100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Final Research Proposal Academic Competences - Premasters TiSEM €8,48
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Tilburg University (UVT)
  4.  
  5. Academic Competences

Scriptie

Final Research Proposal Academic Competences - Premasters TiSEM

2 beoordelingen
 10 keer verkocht

In dit document vind je een onderzoeksvoorstel (Research Proposal) geschreven tijdens de premaster Marketing Management aan de Tilburg Universiteit in het academische jaar 2019/2020. Het onderzoeksvoorstel is geschreven voor het vak Academische Competenties (Academic Competences), dit vak wordt g...

[Meer zien]
Laatste update van het document: 4 jaar geleden

Voorbeeld 3 van de 13  pagina's

Document informatie

  • 30 augustus 2020
  • 30 augustus 2020
  • 13
  • 2019/2020
  • Scriptie
  • Onbekend
  • Onbekend

Onderwerpen

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (2)

2  beoordelingen

review-writer-avatar

Door: daanpardijs16 • 3 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: koencollee • 3 jaar geleden

Verkoper

avatar-seller
premasterstudent

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Onderzoeksvoorstel over City marketing
Academische Competenties Marketing




Supervisor: ______________
Onderwerp: Branding

Datum: 21 november 2019

,INHOUDSOPGAVE

1. Achtergrond .................................................................................................................................... 2

2. Probleemstelling en onderzoeksvragen.......................................................................................... 3

3. Relevantie ....................................................................................................................................... 4
3.1 Academische relevantie
3.2 Management relevantie
4. Theoretisch kader ........................................................................................................................... 5
3.1 Conceptueel model
3.2 Hypotheses
Bronnenlijst......................................................................................................................................... 9




1
CITY MARKETING

, 1. ACHTERGROND

Uit onderzoek blijkt dat het toenemende toerisme in Nederland en de bijbehorende economische
voordelen ervoor hebben gezorgd dat steeds meer steden zich willen onderscheiden van andere
steden (Cai, Gartner & Munar, 2009; Oguztimur & Akturan, 2016). Cijfers van het Centraal Bureau voor
Statistiek (2019) tonen aan dat de toeristische bestedingen met 6,4% zijn gegroeid naar een totaal van
87,5 miljard euro in 2018 ten opzichte van voorgaand jaar. Door deze ontwikkelingen zien gemeenten
het strategisch en economisch belang in om de strijd aan te gaan met andere stedelijke gebieden om
meer fysieke bezoekers aan te trekken (Kavaratzis, Warnaby & Ashworth, 2015). Een voorbeeld
hiervan is de gemeente Den Haag, zij hebben als doel tweede toeristische stad van Nederland te
worden (Gemeente Den Haag, 2019).


Een gemeente kan zich onderscheiden met behulp van city marketing. City marketing is het creëren
van een onderscheidend en uniek beeld van een stad, aansluitend op de identiteit van een stad (Kasapi
& Cela, 2017). Een belangrijk meetinstrument van city marketing is het aantal fysieke bezoekers van
een stad: personen die afreizen naar een stad (Kasapi & Cela, 2017; Riza, Doratli, & Fasli, 2011). Het
aantal fysieke bezoekers van een stad hangt af van het aantal toeristische attracties in een stad
(Kavaratzis et al., 2015; Mckercher & Koh, 2017; Riza et al., 2011). Een toeristische attractie is een
aantrekkelijk punt voor recreatie. Bekende vormen van toeristische attracties zijn: pretparken, musea,
dierentuinen, festivals en historische gebouwen (Kasapi & Cela, 2017; Kavaratzis et al., 2015).


Ondanks het groeiende belang naar city marketing is er onvoldoende bekend over welke factoren
invloed hebben op de relatie tussen het aantal toeristische attracties in een stad en het aantal fysieke
bezoekers van een stad (Oguztimur & Akturan, 2016). Factoren die invloed kunnen hebben op deze
relatie zijn het aantal online contactmomenten voorafgaand aan een bezoek en de stads
karakteristieken (Kavaratzis et al., 2015; Valls, Sureda, & Valls-Tunon, 2015).


Een online contactmoment is een kans voor een stad om de bekendheid, bezoekersloyaliteit en -
ervaring te verhogen middels de blootstelling aan online stimuli (Brakus, Schmitt & Zarantonello, 2009;
Lovett & Staelin, 2016). Op basis van deze blootstelling maakt een bezoeker een ethisch oordeel of
beslissing in het zoekproces (Landwehr, Wentzel & Herrmann, 2013). Bestaande en potentiële
bezoekers komen op verschillende momenten online in aanraking met een stad middels: online
advertenties, online platformen van de stad, online banners en online recensies (Khanna, Jacob &
Yadav, 2014; Manchanda, Dubé, Goh & Chintagunta, 2006). Stads karakteristieken zijn gerelateerd aan
de geografische, demografische, economische en infrastructurele kenmerken van een stad.

2
CITY MARKETING

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper premasterstudent. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €8,48. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 69052 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis
€8,48  10x  verkocht
  • (2)
In winkelwagen
Toegevoegd