Dit document is een samenvatting van online marketing in het eerste leerjaar. Er worden veel dingen in behandeld, zoals wat is online marketing, hoe werkt een zoekmachine, wat is SEA en SEO, welke activiteiten vallen onder marketing. Alles wat je in het eerste leerjaar leert staat in dit document m...
Samenvatting online marketing toets (25 januari 2024)
Wat is online marketing?
Online marketing is een verzamelnaam van alle marketingpraktijken die
online plaatsvinden. Ook wel het vermarkten van producten of diensten via
het internet.
Wat is het doel van online marketing?
Om jouw doelgroep via het internet aan te spreken om jouw doelen te
bereiken, door middel van online marketing kanalen zoals een website,
een zoekmachine of een social media kanaal.
Wat voor activiteiten vallen onder online marketing?
o Affiliate marketing
o Display adverteren
o E-mail marketing
o Search adverteren
o Social media marketing
o Zoekmachine optimalisatie
Hoe werkt een zoekmachine?
Het is een programma die door alle websites heen gaat totdat het een
hyperlink heeft gevonden. De hyperlinks worden dan verzameld en dat zijn
dan de resultaten die je krijgt als je iets opzoekt. Het programma gaat door
alle websites heen en vindt de beste resultaten voor jou zoekopdracht. Het
programma zorgt er ook voor dat de pagina’s van hoog naar laag worden
ondergeschikt in wat hij denkt dat jij wilt. Hij gaat dan kijken of jou
zoekopdracht in de titel staat, of de woorden allemaal voorkomen naast
elkaar en of er nog andere woorden voorkomen die ervoor zorgen dat er
duidelijk wordt welke website jij wilt. Ze kijken hoeveel andere websites
gekoppeld zijn aan een bepaalde pagina, als veel andere websites denken
dat een webpagina interessant is dat dan de website is waar jij naar op
zoek bent. Het programma is kunstmatige intelligentie, het begrijpt dan
ook de onderliggende betekenis van de woorden in plaats van alleen de
letters.
Wat zijn organische zoekresultaten?
Dit zijn de niet betaalde resultaten die naar voren komen. De gesponsorde
resultaten staan boven de organische resultaten. Omdat de adverteerders
en website-eigenaren betalen voor deze positie. Het gaat dus eigenlijk om
alle zoekresultaten exclusief de betaalde zoekresultaten of advertenties.
Wat zijn gesponsorde zoekresultaten?
De gesponsorde zoekresultaten staan aan de bovenkant van de pagina.
Deze resultaten vallen onder de SEA. Dit staat volledig in contrast met de
organische resultaten.
Corporate site een bedrijfswebsite. Deze websites zijn vaak meertalig en
regio specifieke content hebben.
, Communicatiesite een website waarop bezoekers veelal worden
geïnformeerd over de producten en diensten die de aanbieder aanbiedt.
Branding site website die het uiterlijk, gevoel en de toon overbrengt.
Verkoopsite het proces waarbij goederen en/of diensten worden
verkocht via internet en andere online kanalen.
Dienstverlening site op dit soort websites vind je informatie en een
klantenservice. Denk hierbij aan websites van de overheid,
reparatiediensten, de helpdesk en bijvoorbeeld die van de belastingdienst.
Inhoud site dit is een website met bijvoorbeeld teksten, afbeeldingen,
PDF’jes, producten, diensten en veelgestelde vragen, zoals LinkedIn.
Leadgeneratiesite dit is een conversiegerichte website. Dit betekent dat
u een website creëert met een bepaald doel.
Informatieve schrijfstijl
Deze schrijfstijl gebruik je om lezers iets uit te leggen of ze te informeren.
Je gebruikt dit voor bijvoorbeeld technische teksten, businessboeken,
essays en nieuwsberichten. Deze teksten zijn dan ook geschreven op basis
van feiten en niet op basis van meningen.
Motiverende schrijfstijl
Het belang van de lezer staat voorop, er worden voorbeelden gegeven,
lezers worden direct aangesproken met u of jij. Er wordt aansprekend
taalgebruik gebruikt door bijvoorbeeld beeldspraak of citaten. Motiverende
teksten worden gebruikt voor teksten waarbij je vraagt een lezer te laten
deelnemen aan bijvoorbeeld een stelling.
Verkoopgerichte schrijfstijl
Er wordt gebruik gemaakt van positief woordgebruik. Er zit vaak een call-
to-action in de tekst. Er wordt gebruik gemaakt van beeld. Je vindt
verkoopgerichte teksten vaak in banners en reclamefolders.
Servicegerichte schrijfstijl
Het zijn korte en bondige teksten. Je vindt deze teksten vaak terug in de
vorm van instructieve teksten zoals een bestelfunctie binnen een
webshop. Bijvoorbeeld stap 1 plaats bestelling in winkelwagen, stap 2 log
in of maak een account aan, etc.
Welke soorten schrijfstijl hoort bij welke website?
- Corporate site informatieve schrijfstijl
- Communicatiesite informatieve schrijfstijl
- Brandingsite motiverende schrijfstijl
- Verkoopsite verkoopgerichte schrijfstijl
- Dienstverlening site informatieve schrijfstijl
- Inhoud site informatieve schrijfstijl
- Leadgeneratiesite verkoopgerichte schrijfstijl
Wat maakt een website gebruiksvriendelijk?
Een website die ontworpen en ontwikkeld is met het oog op de behoeften en het
gedrag van de gebruiker. Het is een website die intuïtief en gemakkelijk te
navigeren is, waarbij de gebruiker snel en efficiënt de gewenste informatie kan
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper floorstruijk. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,98. Je zit daarna nergens aan vast.
