Dit is een eenvoudig strategisch marketingplan uit 2017 van een van mijn studenten die ik begeleidde. Onderwerpen: Doelgroep- en marktpositionering. Probleemvraag: ‘Hoe kan het management ervoor zorgen dat het merk X opnieuw kan worden gepositioneerd als een kwaliteitsmerk in beddenland voor de p...
Dit is een goedgekeurde, eenvoudige instap-marketingscriptie uit 2017 van een van mijn studenten.
Hij is minder geschikt voor doorgewinterde marketingstudenten.
Deze scriptie kan je helpen om zelf snel in te zien hoe een strategische marketingscriptie ontworpen
kan worden. De taal is eenvoudig te begrijpen en alle onderdelen voor een marketingscriptie zijn
aanwezig. In de literatuurlijst heb ik ieder hoofdstuk en paragraaf apart aangegeven.
Onderwerpen: Doelgroep- en marktpositionering.
Probleem: een beddenbedrijf weet niet wie haar klanten zijn.
Probleemvraag: ‘Hoe kan het management ervoor zorgen dat het merk X opnieuw kan worden
gepositioneerd als een kwaliteitsmerk in beddenland voor de premium doelgroep?’
Afbeeldingen zijn met bronvermelding aanwezig. Foto voorblad is aangekocht op Shutterstock.
Aankoopbewijs op verzoek leverbaar. Alle personalia, merken en bedrijfsnamen zijn verwijderd.
,Inhoud
Management Summary..........................................................................................................................5
Hoofdstuk 1 – Inleiding...........................................................................................................................6
1.1 Organisatie...................................................................................................................................6
1.2 De opdracht..................................................................................................................................6
1.3 Probleemformulering...................................................................................................................7
1.4 Aanleiding.....................................................................................................................................7
1.5 Doelstelling...................................................................................................................................7
1.6 Probleemstelling...........................................................................................................................7
Hoofdstuk 2 - Theoretisch kader............................................................................................................9
2.1 Productniveaus van Kotler............................................................................................................9
2.2 DESTEP..........................................................................................................................................9
2.3 MDC-Model..................................................................................................................................9
2.4 Treacy en Wiersema.....................................................................................................................9
2.5 6 w’s van Ferrel...........................................................................................................................10
Hoofdstuk 3 - Huidige propositie..........................................................................................................11
3.1 Huidige merkidentiteit................................................................................................................11
3.2 Treacy en Wiersema...................................................................................................................11
3.2.1 Customer intimicy................................................................................................................11
3.2.2 Product leadership...............................................................................................................12
3.2.3 Operational excellence........................................................................................................12
3.3 Huidige marketingmix.................................................................................................................12
3.3.1 Product................................................................................................................................12
3.3.2 Prijs......................................................................................................................................13
3.3.3 Plaats...................................................................................................................................13
3.3.4 Promotie..............................................................................................................................14
Hoofdstuk 4 - Afnemersanalyse............................................................................................................15
4.1 Segmentatie................................................................................................................................15
4.1.1 Wie is de doelgroep?...........................................................................................................15
4.1.2 Wat gaan de potentiele afnemers doen met onze producten?...........................................15
4.1.3 Waar kopen onze potentiele afnemers onze producten?....................................................15
4.1.4 Wanneer wordt ons product gekocht?................................................................................16
4.1.5 Waarom wordt ons product wel gekocht?..........................................................................16
, 4.1.6 Waarom wordt ons product niet gekocht?..........................................................................16
4.2 Premium doelgroep....................................................................................................................16
Hoofdstuk 5 – Bedrijfstak-analyse........................................................................................................18
5.1 Omschrijving Branche.................................................................................................................18
5.2 DESTEP........................................................................................................................................18
5.2.1 Demografisch.......................................................................................................................18
5.3 Economisch.................................................................................................................................19
5.3.1 Sociaal cultureel...................................................................................................................20
5.3.2 Technologisch......................................................................................................................21
5.3.3 Ecologisch............................................................................................................................21
5.3.4 Politiek.................................................................................................................................21
Hoofdstuk 6 - Concurrentieanalyse......................................................................................................23
6.1 Huidige concurrenten.................................................................................................................23
6.2 Doelstelling en strategie van de concurrenten...........................................................................26
6.3 Doelstelling en strategie van X....................................................................................................28
6.4 Sterktes en zwaktes concurrent..................................................................................................28
Hoofdstuk 7 - SWOT- analyse en strategische keuzes..........................................................................29
7.1 SWOT- analyse............................................................................................................................29
7.2 Confrontatiematrix.....................................................................................................................31
7.3 Strategische keuzes....................................................................................................................32
Hoofdstuk 8 - Conclusies en aanbeveling.............................................................................................35
8.1 De probleemstelling....................................................................................................................35
8.2 Propositie....................................................................................................................................35
8.3 Positionering...............................................................................................................................35
8.4 Conclusies...................................................................................................................................35
8.5 Aanbevelingen............................................................................................................................36
Hoofdstuk 9 - Implementatieplan.........................................................................................................37
9.1 Doelen........................................................................................................................................37
9.2 Online vindbaarheid verhogen...................................................................................................37
9.3 Multi-channel marketing introduceren.......................................................................................39
9.4 Instore beleving creëren.............................................................................................................40
Hoofdstuk 10 - Verantwoording...........................................................................................................42
10.1 Deskresearch............................................................................................................................42
10.2 Kwantitatief onderzoek............................................................................................................42
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Scriptiebibliotheek. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €10,09. Je zit daarna nergens aan vast.
