Samenvatting

Samenvatting Topic Political Marketing, Campaigns and Voters

0 keer verkocht

Instelling
Universiteit Van Amsterdam (UvA)

Dit is een samenvatting van Topic political. Waarin het ene document samenvatting is van hoorcolleges en andere document samenvatting van alle literatuur die erbij hoort en je moet kennen. Ik heb hiermee een 8.7 gehaald

[Meer zien]

Voorbeeld 3 van de 24 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 25 januari 2025
Aantal pagina's 24
Geschreven in 2024/2025
Type Samenvatting

literatuur
samenvatting

Volgen

fleuriegrisnigt Lid sinds 4 jaar 6 documenten verkocht

Literatuur week 2:

Lees marshmant (2001)

Definitie van Politieke Marketing:

● Politieke marketing combineert concepten en technieken uit de marketingwereld met
politiek om het gedrag van politieke organisaties te begrijpen en verbeteren.

De drie marketingoriëntaties worden toegepast op politieke partijen:

● Product-georiënteerd: Richt zich op wat de partij gelooft, zonder aanpassingen te
maken voor kiezers.
● Verkoop-georiënteerd: Gebruikt reclame en communicatie om kiezers te overtuigen
van het bestaande beleid.
● Markt-georiënteerd: Past beleid aan om te voldoen aan de behoeften van kiezers, met
een focus op uitvoerbaarheid en interne acceptatie

Theoretisch Kader:

● Politieke marketing is gebaseerd op de "4Ps" van marketing (product, prijs, promotie,
plaats), maar deze worden aangepast voor de politieke context.
● Het marketingproces omvat:
○ Marktintelligentie: kiezersinzichten verzamelen.
○ Productontwerp
○ Aanpassing aan interne en externe factoren
○ Implementatie en communicatie
○ Campagnevoering en levering van beloften

Conclusies:

● Politieke marketing biedt een analytisch raamwerk om beter te begrijpen hoe partijen
kiezers aanspreken en hun doelstellingen behalen.
● Het proces van product- naar marktgerichtheid weerspiegelt bredere trends in zowel de
zakelijke als politieke wereld.
● Marktgerichte partijen zijn doorgaans succesvoller in democratische verkiezingen, maar
vereisen zorgvuldig management van interne en externe verwachtingen.

Maarek Ch2.

1. Vier Fasen van Campagneplanning:
○ Analyse van de omgeving:
■ Het begrijpen van de electorale context, inclusief politieke trends,
mediaomgeving en het gedrag van kiezers.
○ Strategische planning:

, ■ Het formuleren van een algemene boodschap en positionering van de
kandidaat of partij.
○ Operationele implementatie:
■ Tactische keuzes, zoals mediaplanning, evenementenbeheer, en
organisatie van vrijwilligers.
○ Evaluatie en feedback:
■ Het meten van de effectiviteit van de campagne en het bijsturen op basis
van feedback.
2. Politieke Marketingmix:
○ Gebaseerd op de "4P's" van marketing (product, prijs, promotie, plaats):
■ Product: De kandidaat of partij en hun programma.
■ Prijs: De persoonlijke of sociale kosten die kiezers ervaren bij het
ondersteunen van een partij.
■ Promotie: Gebruik van media, advertenties en publieke optredens.
■ Plaats: Hoe en waar de boodschap wordt geleverd, inclusief fysieke en
digitale platforms.
3. Push- en Pull-strategieën:
○ Push-strategie:
■ De boodschap wordt direct naar de kiezers gebracht via advertenties,
directe mail of telefooncampagnes.
○ Pull-strategie:
■ De boodschap is ontworpen om kiezers te motiveren zelf informatie te
zoeken, bijvoorbeeld via interactieve websites of sociale media.
4. Kiezerssegmentatie:
○ Campagnes richten zich op specifieke demografische en psychografische
groepen om hun boodschap te personaliseren.
○ Segmentatie kan gebaseerd zijn op leeftijd, geslacht, opleidingsniveau,
stemgedrag uit het verleden, en waarden.
5. Agenda-setting Theorie:
○ Politieke campagnes beïnvloeden kiezers niet direct, maar bepalen welke
kwesties belangrijk worden geacht.
○ Media spelen een sleutelrol in dit proces door bepaalde onderwerpen meer
aandacht te geven.
6. Framing Theorie:
○ De manier waarop een boodschap wordt gepresenteerd (bijv. positief versus
negatief) beïnvloedt hoe kiezers deze interpreteren.
○ Framing wordt gebruikt om de perceptie van problemen, oplossingen of de
kwaliteiten van kandidaten te beïnvloeden.
7. Two-Step Flow Model:
○ Politieke boodschappen beïnvloeden kiezers vaak indirect via opinieleiders (bijv.
prominente figuren of sociale netwerken).
○ Dit model benadrukt de rol van interpersoonlijke communicatie in politieke
overtuiging.

, Praktische Toepassingen:

1. Gebruik van Data en Technologie:
○ Microtargeting en data-analyse worden gebruikt om gepersonaliseerde
campagnes te ontwerpen.
○ Sociale media-platforms dienen als cruciale tools om specifieke segmenten te
bereiken.
2. Ethiek in Campagnes:
○ Ethische overwegingen rond negatieve campagnes, privacy in microtargeting, en
transparantie worden besproken.

Conclusies:

● Politieke campagnes worden steeds meer gestructureerd als marketingcampagnes.
● Het succes van een campagne hangt af van strategische planning, effectieve
boodschapframing, en het gebruik van technologie om kiezers nauwkeurig te bereiken.
● Theorieën zoals agenda-setting, framing en de two-step flow bieden een belangrijk
kader voor het begrijpen van kiezersgedrag.

Jesper Stromback (2007)

1. Definitie en Concepten:
○ Professionalsisering van politieke campagnes gaat over het gebruik van
gespecialiseerde expertise en technieken om campagnes effectiever te plannen
en uit te voeren.
2. Relatie tussen Politieke Marketing en Professionalisering:
○ Hoewel beide concepten vaak samen worden genoemd, benadrukt de auteur dat
ze verschillend zijn.
○ Politieke marketing draait om de filosofie en strategie van marktgerichtheid,
terwijl professionalisering gaat over de toepassing van technieken zoals
data-analyse, focusgroepen en communicatiebeheersing.
3. Evolutie van Campagnevoering:
○ Campagnes zijn ontwikkeld in drie fasen:
■ Premodern: Partijdominantie, eenvoudige mediakanalen zoals posters
en radio.
■ Modern: Gebruik van televisie en landelijke advertenties; meer focus op
imagebuilding.
■ Postmodern: Geavanceerde technieken zoals doelgerichte advertenties,
e-mailcampagnes en nauwe segmentatie van doelgroepen.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.