Volledig marketingplan over gehoorapparaten.
Uitwerking Project Marketing (_M_CE1-BMK)
Hiermee de prijs beste marketingplan 2023/2024 jaar 1 (periode 1) gewonnen
Naam
Studentnummer: …
Docent: R. Troost
Modulenaam:
Project marketing
Module code:
_M_CE1-BMK
Datum: 30-10-2023
Aantal woorden: 4450
,Hoofdstuk 1: Inleiding
In de jaren zeventig van de vorige eeuw had Philips met zijn hoortoestellen een aardig marktaandeel,
zeker in het thuisland Nederland. Door verandering in de markt liep dat aandeel wereldwijd flink terug.
Ondanks dat Philips vrij snel met digitaal programmeerbare gehoorapparaten op de markt kwam, kon
het bedrijf niet concurreren met andere bedrijven die een breder productassortiment hadden. Philips
legde de focus op hun andere producten uit
andere assortiment groepen en daardoor zwakte
het marktaandeel op de gehoorapparaat markt af.
Eind 2018 kondigden ze aan te gaan
samenwerken met de Demant group die
meerdere merken gehoorapparaten beheerde.
(hoordetail, zd) Ze hoopten zo een groter
marktaandeel te kunnen veroveren. Echter is dit
nog steeds maar een schamele 2%. (Van De
Beek, 2023).
Figuur 1 samenwerkingsverband sinds 2018
Om dit te verhogen is een betere toepassing van de marketingmix noodzakelijk. In dit rapport wordt
advies gegeven om zo nieuwe doelstellingen te kunnen bereiken en Philips weer toonaangevende
speler op deze specifieke markt te laten worden.
Dit rapport gaat over het specifieke product Philips HearLink 2000 Minirite, een gehoorapparaat die
geschikt is voor mensen die in categorie 3 van gehoorproblemen vallen (matig tot ernstig
gehoorverlies).
In dit rapport zal eerst gekeken worden naar de marktvorm en de marktomvang. Daarna na de
concurrentie en marktleider. Daarnaast is het belangrijk om je aan bedrijf/product aan te passen aan
veranderingen in de wereld en zal er dus naar een aantal verschillende trends gekeken worden die
invloed hebben op de markt.
Vervolgens wordt er een marketingstrategie geformuleerd door middel van verschillende onderdelen;
positionering van de HearLink 2000 Minirite, differentiatie voordelen en de marketingdoelstellingen
worden geformuleerd.
Daarna zal aan de hand van de Marketingmix een plan geschreven worden
om het product succesvol te gaan verkopen. Dit zal gespecificeerd worden in
de volgende 4 P’s: Prijs, Product, Plaats en Promotie. Stuk voor stuk
onmisbare segmenten voor de verkoop van een product.
De doelgroep met betrekking tot de HearLink zijn 75-plussers met
gehoorproblemen. Bijna 70% van de 75-plussers is slechthorend en heeft
behoefte aan gehoor hulpmiddelen (panexea & zorgvuldigadvies.nl, 2021), dit
is dus een riante groep.
Figuur 2 Marketingmix
2
, Infografic
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper s1148749. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €10,66. Je zit daarna nergens aan vast.
