College aantekeningen
Mar 3023 Marketing Segmentation Notes
- Vak
- Instelling
This is a comprehensive and detailed note on chapter 7;Marketing Segmentation for Mar 3023.
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 3 pagina's
Voorbeeld 1 van de 3 pagina's
In winkelwagen
In winkelwagen
gesponsord bericht van onze partner
Verkoper
Volgen
anyiamgeorge19
Ontvangen beoordelingen
Voorbeeld van de inhoud
CHAPTER 7 MARKETING NOTESMARKETING SEGMENTATION
• Market segmentation and market segments help firms in three major ways
– Helps firm define needs and wants of customers
– Helps firm design specific marketing strategies
– Helps firm decide how to allocate marketing resources
• Criteria for Effective Market Segmentation
– Substantial: large enough for firm to make a profit
– Measurable: size and purchasing power clearly identified
– Differentiable: must be able to do
– Accessible: be able to reach and serve
– Actionable: able to attract certain segments
SEGMENTATION BASES
• Demographic segmentation
– Age
– Gender
– Income
– Marital status and family size
• Geographic segmentation
– Market size
– Customer convenience
– Population shifts
• Psychographic segmentation
– Lifestyle segmentation divides people based on opinions
– VALS network identifies three motivations
• Ideals
• Achievement
• Self-expression
• Behavioral segmentation
– Categorizes consumers based on they act toward product
– 80/20 rule
• Business-to-Business Segmentation Bases
– Demographic
– Geographic
– Behavioral
• The Role of Social Media in Market Segmentation
– Access to a larger and more diverse consumer base
– Questions on how to engage and whom to engage
CUSTOMER CONVENIENCE: Gas stations, banks, and retailers like Cracker Barrel Old Country Store make
customer convenience based on geographic segmentation a central part of their marketing strategy.
LIFESTYLE SEGMENTATION: Hunting, fishing, and outdoor gear retailer Cabela used lifestyle
segmentation to develop a marketing campaign called “It’s in Your Nature” that consisted of multiple
videos promoting the various activities the retailer’s customers pursue, including boating and camping.
Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:
Bewezen kwaliteit door reviews
Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!
In een paar klikken geregeld
Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.
Direct to-the-point
Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper anyiamgeorge19. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €10,40. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 65040 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen
Laatst bekeken door jou
Tentamen (uitwerkingen) ·
SDMAT04 - Exam Questions PACK (2012-2021)
Samenvatting ·
Acid fast bacilli - Jawetz Microbiology
Samenvatting ·
Samenvatting Ontwikkelingspsychologie
Samenvatting ·
Engineering the immune system MBS1202
Samenvatting ·
Begrippenlijst - Celbiologie (1Ba BIR UA)
Tentamen (uitwerkingen) ·
UHC Certification Exam Questions & Answers
Samenvatting ·
Samenvatting Financiële besluitvorming
College aantekeningen ·
Introduction to Medical Biotechnology
