Creative Business
SEA & SEO
PORTFOLIO
Module:
Docent:
Datum: [dag, maand, jaar]
,1 OPDRACHT 1
1.1 Concept en doelgroep
De doelgroep die ik heb uitgekozen voor het vak Online Publishing zijn vrouwen uit de
moderne burgerij tussen de 20 en 30 jaar die klaar zijn met studeren en bezig zijn met
settelen. Het concept dat ik bij deze doelgroep heb bedacht is een wintersportblog met tips
en reviews van wintersportartikelen.
1.2 SEO optimaliseren voor voice search
Als ik SEO zou willen optimaliseren voor voice search zou ik ten eerste rekening houden met
het feit dat er vaak maar één resultaat uit google komt. Wanneer een gebruiker een aantal
zoekwoorden typt, kan diegene zelf nog kiezen uit de zoekresultaten welke website hij of zij
gaat openen. Bij voice search wordt het beste antwoord gekozen of verwezen naar de top 3
antwoorden in een bepaalde omgeving. Dit worden ‘Featured snippets’ genoemd. Het
bemachtigen van de eerste positie is voor voice search dus enorm belangrijk. Om een
Featured Snippet te worden moet de website voorzien zijn van objectieve informatie,
bronvermeldingen, gedetailleerde antwoorden, voor de doelgroep geschreven content,
bewijzen en overtuigingen, paragrafen, een SSL-verbinding (https), meerdere horizontale
afbeeldingen en externe links. (SIDM, z.d.)
Op mijn wintersportblog zou ik dus objectieve informatie en feiten plaatsen die ik kan
bewijzen met bronnen. De informatie die in mijn artikelen zet zal ik verwoorden in
gedetailleerde antwoorden. Daarnaast zou ik de tone of voice van de doelgroep eerst
onderzoeken en mijn content hierop afstemmen. De content op mijn blog ga ik schrijven aan
de hand van paragrafen en ik zal er horizontale afbeeldingen in verwerken. Als laatste zal ik
zorgen dat mijn website een SSL-verbinding en externe links bevat. Aan de hand van deze
factoren zorg ik ervoor dat mijn website een Featured Snippet wordt en dus als resultaat
wordt gekozen bij voice research.
Een kenmerk van voice search is dat er vooral vragen worden gesteld. De kans om als
zoekresultaat te worden vertoond, wordt groter wanneer een artikel een vraag beantwoord.
Daarom is het belangrijk om te weten welke zoekwoorden er worden gebruikt bij het zoeken
door middel van een vraagstelling. Deze zoekwoorden worden ‘question keywords’
genoemd. Om te onderzoeken welke ‘question keywords’ interessant zijn zal ik eerst mijn
data gaan analyseren in Google Search Console. Hierin kan ik verschillende zoekvragen
vinden als zoekopdracht om als nieuwe onderwerpen voor content op mijn blog te gebruiken.
(SIDM, z.d.)
2
,Het is belangrijk om korte zinnen en alinea’s te maken, zodat het begrijpelijk is voor Google.
Zo wordt de website beter gevonden en komt hij hoger in de zoekresultaten (SIDM, z.d.). In
mijn artikelen op mijn wintersportblog zal ik dus korte zinnen en alinea’s gebruiken.
Pagespeed is een factor om rekening mee te houden bij voice search. De laadsnelheid van
een voice search is namelijk veel sneller dan de meeste webpagina’s blijkt uit een onderzoek
van Backlinko (SIDM, z.d.). Het is dus belangrijk voor mijn blog om de laadsnelheid te
optimaliseren, om ervoor te zorgen dat mijn pagina in aanmerking komt voor voice search.
1.3 SEO optimaliseren voor video search
Als ik SEO zou willen optimaliseren voor video search zou ik ten eerste rekening houden met
het feit dat YouTube vooral gebruikt wordt voor amusement en Google voor informatie
(SearchEngineWatch, 2017). Bij mijn wintersportblog moet ik hierop inspelen. Op Google
moet ik ervoor zorgen dat mijn content er informatief uitziet en een gebruiker precies te zien
en horen krijgt wat diegene zoekt. Op YouTube kan de content meer vermakelijk zijn.
Langere video’s krijgen op YouTube de voorkeur in zoekresultaten. Hoe langer de video, hoe
meer tijd YouTube heeft om advertenties te plaatsen. Zo kunnen er meer inkomsten worden
gegenereerd (SearchEngineWatch, 2017). Het is daarom belangrijk om te kijken naar de
lengte van mijn video’s, zodat ze hoog in de zoekresultaten komen te staan.
Bij video search zijn de thumbnail en titel van de video’s erg belangrijk. Door een goede
thumbnail en titel wordt de aandacht van de bezoeker getrokken (SearchEngineWatch,
2017). Het is voor mijn video’s daarom relevant om aantrekkelijke thumbnails en goede titels
te gebruiken. De titel moet duidelijk zijn en keywords bevatten.
Een laatste belangrijke factor bij het optimaliseren van SEO voor video search is de
beschrijving van de video. Door veel tekst op te nemen in mijn video’s kunnen zoekmachines
goed bepalen waar het over gaat (SearchEngineWatch, 2017). Voor mijn blog zal ik daarom
de tijd nemen om een uitgebreide beschrijving bij mijn video te schrijven en relevante tags
toe te voegen. Dit verbetert de toegankelijkheid.
1.4 Zoekmachines
Als ik advertenties in zou kopen bij een zoekmachine zou ik kiezen voor Google, omdat dit
de grootste zoekmachine is en deze het meest gebruikt wordt. 96% van de bevolking zoekt
via Google en als we specifiek naar de mobiele zoekopdrachten gaan kijken is dit 99%.
Daarnaast kun je via Google Ads precies aangeven welke doelgroep je wilt bereiken en op
welke apparaten. Je kunt zelf bepalen wanneer gebruikers jou advertenties zien en bij welke
zoekwoorden ze getoond worden. Als laatste kun je in Google Ads heel duidelijk de
resultaten bekijken. Dit is handig voor eventuele nieuwe artikelen om de website te
optimaliseren. (Statcounter, z.d.)
3
,Ik zou niet adverteren op Bing, omdat de doelgroep van dit platform niet overeenkomt met de
doelgroep van mijn blog. De doelgroep van mijn concept is jong. Deze jongen mensen
maken veel gebruik van mobiele telefoons. Op Bing zitten vaak juist oudere mensen.
Daarnaast gebruikt vrijwel niemand Bing via zijn of haar mobiele telefoon, waardoor te
concluderen is dat mijn doelgroep niet overeenkomt met de doelgroep van Bing.
(Marketingfacts, 2019)
Als laatste zou ik ook geen advertenties inkopen bij DuckDuckGo, omdat deze zoekmachine
een heel klein aandeel heeft vergeleken met Google. Het marktaandeel van DuckDuckGo is
0,8% en daarom zou dit weinig opleveren voor mijn blog. (Statcounter, z.d.)
Uiteindelijk zou ik dus alle onderdelen van mijn wintersportblog alleen promoten in de
zoekmachine Google. Hier bevindt zich namelijk vrijwel mijn hele doelgroep. De groep
mensen die zich wel op een andere zoekmachine bevindt is zo klein dat het vrijwel geen
effect op zal leveren, wanneer ik hier ook ga adverteren. Daarom is Google de enige
effectieve zoekmachine voor mijn wintersportblog om op te adverteren.
1.5 Bronvermelding
DiSilvestro, A. (2017, 31 oktober). Google videos vs. YouTube: Which is the best video
search engine? Geraadpleegd op 27 februari 2020, van
https://www.searchenginewatch.com/2017/10/31/google-videos-vs-youtube-which-is-the-
best-video-search-engine/
SDIM. (z.d.-a). Featured Snippets van Google. Geraadpleegd op 26 februari 2020, van
https://www.sdim.nl/helpcentrum/zoekmachine-optimalisatie-seo/hoe-krijg-ik-een-featured-
snippet/
SDIM. (z.d.-b). Voice search optimalisatie. Geraadpleegd op 26 februari 2020, van
https://www.sdim.nl/helpcentrum/zoekmachine-optimalisatie-seo/wat-is-voice-search-
optimalisatie/
Statcounter. (z.d.). Search Engine Market Share Worldwide. Geraadpleegd op 28 februari
2020, van https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share
Worrell, L. (2019, 24 mei). What’s Happening Online in 2019? Geraadpleegd op 28 februari
2020, van https://www.marketingfacts.nl/berichten/whats-happening-online-in-2019+
4
, 2 OPDRACHT 2 & 3: PERODIEKE TABEL ANALYSE & SEO ADVIES
Voor deze opdracht heb ik de website www.laatzemaarlachen.com geanalyseerd aan de hand van de
periodieke tabel. Dit doe ik door alle factoren van de periodieke tabel apart te doorlopen en te bepalen
of de website aan de eisen voldoet. Ook zal ik advies geven hoe de website geoptimaliseerd kan
worden.
Content
Quality:
In de teksten op de website zit lijn en logica. De teksten bestaan uit feiten en bevatten relevante
informatie. De zinnen zijn goed geformuleerd en bevatten geen spellingsfouten. Daarnaast wordt er
gebruik gemaakt van alledaags taalgebruik, wat een positief effect heeft op SEO. Google heeft
namelijk de voorkeur voor teksten die primair zijn geschreven voor gebruikers en niet voor
zoekmachines en hanteert het ‘user first’ principe. Op de website zijn korte teksten te vinden. Alle
teksten zijn ongeveer even kort en bevatten een logische volgorde. De website voldoet dus aan de
eisen van deze factor.
De huidige aanpak heeft een positief effect op de SEO. Suggesties om het positieve effect te
vergroten zijn de teksten langer maken, zodat er meer keywords in de tekst kunnen worden verwerkt.
Hierdoor is de website beter vindbaar in Google.
Research:
Als ik via Google Analytics ga onderzoeken op welke zoekwoorden mensen zoeken voordat ze de site
bezoeken is dit vaak een zoekopdracht met de naam van de organisatie erin. De zoekopdrachten die
voor de meeste kliks hebben gezorgd zijn ‘laat ze maar lachen’, ‘stichting laat ze maar lachen’ en
‘lzml’ (zie screenshot hieronder). Dit zijn geen goede keywords, aangezien ze alleen relevant zijn voor
bezoekers die al bekend zijn met de website.
Als ik in Google Analytics ga kijken naar welke zoekwoorden worden gebruikt voordat de website
vertoond wordt geeft dit een ander resultaat. Nog steeds staat ‘laat ze maar lachen’ op nummer 1,
maar zoekopdrachten zoals ‘activiteiten kinderen amsterdam’, ‘wat te doen met kinderen amsterdam’
of ‘uitjes kinderen amsterdam’ zijn ook belangrijk (zie screenshot hieronder). Hieruit kun je
concluderen dat ‘kinderen’, ‘amsterdam’, ‘uitjes’ en ‘activiteiten’ relevante keywords zijn voor deze
website. Alternatieven van de woorden ‘uitjes’ en ‘activiteiten’ en de andere steden waar de
organisatie zich inzet zijn ook relevant.
5
