaarheid/ ontsluiting locatie
Hoe krijg je een goed beeld van het gebied:
Bijeenbrengen opdrachtgevers/ experts/ projectleiders
(imago) onderzoek onder doelgroepen: panels, representatief onderzoek, enquêteer
Inventarisatie gebruikers:
1. Functionele kenmerken (doelgroep)
2. Klantwaarden (leefstijl; belevingswerelden BSR-Model) bewoners/ bedrijven/
recreanten/ ondernemers/ toeristen/ winkelend publiek
3. Aansluiting op de wensen & verwachtingen
4. Week 2: diepgang in de doelgroepen & leefstijlen.
Goed beeld concurrenten:
Specifieke kenmerken
Toekomstplannen
Concurrentiematrix
Concurrentiematrix:
Resultaat = overzicht met sterke & zwakke punten (=uitvloeisel positioneringdriehoek)
Je maakt in de positionering keuzes in de positioneringdriehoek – Unique Selling points
(USP’s) kiezen!
Een goede positionering is gebaseerd op:
Oorsprong bestaande eigenschappen
Gunstige positie/ klantwaarde/ prijs etc.
Wat de gebruiker wil
Uitsluiten bepaalde groepen
Duurzaamheid & toekomstgericht
Haalbaarheid & uitvoerbaarheid
Acceptabel voor alle betrokken partijen
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper sarahyarbug. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 81849 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen