Deze korte samenvatting bevat alle stof van marketing 2. De behandelde stof uit de colleges, de verschillende boeken en de verschillende bronnen. Leer deze samenvatting, oefen daarnaast de casussen nog een keer, en je bent klaar voor de toets!
Leerdoel 1 Gebiedsmarketing
Marketing = behoeften van de markt/afnemers, een strategie waarbij de KLANT centraal
staat
Gebiedsmarketing = gebieden en hun (toekomstige) programma afstemmen op de wensen
van de klant. + de belangrijkste voordelen van een gebied en de mate waarin het zich
onderscheidt van andere gebieden in het bewustzijn van de klant verankeren.
Doelstellingen van gebiedsmarketing:
- Imago positief veranderen
- Verbeteren van afzetmarkt
- Kans vergroten op subsidies
- Grotere slaagkans sociale programma’s
- Aantrekken van investeerders
- Enz.
Positioneringsdriehoek gebiedsmarketing: Gebruikers – Concurrentie - gebied
4 schaalniveaus:
- Citymarketing
- Wijkmarketing
- Locatiemarketing
- Objectmarketing
Brandstation methodiek
Brainstation = methodiek voor gebiedsmarketing, in de markt zetten van gebieden
(positionering)
➔ Inzetbaar bij:
• Start nieuwe gebiedsontwikkeling -> positioneringspositie bepalen
• Bij bestaande gebieden -> promotie om imago te veranderen
• Later stadium -> communicatieafspraken bepalen
‘Hoe eerder in het proces over gebiedsmarketing wordt nagedacht hoe beter!’
5 stappen:
1. De opgave stellen
• Samenwerken publiek-privaat
• Start beginfase plan
• Formuleren visie op gebied en marketing
• Gezamenlijke visie gebruiken
• Grote invloed op te ontwikkelen producten en beleid
• Gemeenschappelijke doelstellingen
• Heldere organisatiestructuur
Positioneringsmodellen:
a. Soep = 1 doelgroep, meest homogeen
b. Salade = positionering maar met accenten, tussen homo- en heterogeen in
c. Fruitschaal = meerdere positioneringen, meest heterogeen
Resultaat
, =
Helder zicht op de visie
2. Positioneringsdriehoek invullen = het in kaart brengen van 1. (Toekomstige)
kenmerken van het gebied. 2. (toekomstige) gebruikers. 3. Concurrentie
De ideale positionering is het hart van de driehoek, wanneer het volledig op elkaar is
afgestemd.
- Gebied inventarisatie: woningtype (prijskwaliteit/ oppervlakte) woonmilieu,
stedenbouwkundige structuur en inrichting openbare ruimte, voorzieningen,
bereikbaarheid, historie
- Inventarisatie van gebruikers: functionele kenmerken (doelgroep), klantwaarden
(bewoners, leefstijlen BSR-model, bedrijven, recreanten, winkelend publiek enz),
aansluiten op wensen.
- Concurrentiematrix
Resultaat
=
Overzicht met sterke & zwakke punten.
➔ Niet alle sterke punten moeten in de positionering naar voren komen, alleen de
Unique selling points (USP)!
3. Invullen van de brandbox
- Verfijning van de positioneringsrichtingen
- Branding = van positionering naar merk
- Gezamenlijk invullen met stakeholders
Brandbox bestaat uit:
a. Binnenste laag = positioneringstatement -> korte, scherpe omschrijving van de
positieve kenmerken van een gebied
b. Tweede laag = merkpersoonlijkheid -> demografische aspecten/ belevingswereld/
leefstijlaspecten/ karakter: Look and feel
c. Derde laag = merkwaarden gebieden -> essentiële merkwaarden van een gebied,
merkenbord (logo’s die gevoel oproepen)
d. Vierde laag = toetsing moodboards -> bewijsvoering keuze, positioneringsrichting
legitimeren
Resultaat
=
Brand
Als deze brand geformuleerd is, moet bepaald worden welke strategie gevolgd wordt om de
doelstellingen te halen. Dit zijn stap 4 en 5. Het definiëren van het beleid en het opstellen
van een communicatiestrategie. Deze activiteiten moeten leiden tot een onderscheidende
identiteit bij de doelgroep.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper jfknol06. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.
