Deze samenvatting biedt een diepgaand overzicht van de vijftien belangrijkste megatrends die veranderingen in consumentengedrag en marktverwachtingen verduidelijken, gekoppeld aan maatschappelijke en technologische ontwikkelingen. Het Trend Framework schetst trends zoals welzijn, AI-ondersteuning e...
,Samenvatting "Trend Framework" vijftien megatrends die inzicht geven in de
belangrijkste verschuivingen in consumentengedrag en marktverwachtingen. Deze
trends reflecteren grote maatschappelijke veranderingen, technologische
ontwikkelingen en de toenemende focus op welzijn, persoonlijke waarden en
duurzaamheid. Hier is een overzicht van enkele belangrijke trends:
1. Age of Healing:
a. Consumenten verschuiven van zelfverbetering naar zelftransformatie,
wat versterkt werd door de pandemie. Er is een groeiende vraag naar
producten en diensten die een holistische benadering van welzijn bieden,
inclusief mentale gezondheid en mindfulness.
2. Aided by AI:
a. Kunstmatige intelligentie en automatisering worden meer geïntegreerd in
het dagelijks leven van consumenten. De trend benadrukt de rol van AI in
het ondersteunen van consumenten om gezondere keuzes te maken en
tijd te besparen, maar ook de ethische en privacy-implicaties.
3. BEHAVIOUR
a. Demografische segmentatie is niet langer toereikend. Consumenten
worden eerder benaderd op basis van hun waarden, passies en
overtuigingen dan op leeftijd of geslacht. Dit vereist van merken een
dieper inzicht in waarden-gedreven segmentatie.
4. Brand Beings:
a. Merken moeten authentiek zijn en actie ondernemen rondom
maatschappelijke kwesties. Consumenten eisen transparantie en
steunen merken die hun beloftes waarmaken en bijdragen aan sociale
veranderingen.
5. Creator Inc.:
a. De opkomst van de "creatoreconomie" geeft consumenten de tools om
zichzelf als merk of onderneming te profileren. Dit verschuift de focus van
werk naar persoonlijk initiatief en onafhankelijkheid, met een sterke vraag
naar merkondersteuning.
6. For You:
a. In een wereld met een overvloed aan opties zoeken consumenten naar
gepersonaliseerde, mensgerichte curatie die hen helpt hun unieke
identiteit te versterken.
7. Freedonism:
a. Fun is een mechanisme om angsten te overwinnen. Consumenten
zoeken merken die bijdragen aan plezier en zelfexpressie, en zo een
gevoel van vrijheid en ontspanning stimuleren.
, 8. Glass Box Brands:
a. De transparantierevolutie betekent dat consumenten verwachten dat
merken hun interne cultuur en waarden openlijk tonen. Transparantie en
eerlijkheid over interne processen en normen worden cruciaal.
9. Joyning:
a. Sociale isolatie maakt dat consumenten op zoek zijn naar betekenisvolle
verbindingen, vaak gefaciliteerd door merken die authentieke
gemeenschapsvorming bevorderen.
10. Metaphysical:
a. De fysieke en digitale werelden vervagen. Virtual reality en metaverse
omgevingen bieden nieuwe mogelijkheden voor interactie en
zelfexpressie, wat het internet fundamenteel transformeert.
11. Power to the People:
a. Vertrouwen in centrale autoriteiten neemt af. Consumenten zoeken naar
alternatieve structuren en merken die hen autonomie en empowerment
bieden.
12. Precareious:
a. Onzekerheden op verschillende niveaus (economisch, ecologisch, etc.)
zetten consumenten ertoe aan om op zoek te gaan naar producten en
diensten die hen helpen om weerbaarder te worden.
13. Solace as a Service:
a. De spanning tussen gemak en duurzaamheid groeit. Consumenten
zoeken naar manieren om verantwoordelijkheid en gemak in evenwicht te
brengen.
14. State of Place:
a. Consumenten willen zich meer verbonden voelen met hun lokale
omgeving. Ze hebben een voorkeur voor merken die lokale
gemeenschappen ondersteunen en duurzame verandering bevorderen.
15. Unconsumed:
a. Er is een heroverweging van consumptiepatronen, met een nadruk op
verminderen, hergebruiken en regenereren. Bewust consumeren en
duurzame keuzes zijn leidende thema's.
Deze megatrends vertegenwoordigen een diepgaande verandering in wat consumenten
waardevol achten en hoe ze hun keuzes willen afstemmen op persoonlijke waarden en
maatschappelijke belangen. Voor merken betekent dit een hernieuwde focus op
transparantie, authenticiteit, en het leveren van betekenisvolle, duurzame waarde.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper c2guus. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,16. Je zit daarna nergens aan vast.
