Samenvatting
samenvatting Verhage, Grondslagen van de Marketing: Studiemeister
- Instelling
- Haagse Hogeschool (HHS)
samenvatting van Verhage, Grondslagen van de Marketing: Studiemeister over h7, 8, 9, 12 en 13
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 66 pagina's
Voorbeeld 4 van de 66 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
InhoudH7 Productmanagement en merkbeleid......................................................................................................5
1.3 marketingimplicaties......................................................................................................................6
2 Typen consumentenproducten.................................................................................................................6
2.1 convenience products:...................................................................................................................7
2.2 shopping products:........................................................................................................................7
2.3 Specialty products..........................................................................................................................8
2.4 unsought products.........................................................................................................................8
2.5 andere productindelingen.............................................................................................................9
3 assortimentsbeleid...............................................................................................................................9
3.1 wat is een assortiment?.................................................................................................................9
3.2 dimensies van het assortiment......................................................................................................9
3.4 assortimentuitbreding.................................................................................................................10
4 productlevenscyclus...........................................................................................................................12
4.1 fasen in de levenscyclus...............................................................................................................12
4.2 volwassenheid.............................................................................................................................13
4.3 bruikbaarheid van de PLC............................................................................................................13
4.4 verlenging van de levenscyclus....................................................................................................14
5 kwaliteit en klantenservice.................................................................................................................14
5.1 kwaliteitsbeleid................................................................................................................................14
5.2 garantiebeleid..............................................................................................................................15
5.3 servicebeleid................................................................................................................................15
6 design en verpakking..........................................................................................................................16
6.1 productontwerp...........................................................................................................................16
6.2 functies van de verpakking..........................................................................................................16
7 merkenstrategie.................................................................................................................................16
7.1 voordelen van een sterk merk.....................................................................................................16
7.2 battle of the brands.....................................................................................................................17
7.3 familiemerk of individuele merken?............................................................................................18
7.4 een goede merknaam kiezen.......................................................................................................18
7.5 merkenrecht................................................................................................................................18
H8 productontwikkeling en dienstenmarketing........................................................................................19
, Wat is een nieuw product?....................................................................................................................19
1.1 typen nieuwe producten..............................................................................................................19
1.2 innovaties en consumentengedrag..............................................................................................20
2 redenen voor productontwikkeling....................................................................................................21
2.1 waarom bedrijven nieuwe producten lanceren...........................................................................21
2.2 Make or buy?...............................................................................................................................21
3. Ontwikkelen van nieuwe producten..................................................................................................22
3.1 Strategie voor nieuwe producten................................................................................................23
3.2 Ideeontwikkeling(exploratiefase).................................................................................................23
3.3 Schifting en evaluatie...................................................................................................................24
3.4 Bedrijfseconomische analyse.......................................................................................................24
3.5 Ontwikkeling van een prototype..................................................................................................24
3.6 Testmarketing..............................................................................................................................24
3.7 Iteratieve productontwikkeling....................................................................................................25
3.8 Cocreatie en crowdsourcing dit is Interactief...............................................................................25
3.9 Productintroductie.......................................................................................................................25
4 Waarom producten aanslaan of mislukken........................................................................................25
4.1 Geslaagde introducties................................................................................................................25
4.2 Mislukte lanceringen....................................................................................................................26
5 diffusie van innovaties........................................................................................................................26
5.1 Het adoptieproces.......................................................................................................................26
5.2 adoptie categorieen.....................................................................................................................26
5.3 Producteigenschappen en adoptiesnelheid.................................................................................28
6 marketing van diensten......................................................................................................................29
6.1 kenmerken van diensten..............................................................................................................29
6.2 Groei van de dienstensector(tertiaire sector)..............................................................................29
6.3 Productiviteit verhogen...............................................................................................................30
H9 Marketingcommunicatie strategieën...................................................................................................31
1.1 Communicatiemix........................................................................................................................31
1.2 Vergelijking van persoonlijke en massacommunicatie.................................................................32
1.3 Hoe werkt communicatie?...........................................................................................................33
2 communicatiebeleid: doelgroepkeuze:...............................................................................................34
2.1 pull of pushstrategie?..................................................................................................................35
, 2.2 tweestapsmodel van het communicatieproces...........................................................................35
3 communicatiedoelstellingen...............................................................................................................36
