Samenvatting voor het boek "Basisboek contentmarketing en communitybuilding" van Irma Machielse voor Hogeschool Leiden jaar 2 24/25. Bevat de belangrijkste stof van dit boek, benodigd voor het tentamen Branding & contentmarketing.
Samenvatting basisboek
contentmarketing en
community building
,Inhoudsopgave
H0 Introductie van contentmarketing en communities.....................................4
0.1 Wat is contentmarketing?......................................................................................... 4
0.2 Wat is een community?............................................................................................ 4
0.3 Het ontstaan van contentmarketing en communities...............................................5
0.4 De invloed van internet en technologie op marketing en communicatie..................5
0.4.1 Van onderbreken naar toegevoegde waarde......................................................5
0.4.2 Van push naar pull.............................................................................................5
0.4.3 Van paid media naar integratie van diverse media............................................5
0.4.4 Van branded content naar diverse soorten content...........................................6
Hoofdstuk 2 Situatieanalyse...........................................................................7
2.1 Uitgangspositie vaststellen.......................................................................................7
2.1.1 Ondernemings- of SBU-niveau?..........................................................................7
2.1.2 Missie, purpose, visie en doel van de onderneming of het merk........................7
2.1.3 Welke markt?..................................................................................................... 7
2.1.4 Belangrijkste knelpunt in de markt.....................................................................7
2.1.5 Welk contentdomein?......................................................................................... 8
2.2 Interne analyse: sterktes en zwaktes........................................................................8
2.3 Externe analyse: kansen en bedreigingen................................................................8
Hoofdstuk 3 Inzicht in publiek en doelgroep....................................................9
3.1 Verschil tussen doelgroep- en publieksbeschrijving..................................................9
3.2 Uitwerken van een publiekprofiel.............................................................................9
3.3 Inzicht in drijfveren bij online gedrag......................................................................10
3.3.2 Motivaties om social media te (blijven) gebruiken............................................10
3.3.3 Digital Lifestyle Groepen..................................................................................10
3.5 Uitwerken van de publieksreis................................................................................10
3.5.1 See-Think-Do-Care-model.................................................................................10
3.5.2 Het publieksreismodel......................................................................................12
Hoofdstuk 4 Strategie..................................................................................13
4.1 Basiselementen van een contentstrategie..............................................................13
4.2 Contentbelofte........................................................................................................ 13
4.3 Centraal thema....................................................................................................... 13
4.4 Tone of voice.......................................................................................................... 14
4.7 Contentstructuur: het 3H-model.............................................................................14
, Hoofdstuk 8 Activatie...................................................................................16
8.2 Engagement op social media..................................................................................16
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper femkelooman. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,48. Je zit daarna nergens aan vast.
