Literatuur week 2:
Lees marshmant (2001)
Definitie van Politieke Marketing:
● Politieke marketing combineert concepten en technieken uit de marketingwereld met
politiek om het gedrag van politieke organisaties te begrijpen en verbeteren.
De drie marketingoriëntaties worden toegepast op politieke partijen:
● Product-georiënteerd: Richt zich op wat de partij gelooft, zonder aanpassingen te
maken voor kiezers.
● Verkoop-georiënteerd: Gebruikt reclame en communicatie om kiezers te overtuigen
van het bestaande beleid.
● Markt-georiënteerd: Past beleid aan om te voldoen aan de behoeften van kiezers, met
een focus op uitvoerbaarheid en interne acceptatie
Theoretisch Kader:
● Politieke marketing is gebaseerd op de "4Ps" van marketing (product, prijs, promotie,
plaats), maar deze worden aangepast voor de politieke context.
● Het marketingproces omvat:
○ Marktintelligentie: kiezersinzichten verzamelen.
○ Productontwerp
○ Aanpassing aan interne en externe factoren
○ Implementatie en communicatie
○ Campagnevoering en levering van beloften
Conclusies:
● Politieke marketing biedt een analytisch raamwerk om beter te begrijpen hoe partijen
kiezers aanspreken en hun doelstellingen behalen.
● Het proces van product- naar marktgerichtheid weerspiegelt bredere trends in zowel de
zakelijke als politieke wereld.
● Marktgerichte partijen zijn doorgaans succesvoller in democratische verkiezingen, maar
vereisen zorgvuldig management van interne en externe verwachtingen.
Maarek Ch2.
1. Vier Fasen van Campagneplanning:
○ Analyse van de omgeving:
■ Het begrijpen van de electorale context, inclusief politieke trends,
mediaomgeving en het gedrag van kiezers.
○ Strategische planning:
, ■ Het formuleren van een algemene boodschap en positionering van de
kandidaat of partij.
○ Operationele implementatie:
■ Tactische keuzes, zoals mediaplanning, evenementenbeheer, en
organisatie van vrijwilligers.
○ Evaluatie en feedback:
■ Het meten van de effectiviteit van de campagne en het bijsturen op basis
van feedback.
2. Politieke Marketingmix:
○ Gebaseerd op de "4P's" van marketing (product, prijs, promotie, plaats):
■ Product: De kandidaat of partij en hun programma.
■ Prijs: De persoonlijke of sociale kosten die kiezers ervaren bij het
ondersteunen van een partij.
■ Promotie: Gebruik van media, advertenties en publieke optredens.
■ Plaats: Hoe en waar de boodschap wordt geleverd, inclusief fysieke en
digitale platforms.
3. Push- en Pull-strategieën:
○ Push-strategie:
■ De boodschap wordt direct naar de kiezers gebracht via advertenties,
directe mail of telefooncampagnes.
○ Pull-strategie:
■ De boodschap is ontworpen om kiezers te motiveren zelf informatie te
zoeken, bijvoorbeeld via interactieve websites of sociale media.
4. Kiezerssegmentatie:
○ Campagnes richten zich op specifieke demografische en psychografische
groepen om hun boodschap te personaliseren.
○ Segmentatie kan gebaseerd zijn op leeftijd, geslacht, opleidingsniveau,
stemgedrag uit het verleden, en waarden.
5. Agenda-setting Theorie:
○ Politieke campagnes beïnvloeden kiezers niet direct, maar bepalen welke
kwesties belangrijk worden geacht.
○ Media spelen een sleutelrol in dit proces door bepaalde onderwerpen meer
aandacht te geven.
6. Framing Theorie:
○ De manier waarop een boodschap wordt gepresenteerd (bijv. positief versus
negatief) beïnvloedt hoe kiezers deze interpreteren.
○ Framing wordt gebruikt om de perceptie van problemen, oplossingen of de
kwaliteiten van kandidaten te beïnvloeden.
7. Two-Step Flow Model:
○ Politieke boodschappen beïnvloeden kiezers vaak indirect via opinieleiders (bijv.
prominente figuren of sociale netwerken).
○ Dit model benadrukt de rol van interpersoonlijke communicatie in politieke
overtuiging.
, Praktische Toepassingen:
1. Gebruik van Data en Technologie:
○ Microtargeting en data-analyse worden gebruikt om gepersonaliseerde
campagnes te ontwerpen.
○ Sociale media-platforms dienen als cruciale tools om specifieke segmenten te
bereiken.
2. Ethiek in Campagnes:
○ Ethische overwegingen rond negatieve campagnes, privacy in microtargeting, en
transparantie worden besproken.
Conclusies:
● Politieke campagnes worden steeds meer gestructureerd als marketingcampagnes.
● Het succes van een campagne hangt af van strategische planning, effectieve
boodschapframing, en het gebruik van technologie om kiezers nauwkeurig te bereiken.
● Theorieën zoals agenda-setting, framing en de two-step flow bieden een belangrijk
kader voor het begrijpen van kiezersgedrag.
Jesper Stromback (2007)
1. Definitie en Concepten:
○ Professionalisering van politieke campagnes gaat over het gebruik van
gespecialiseerde expertise en technieken om campagnes effectiever te plannen
en uit te voeren.
2. Relatie tussen Politieke Marketing en Professionalisering:
○ Hoewel beide concepten vaak samen worden genoemd, benadrukt de auteur dat
ze verschillend zijn.
○ Politieke marketing draait om de filosofie en strategie van marktgerichtheid,
terwijl professionalisering gaat over de toepassing van technieken zoals
data-analyse, focusgroepen en communicatiebeheersing.
3. Evolutie van Campagnevoering:
○ Campagnes zijn ontwikkeld in drie fasen:
■ Premodern: Partijdominantie, eenvoudige mediakanalen zoals posters
en radio.
■ Modern: Gebruik van televisie en landelijke advertenties; meer focus op
imagebuilding.
■ Postmodern: Geavanceerde technieken zoals doelgerichte advertenties,
e-mailcampagnes en nauwe segmentatie van doelgroepen.
