Een samenvatting van het vak waardecreatie in de sport 2, hierin wordt veel theorie uitgelegd van alle lessen en presentaties die ik heb gekregen + informatie uit het boek grondslagen van de marketing. Verder heb ik ook een formule pagina waarin de formules uitgelegd worden (+ voorbeelden).
Product: een combinatie van tastbare en niet-tastbare eigenschappen
waarmee een artikel of dienst in een bepaalde behoefte van een klant
voorziet
Product niveaus:
- Kernproduct (niet-tastbare voordelen waarom koopt iemand een
product)
- Tastbaar product (fysieke kenmerken kwaliteit, verpakking,
merknaam etc.)
- Uitgebreid product (extra elementen om de waarde te vergroten
service, garantie, thuisbezorging etc.)
Type consumentenproducten:
- Convenience products dagelijkse gebruiksartikelen, impulsproducten
en noodproducten (lage betrokkenheid)
- Shopping products homogeen (1 soort product), heterogeen (veel
verschil), worden winkelend met elkaar vergeleken (matige
betrokkenheid)
- Specialty products merkentrouw, hoge prijs (hoge betrokkenheid)
- Unsought products niet naar opzoek, cadeaus (basis van impuls)
Productvariant: onderscheidt zich op basis van productattributen van
andere zelfde producten
Dimensies van assortimentsbeleid:
- Breedte van het assortiment hoeveel verschillende productlijnen
(tassen tot panty’s)
- Diepte van het assortiment aantal producten binnen de productlijn
(merken, maten)
- Lengte van het assortiment totaal aantal producten in het
assortiment
- Consistentie van het assortiment verbondenheid van de artikelen in
het assortiment (allemaal verzorgingsartikelen, zelfde ingrediënten)
Uitbreiding van het assortiment:
- Lijnextensie het bedrijf gebruikt dezelfde merknaam voor het
introduceren van nieuwe producten die deel uitmaken van dezelfde
productgroep
- Merkextensie nieuwe producten introduceren onder een bestaande
merknaam die niet direct gerelateerd zijn aan de oorspronkelijke
productcategorie (buiten assortiment, Porsche voor auto’s maar ook
zonnebrillen)
- Line filling opvullen van productlijn door toevoegen nieuwe
producten die binnen de huidige prijsrange vallen
- Line stretching toevoegen van een nieuw product dat buiten de
prijsrange valt
- Trading-up kwalitatief beter product in een hogere prijsklasse
, - Trading-down lager geprijsd product aan het assortiment toevoegen
om een grotere doelgroep te bereiken
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Yarameijerr. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,81. Je zit daarna nergens aan vast.