3.1 klassieke hiërarchische modellen................................................................................................36
3.2Implicaties voor het communicatiebeleid.....................................................................................38
3.3 niet klassieke hierarchische modellen.........................................................................................38
4 communicatiebudget..........................................................................................................................39
4.1 omzetpercentagemethode..........................................................................................................39
4.2 sluitpostmethode.........................................................................................................................39
4.3 concurrentiemethode..................................................................................................................39
4.4 taakstellende methode................................................................................................................39
4.4 anticyclisch budgetteren..............................................................................................................40
5 communicatiemix...............................................................................................................................40
5.1 richtlijnen voor een optimale mix................................................................................................40
5.2 gewenste respons........................................................................................................................41
6 online marketingcommunicatie..........................................................................................................41
6.1 zoekmachinemarketing: SEO en SEA............................................................................................41
6.2 e-mailmarketing en nieuwsbrieven..............................................................................................41
6.3 display advertising.......................................................................................................................42
6.4 link building..................................................................................................................................42
6.5 virals en games............................................................................................................................42
6.6 affiliate marketing........................................................................................................................42
7 social media........................................................................................................................................42
8 public relations...................................................................................................................................43
8.1 taken van public relations............................................................................................................43
8.2 systematische aanpak van pr.......................................................................................................44
H12 - Prijsbeleid.........................................................................................................................................45
1 De prijsbeslissing.................................................................................................................................45
1.1 Fundamenteel Verschil:...............................................................................................................45
1.2 Klant als Vertrekpunt:..................................................................................................................45
1.3 Ruilwaarde en Waardeperceptie:................................................................................................45
1.4 Kostenbepaling:...........................................................................................................................45
1.5 Afstemming op Doelen en Strategie:...........................................................................................45
1.6 Concurrentie en Prijsbeslissing:.......................................................................................................45
, 1.7 Effect op Verkoop en Complementaire Goederen:......................................................................45
1.8 Belangen van Tussenhandel:........................................................................................................45
1.9 Wet- en Regelgeving:...................................................................................................................45
2De vraag inschatten.............................................................................................................................45
2.1 Drie prijsmechanisme functies.....................................................................................................45
2.2 Vraagcurve...................................................................................................................................46
3 Prijszetting van nieuwe producten......................................................................................................46
3 Prijsdoelstellingen...............................................................................................................................47
4 Prijstactiek..........................................................................................................................................48
4.1 Consumentenmarkt Kortingen:....................................................................................................48
4.2 B2B-markt Kortingen:..................................................................................................................49
4.3. Sturende Kortingen:....................................................................................................................49
4.4 Verkapte Kortingen:.....................................................................................................................49
Kostengeoriënteerde prijsstrategieën...................................................................................................49
3.1. Kostprijs-Plusmethode................................................................................................................49
3.2. Direct-Costing.............................................................................................................................49
3.3. Break-Evenanalyse......................................................................................................................50
3.4. Rendementsmethode.................................................................................................................50
4Vraaggeoriënteerde prijsstrategieën...................................................................................................50
4.1. Afnemer- of Vraaggeoriënteerde Prijszetting.............................................................................50
4.2. Prijselasticiteit en Omzet............................................................................................................51
3.3. Price Lining..................................................................................................................................51
4.4. Prijsdiscriminatie.........................................................................................................................52
4.5. Psychologische Prijszetting.........................................................................................................52
4.6. Statusproducten en Onafgeronde Eindprijzen............................................................................52
5 Concurrentiegeoriënteerde prijsstrategieën......................................................................................53
5.1. Concurrentiegeoriënteerde Prijszetting......................................................................................53
5.2. Marktvormen en Prijsbepaling....................................................................................................54
H13 Distributiebeleid.................................................................................................................................55
1 Distributie...........................................................................................................................................55
1.1. Wat is een distributiekanaal?......................................................................................................55
1.2 typen distributiekanalen..............................................................................................................55
1.3 functies van het kanaal................................................................................................................57
Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:
Bewezen kwaliteit door reviews
Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!
In een paar klikken geregeld
Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.
Direct to-the-point
Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper rubendehaana. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,00. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 65004 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen