Samenvatting
Globe Marketing - Keegan and Green - Chapter 7 (Summary)
- Vak
- Instelling
- Boek
Book: Global Marketing by Keegan and Green Summary: Chapter 7
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 6 pagina's
Voorbeeld 1 van de 6 pagina's
In winkelwagen
In winkelwagen
gesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Meer samenvattingen voor studieboek
-
Globe Marketing - Keegan and Green - Chapter 10 (Summary)
-
Globe Marketing - Keegan and Green - Chapter 9 (Summary)
-
Globe Marketing - Keegan and Green - Chapter 12 (Summary)
Verkoper
Volgen
kimkx
Ontvangen beoordelingen
Voorbeeld van de inhoud
Week 3 – International MarketingChapter 7 – Segmentation, Targeting and Positioning
Global Market Segmentation
- Definition: process of identifying specific segments – whether they be country groups
or individual consumer groups – of potential customers with homogeneous attributes
who are likely to exhibit similar responses to a company’s marketing mix
- Consumers in different countries increasingly seek variety; same new segments are
likely to show up in multiple national markets (pluralization of consumption and
segment simultaneity) opportunity to pursue one or more segments on a global
scale
- Companies attempt to identify consumers in different countries who share similar
needs and desires; but, adapt to consumer e.g. pizza can be found in many countries;
toppings are adjusted
Contrasting Views of Global Segmentation
- By performing market segmentation, generate insights needed to decide on whether
to use standardized or adapted market segmentation
- Process of global market segmentation begins with choice of one or more variables
to use as a basis for grouping customers
Demographic Segmentation
- Based on measurable characteristics of populations such as income, gender,…
- Market strategies need to be adjusted in response to aging population and other
demographic trends opportunities for marketing innovation
- First categories fall under demographic segmentation
Segmenting global markets by income (most important variable) and population
- While providing some measure of market potential, macro-level demographic data
should not be used as sole indicator of presence/absence market opportunity
- Actual purchasing power of local currency may be much higher than that implied
by exchange values
- For products whose price is low enough, population is a more important variable
than income in determining market potential
- Keep in mind that national income figures are averages possibility to
underestimate a market’s potential; do not assume homogeneity
Age segmentation
- One global segment based: global teens (12 – 19 years old): shared interest in
fashion, music,…; exhibit consumption behavior that is remarkably consistent
across border
- Global elite: affluent consumers who are well traveled and have money to spend
Gender segmentation
Based on the book ‘Global Marketing’ by Warren J. Keegan and Mark C. Green
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper kimkx. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,88. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53008 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen