Deze samenvatting bevat alle belangrijke theorieën, modellen en praktijkvoorbeelden uit de cursus Brand Strategy . Perfect afgestemd op de toetsmatrijs en tentamenstof. Inclusief uitleg van het CBBE-model, Brand Key Model, Value Compass, en DAGMAR, plus casussen zoals Heineken en HAK. Ideaal voor ...
,Inhoudsopgave
Lesweek 1: introductie tot branding............................................................................................................... 3
Les 1: wat is branding?.........................................................................................................................................3
Les 2: Marketingmix en branding.........................................................................................................................3
Les 3: Brand coding canvas..................................................................................................................................4
Lesweek 2: identiteit en positionering............................................................................................................ 5
Les 1: identiteit en imago.....................................................................................................................................5
Les 2: Het brand key model..................................................................................................................................6
Les 3: Waarden en archetypen.............................................................................................................................8
Week 3: Van branding naar communicatie...................................................................................................... 9
Les 1: Marketingcommunicatiedoelstellingen......................................................................................................9
Les 2: Mediakeuze en trends..............................................................................................................................11
Les 3: Creative brief en conceptontwikkeling.....................................................................................................12
Lesweek 4: Strategische positionering en creatieve beoordeling...................................................................15
Les 1: Positionering strategieën.........................................................................................................................15
Les 2: Fase in creatieve ontwikkeling.................................................................................................................16
Les 3: Recap en toetsvoorbereiding...................................................................................................................16
Relaties tussen modellen............................................................................................................................. 18
2
, Lesweek 1: introductie tot branding
Les 1: wat is branding?
Wat is Branding?
Definitie:
- Branding gaat over beeldvorming bij klanten, investeerders en de maatschappij.
- Merken bestaan als associatienetwerken in het brein en zijn emotionele concepten.
Belang:
- Branding leidt tot bekendheid, betekenis en uiteindelijk merkvoorkeur en business.
Merkstructuren
- Monolithic (Branded House): Eén uniforme merkidentiteit voor alle producten (bijv.
Google).
- House of Brands: Meerdere unieke merken met aparte doelgroepen (bijv. Unilever).
- Endorsed Structure: Submerken met een link naar het moedermerk (bijv.
Nestlé/Nespresso).
- Hybrid Structure: Combinatie van verschillende structuren.
Merkextensies
- Range Extension: Nieuwe varianten binnen dezelfde productcategorie.
- Line Extension: Subcategorieën binnen de bestaande categorie.
- Category Extension: Nieuwe productcategorieën betreden (brand stretching).
- Co-Branding: Samenwerking tussen merken om marktaandeel te vergroten.
Branding in Business
- Helpt bij het aantrekken van kapitaal, succes van fusies/overnames, en het stimuleren
van groei.
- Focus op waardecreatie binnen merkportfolio's.
Les 2: Marketingmix en branding
De Marketingmix
1. Definitie:
De marketingmix is een combinatie van instrumenten (4P’s) die bedrijven gebruiken om een
product succesvol in de markt te zetten:
- Product
- Prijs
- Plaats
- Promotie
-
2. trategische elementen:
- Prijsstrategie: Impact op perceptie van waarde en concurrentieanalyse.
- Distributiestrategie: Belangrijk voor toegankelijkheid en logistiek.
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper chavellikwisthout. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,99. Je zit daarna nergens aan vast.
