Hoorcollege 1, Inleiding
Marketing lost problemen op. Zo is er bijvoorbeeld een fiets (Vanmoof) ontworpen die niet
gesloopt kan worden en de banden niet lek van kunnen (probleemoplossend).
Marketingcommunicatie is instrument. Marketing draait om verkopen en omzet.
Communicatie om merkbekendheid, merkimago etc.
Mediaplanning is slim communiceren via media
Bij mediaplanning hoort een mediadoelstelling = doelstelling die draait om bereik en aantal
keren contact.
Je keuze rondom mediaplanning beoordeel je op:
1. Bereik/ Contacten, 2. Randvoorwaarden, 3. Communicatievermogen, 4. Kosten
1. Bereik/contacten = Mediumbereik, reclamebereik, snelheid opbouw, selectiviteit
Je kan uit verschillende mediumtypen kiezen zoals TV, Radio, Abri’s (bushokjes) en
bijvoorbeeld bioscoop.
,Hierbij kijk je naar het mediumbereik per medium = totaal aantal 13+ die een bepaald
medium zien.
In deze tabel zijn verschillende medium met elkaar te vergelijken:
Naast mediumbereik wordt er ook gekeken naar snelheid en tijdsduur.
2. Randvoorwaarden= Hier kijk je voornamelijk naar wat de organisatie zelf wilt.
Communicatiedoelstellingen, doelgroep, campagne periode, beschikbaarheid,
productietijd, budget en afspraken.
Een marketingcommunicatiedoelstelling moet eerst worden vertaald naar een
mediadoelstelling om gebruik te maken van de mediaplanning.
3. Kosten: Wat kost een campagne gemiddeld per mediumtype?
Grote adverteerders krijgen korting als zij veel willen adverteren. Geschat:
Kosten per mediumtype (richtbedragen)
Televisie = 90.000
Radio 60.000
Bioscoop 35.000
Dagbladen 95.000
Tijdschriften 80.000
Abri’s 315.000
Billboards 200.000
Internet (display-branding ) 90.000
Internet (display-RTB) 50.000
- Voor 1 keer goed’ aanwezig. Deze prijs is al NA de korting!
Deze onderstaande tabel hoef je niet uit je hoofd te leren, maar handig als indicatie:
GCF = gemiddelde contact frequentie
4. Communicatievermogen= Hoe komt de boodschap over?
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper charlottemarjolijn. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,48. Je zit daarna nergens aan vast.
