Samenvatting

Samenvatting - SEA (YB1367)

0 keer verkocht

Vak
SEA (YB1367)

Instelling
Thomas More Hogeschool (tmhs)

Als je op zoek bent naar informatie over het opzetten, beheren en optimaliseren van Google Ads-campagnes en hoe je verschillende biedstrategieën en zoekwoordopties gebruikt, is dit document nuttig.

[Meer zien]

Voorbeeld 4 van de 51 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 20 oktober 2024
Aantal pagina's 51
Geschreven in 2024/2025
Type Samenvatting

sea
search engine advertising
google ads
adverteren
zoekadvertentie
ppc
google search ads
zoekwoorden
campagnes
biedstrategieën
advertentie extensies
advertentie componenten
kwaliteitsscore

Instelling
Thomas More Hogeschool (tmhs)
Studie
Bedrijfsmanagement Marketing
Vak
SEA (YB1367)

€9,06

Ook beschikbaar in voordeelbundel v.a. €10,49

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Ook beschikbaar in voordeelbundel (1)

samenvatting + voorbeeldvragen voor examen marktonderzoek

€ 23,14 € 10,49 3 items

1. Samenvatting - Samenvatting - marktonderzoek
2. Overig - Voorbeeldvragen voor examen marktonderzoek
3. Samenvatting - Samenvatting - sea (yb1367)
Meer zien

Les 2 – basisprincipes Google Ads (deel 1)
Introductie tot Google Ads
Google Ads = het PPC (pay-per-click) platform van Google, wat bedrijven in staat
stelt om zichtbaar te zijn in de kanalen en netwerken van Google.
Meest gebruikte type = Google Search Ads  verschijnen in Search Engine Result
Pages (SERP) vr zoekopdrachten die relevant zijn vr de prod/dienst vd
adverteerder
Bedrijven gebruiken Google Ads voor: Display ads, App install ads, Discovery ads,
Shopping ads, Video ads, Performance Max ads, Local Search Ads…
PPC
- Adverteerder betaald enkel als iemand op de advertentie w geklikt
- Kunnen bestaan uit tekst, afbeeldingen, video’s of een combinatie
- Kunnen verschijnen op zoekmachines, websites, social media…
Voordelen van online adverteren met Google Ads
- Geen minimumbudget, je bepaalt hoeveel je wil uitgeven
- Mogelijk om verschillende targeting methoden te gebruiken – meteen de
mensen bereiken die op zoek zijn naar je prod/dienst
- De effectiviteit vd advertenties meten en indien nodig snel aanpassingen
maken om de resultaten te verbeteren
- Meer mensen bereiken ongeacht in welk land ze zich bevinden: computer,
tablet, gsm, apps…
- Advertenties kunnen makkelijk w afgestemd op je zakelijke doelen – bv
verschillende advertenties om versch doelen te bereiken tegelijk laten
lopen
Algemene tips:
- Altijd starten vanuit de doelen (waarom wil je een advertentie opstellen) –
hieruit verder gaan met KPI’s om meetbare doelstellingen te bereiken
 duidelijk afspreken met opdrachtgever
- Denk aan de klant – zet jezelf in de schoenen van de opdrachtgever
o Geef het budget uit alsof het je eigen geld is en stel jezelf de vraag
of je je eigen geld ook zo zou uitgeven voor je eigen bedrijf
- Zorg voor een setup die aangepast is aan je doelen
- Zet soms eens een stapje achteruit en denk logisch na over wat je doet
- Controleer je settings

,Verschillende Google Ads Networks
- Zoek netwerk/Search Network (als de doelgroep wel opzoek is)
o Google zoekmachine
o Google Play
o Google Maps
o Google Shopping
o YouTube
- Display netwerk = de push advertenties (als de beoogde doelgroep niet
actief opzoek is naar je prod/dienst/website)
o Google Ads Manager
o Google AdSense
o YouTube
o Gmail
- Search Partners Netwerk/Partner Zoeknetwerk
Het Google Zoeknetwerk (= alles van google dat je als zoekmachine kan
gebruiken)
- De Google Zoekmachines
o Google.be
o Google.com
o Google.nl, google.fr, et.
- Google Afbeeldingen (Images) – ook via de afbeeldingen kan je
advertenties plaatsen
- Google Maps & Maps App
- Google Play & Play App
Google Partner Zoeknetwerk
Binnen de websites van partners komen er vaak advertenties van Google – zij
krijgen daar geld voor om die Advertenties te vertonen – de opbrengst van de
kliks op de ads worden verdeeld tussen de website en Google  dit kan met
Google AdSense
Display Netwerk
- Google AdSense  bv bij een blog plaats houden die google kan vullen
met advertenties en hier zo zelf nog aan verdienen
- YouTube – reclame tijdens videos
- Gmail – advertenties in de inbox

