Samenvatting
Globe Marketing - Keegan and Green - Chapter 9 (Summary)
- Vak
- Instelling
- Boek
Book: Global Marketing by Keegan and Green Summary: Chapter 9
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 7 pagina's
Voorbeeld 1 van de 7 pagina's
In winkelwagen
In winkelwagen
gesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Meer samenvattingen voor studieboek
-
Globe Marketing - Keegan and Green - Chapter 12 (Summary)
-
Globe Marketing - Keegan and Green - Chapter 4 (Summary)
-
Summary Global Marketing (keegan 9th edition)
Verkoper
Volgen
kimkx
Ontvangen beoordelingen
Voorbeeld van de inhoud
Week 4 – International MarketingChapter 9 – Global Market Entry Strategies: Licensing,
Investment, and Strategic Alliances
Licensing
- Definition: Contractual arrangement whereby one company (the licensor) makes a
legally protected asset available to another company (the licensee) in exchange for
royalties, license fees, or some other form of compensation
- Licensed asset may be a brand name, company name, patent, trade secret, or
product formulation
- Global market entry and expansion strategy
Advantages
- Leverage their brand names and generate substantial revenue streams (with little
initial investment; low cost implementation)
- Enables companies to circumvent tariffs, quotas, or similar report barriers
- Licensees are granted considerable autonomy and are free to adapt the licensed
goods to local tastes
- Export market opportunities
- Open door to low-risk manufacturing relationships
- Speed diffusion of new products or technologies
Disadvantages
- Limited market control
- Potential returns from marketing may be lost
- Agreement may have short life if licensee develops its own know-how
- Licensee may exploit company resources
- Licensee may become a competitor
Special Licensing Arrangements
- Contract manufacturing = provide technical specifications to a subcontractor or local
manufacturer
o Licensing firm can specialize in product design and marketing bc
subcontractor oversees production
o Limited commitment of financial and managerial resources
o Quick entry into target market
o May open themselves to public scrutiny e.g. criticism if workers in contract
factories are paid poorly
- Franchising = contract between a parent company-franchiser and a franchisee that
allows the franchisee to operate a business developed by the franchiser in return for
a fee and adherence to franchise-wide policies and practices
Based on the book ‘Global Marketing’ by Warren J. Keegan and Mark C. Green
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper kimkx. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,92. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67096 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen