Dossier Meet the Press voor de opleiding AD Crossmediale Communicatie aan hogeschool Inholland periode 4 leerjaar 1. Bevat press kit, persmap, mediastrategie en analyses. Cijfer: 8. Docent: Peter 't Lam
Namen: Valysia Fraenk 642043, Kiki de Vries 641631
Eline Jellema 643325, Joan Griffioen 614298
Klas: AD1F
Opleiding: Crossmediale Communicatie
Docent: Peter ‘t Lam
Titel: Dossier project Meet the Press
Datum: 12-01-2020
,Inleiding
Dit dossier is samengesteld voor het project Meet the Press. In dit dossier worden de issue-,
organisatie-, stakeholder- en media analyse behandeld. Op basis van de analyses is er een
mediastrategie opgesteld. Het merk dat wij gaan analyseren is het kledingmerk ZARA.
,Inhoudsopgave
1. Issue analyse……………………………………………………………………………………………………………………….……4
1.1 Wat is Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen?.............................................................4
1.2 Wat speelt er rondom het thema Schone Kleding?................................................................4
1.2.1 Wat is Schone Kleding?............................................................................................4
1.2.2 Wat speelt er nu?.....................................................................................................4
1.2.3 Welke organisaties zijn actief op het gebied van Schone Kleding?........................5
1.3 Welke codes/afspraken bestaan er op het gebied van Schone kleding?................................5
1.4 Welke internationale kleding, mode en sport bedrijven zijn de afgelopen 2 jaar in het……..6
nieuws geweest als het gaat om Schone kleding?
2. Organisatie analyse
2.1 Algemeen…………………………………………………………………………………………………………………………..7
` 2.1.1 Geschiedenis………………………………………………………………………………………………………7
2.1.2 Visie, missie, strategie, waarden…………………………………………………………………………7
2.1.3 Voornaamste producten/diensten…………………………………..…………………………………8
2.1.4 Hoe presenteert de organisatie zich…………………………………..……………………………...8
2.2 Specifiek (MVO/Schone Kleding…………………………………………………………….…………………………..9
2.2.1 Visie en beleid ten aanzien van MVO/ Schone Kleding……………………………………….9
2.2.2 Waar en hoe worden de producten van de organisatie gemaakt……………………….9
2.2.3 Wat zijn sterke en zwakke punten in het MVO-beleid………………………………………10
2.2.4 Wat en hoe communiceert de organisatie over het eigen MVO/Schone………….10
Kleren beleid
3. Stakeholder analyse……………………………………………………………………………………………………………......12
3.1 Wat zijn de belangrijkste stakeholders van de organisatie……………………………………………………..12
3.2 Wat is de aard van de relatie met de organisatie……………………………………………………………………12
3.3 Hoe groot is hun macht/invloed…………………………………………………………………………………………….13
3.4 Welke stakeholders zijn met name belangrijk voor het issue MVO/schone kleding……………….14
3.5 Visueel overzicht van de organisatie met alle belangrijke MVO-stakeholders………………………..14
3.6 Visueel overzicht van de organisatie met alle belangrijke stakeholders…………………………………15
3.7 Wie is de typische klant van de organisatie…………………………………………………………………………..16
3.7.1.1 Doelgroep Zara…………………………………………………………………………………………………..16
3.7.1.2 Meerdere doelgroepen………………………………………………………………………………………16
3.7.1.3 Ijkpersoon…………………………………………………………………………………………………………..17
4 Media-analyse…………………………………………………………………………………………………………………………..…..19
4.1 De verschillende media………………………………………………………………………………………………………….19
4.2 Aantal artikelen………………………………………………………………………………………………………………………20
4.3 Onderwerpen…………………………………………………………………………………………………………………………21
4.4 Lading/toon……………………………………………………………………………………………………………………………25
4.5 Conclusie……………………………………………………………………………………………………………………………….26
5 Mediastrategie……………………………………………………………………………………………………………………………...27
5.1 Kernboodschap………………………………………………………………………………………………………………………27
5.5.1Doelstelling…………………………………………………………………………………………………………………….27
5.5.2 Voorbereiding……………………………………………………………………………………………………………….27
5.5.3 Nazorg……………………………………………………………………………………………………………………..…….27
5.5 Tien (inter-)nationale media die Zara in ieder geval wil benaderen…………………..………………….27
3
, 5.6 Omgang negatieve berichten internet en social media………………………………………………………..28
5.7 Voorbereiding persconferentie…………………………………………………………………………………………….29
6. Persmap…………………………………………………………………………………………………………………………………………...30
6.1 Contactgegevens bedrijf…………………………………………………………………………………………………………30
6.2 Contactgegevens woordvoerders……………………………………………………………………………………………30
6.3 Bedrijfsinformatie……....……………………………………………………………………………………………...............30
6.2.1 Visie, missie en waarden……………………………………………………………………………………………….30
6.2.2 Beleid mvo………………………………………………………………………………………………………………….….32
6.4 Persbericht……………………………………………………………………………………………………………………………..33
6.5 Q&A………………………………………………………………………………………………………………………………………..34
6.6 List of invited media……………………………………………………………………………………………………………….35
7.Press kit…………………………………………………………………………………………………………………………………………....36
7.1 Contact information company………………………………………………………………………………………………..36
7.2 Contact information..…………….……………………………………………………………………………………………….36
7.3 Company information……………………………………………………………………………………………………………..36
7.3.1 Vision, mission and values……………………………………………………………………………………………..36
7.3.2 CSR Poilicy……………………………………………………………………………………………………………………..37
7.4 Press release…………………………………………………………………………………………………………………………..37
7.5 Q&A……………………………………………………………………………………………………………………………………..….38
7.6 List of invited media…………………………………………………………………………………………………………….…39
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper joangriffioen96. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,49. Je zit daarna nergens aan vast.