Google Ads Hiërarchie
Drie niveaus
1. Account
2. Campagnes
3. Advertentiegroep

Accounts
Waarom account nodig?
- Veel informatie die allemaal op een plaats verzameld moeten worden
- Kunnen koppelen aan andere accounts
Verschillende type accounts

, - Google Ads account
o Klassieke Google Ads Account
o Vroeger: ‘Google Adwords’ Accounts
o Alle geavanceerde opties beschikbaar
o Google Ads accounts kunnen ook ‘Smart Campaigns’ (verouderd)
hebben
- Google Ad Grants account
o Enkel voor goedgekeurde non-profitorganisatie
o Google Ads Account met enkel Search campaigns (en oude Smart
campaigns)
o Betaalmethode: deze account wordt niet gefactureerd

Instellingen wijzigen
- Gebruikerstoegang
o Admin of Beheerderstoegang
o Standaard toegang
o Manager Account toegang
o Alleen lezen toegang
o Alleen Email
- Meldingen instellen
o Factuurmeldingen
o Campagenonderhoud
o Afgekeurde advertenties
o Geplande Rapporten
o Prestatiesuggesties
- Voorkeuren
o Weergavetaal
o Getalnotatie
o Tijdzone (is eenmalig te wijzigen)
o Munteenheid (is niet te wijzigen)
- Betaalmethode instellen
o Credit Card (standaard)
o Domiciliëring / Automatische Incasso
o Maandelijkse factuur
o Maandelijks betalen via overschrijving (prepaid) - Enkel oude
accounts
o Ad Grants Budget - Dit account wordt niet gefactureerd

Manager Account (oude naam: MCC) – met één login toegang tot versch Google
Ads Accounts
 Voor agentschappen die meerdere accounts beheren vr hun klanten
 Voor bedrijven die in meerdere landen actief zijn en bv van elk land een
aparte factuur nodig hebben

Campagne
Waarom versch campagnes? Er moet een andere campagne opgesteld w voor
verschillende producten, doelen, talen, doelgroepen, seizoenen, budgetten,
biedstrategieën…
Mogelijkheden op campagneniveau

, - Campagne & netwerk
o Campagnetype
o Campagne subtype
o Netwerk
- Locaties en talen
o Geografische targeting
 Land, gebied, plaats (elke combinatie mogelijk)
o Target specifieke talen
- Budget & bieden
o Bepaal je dagelijkse uitgaven met je budget
o Selecteer je biedstrategie
o Manueel (handmatig)
o (Semi)-Automatisch op basis van Smart strategieën
- Bodaanpassingen
o Handmatige aanpassingen van je Maximale CPC-bod
o Dag van de week/uur van de dag
o Locatie
o Apparaat, etc.

7 campagnetypes beschikbaar
- Zoeken: klanten met een hoge koopintentie op het juiste moment
producten laten zien
- Performance max: doelgroepen bereiken op alle google kanalen met één
campagne
- Genereren van vraag: beeld- en videoadvertenties om vraag en conversies
te stimuleren
- Display: klanten bereiken via 3miljoen sites/apps met aantrekkelijk
advertentiemateriaal
- Shopping: producten onder de aandacht brengen van kopers die online
winkelen
- Video: kijkers op YouTube bereiken en conversies stimuleren
- App: downloads stimuleren en engagement met app vergroten

 Twee duidelijke verschillende types:
- Zoeknetwerk:
o Tekst ad komt boven organische zoekresultaten en
o Bereik: klanten die op zoek zijn naar een gelijkaardig
product/dienst/info (pull)
o Gericht op ondernemen van actie bv klikken op de ad, bellen met je
bedrijf…
- Display netwerk:
o Bereik: mensen die online browsen (en dus niet per se op zoek zijn
nr het product) (push)
o Beter voor branding en het creëren van awareness
o Breder scala aan advertentie-indelingen en verschillende manieren
om klanten te vinden obv hun interesses
- Performance Max Campagnes
o Gebruikt zoek en display door elkaar

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper moiralauwers. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €9,06. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 65539 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis

Laatst bekeken door jou

College aantekeningen ·

(0)

Hoorcolleges Reflectie op Gezondheidswetenschappen - Wetenschapsgeschiedenis

Samenvatting ·

(0)