Samenvatting van de artikelen (week 4 t/m 7) die behoren tot de stof voor het tentamen van Contentmarketing. In het document zijn ook de linkjes verwerkt, die naar de artikelen lijden. In de samenvatting zijn de belangrijkste details uit de artikelen gehaald.
Module: Contentmarketing
Studie: Creative Business
Schooljaar: 2019 - 2020
Inhoud: Artikelen Contentmarketing
, Artikel 1: Hoe meet je het effect van contentmarketing?
Om als organisatie te starten met het effectief meten van de online contentmarketing activiteiten, zijn
de volgende 4 stappen nodig:
1. Doelstellingen bepalen
2. Kpi’s formuleren
3. Redactionele strategie bepalen
4. Monitoring tools inrichten en wijze van rapportage bepalen
1. Doelstellingen bepalen
Het is belangrijk om eerst de hoofddoelstellingen te achterhalen of te bepalen. Dit zijn de hogere
doelen die de organisatie wil realiseren, denk aan: nieuwe markten aanboren, het verbeteren van het
bedrijfsimago of het vergroten van de merkoverweging. Een andere veelvoorkomende
hoofddoelstelling is meer omzet genereren door nieuwe klanten binnen te halen.
Uiteraard zijn er nog veel meer hoofddoelstellingen te bedenken. In deze eerste stap gaat het er dus
om dat er vanuit de hoofddoelstellingen een aantal concreet meetbare subdoelstellingen voor online
zijn te destilleren.
2. Kpi’s formuleren
Aan de hand van de hoofddoelstellingen formuleer je vervolgens specifieke Kpi’s voor je online
kanaal. Dit zijn indicatoren waarmee je een subdoelstelling kunt kwantificeren en dus meten. Kpi’s zijn
er in net zoveel soorten als er subdoelstellingen zijn. Volgens het Canadese internet marketingbureau
TechWyse zijn Kpi’s echter in 3 hoofdcategorieën uit te splitsen:
2
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper revanasperen. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.