Samenvatting
Globe Marketing - Keegan and Green - Chapter 13 (Summary)
- Vak
- Instelling
- Boek
Book: Global Marketing by Keegan and Green Summary: Chapter 13
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 6 pagina's
Voorbeeld 1 van de 6 pagina's
In winkelwagen
In winkelwagen
gesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Meer samenvattingen voor studieboek
-
Globe Marketing - Keegan and Green - Chapter 10 (Summary)
-
Globe Marketing - Keegan and Green - Chapter 9 (Summary)
-
Globe Marketing - Keegan and Green - Chapter 12 (Summary)
Verkoper
Volgen
kimkx
Ontvangen beoordelingen
Voorbeeld van de inhoud
Week 9 – International MarketingChapter 13 – Global Marketing Communications
Decisions I: Advertising and Public Relations
GLOBAL ADVERTISING
- Challenge of effectively communicating across borders is one reason that global
companies and their advertising agencies are embracing a concept known as
integrated marketing communications (IMC)
- Recognize that the various elements of a company’s communication strategy must be
carefully coordinated
- Advertising is one element of an IMC program
- Advertising may be defined as any sponsored, paid message that is communicated in
a nonpersonal way
- Global advertising may be defined as messages whose art, copy, headlines,
photographs, taglines, and other elements have been developed expressly for their
worldwide sustainability
- A global company may use single-country advertising in addition to campaigns that
are regional and global in scope
- A global company possesses a critical marketing advantage with respect to marketing
communications: it has the opportunity to successfully transform a domestic
advertising campaign into a worldwide one
- Global campaigns with unified themes can help to build long-term product and brand
identifies and offer significant savings by reducing the cost associated with producing
ads
- The potential for effective global advertising also increases as companies recognize
and embrace new concepts such as ‘’product cultures’’
- Global advertising also offers companies economies of scale in advertising as well as
improved access to distribution channels
- Where shelf space is at a premium, a company has to convince a retailer to carry
products
- Global brand supported by global advertising may be very attractive because, from
the retailer’s standpoint, a global brand is less likely to languish on the shelves
Global Advertising Content: Standardization Versus Adaption
- Overall requirements of effective communication and persuasion are fixed and do
not vary from country to country
- The same is true of the components of the communication process: the marketer is
the source of the message; the message must be encoded, conveyed via the
appropriate channel(s), and decoded by a member of the target audience
- Major difficulties when communicating with customers:
o Message may not get through to the intended recipient; advertiser’s lack of
knowledge about appropriate media
Based on the book ‘Global Marketing’ by Warren J. Keegan and Mark C. Green
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper kimkx. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,88. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53008 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen