Scriptie
Ideation verslag
- Instelling
- Hogeschool Van Amsterdam (HvA)
Ideation verslag voor afstudeervariant Product, het afstudeervariant is behaald met dit verslag
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 24 pagina's
Voorbeeld 3 van de 24 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
2 beoordelingen
Door: fendeveld • 1 jaar geleden
Door: Kimmetje9090 • 3 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
1,Inhoudsopgave
Inhoudsopgave 2
1. Communicatieplan 3
1.1. Inleiding 3
1.2. Analyse organisatie/doelgroep 3
Analyse organisatie 4
Analyse doelgroep 6
1.3. Doelgroep 7
De primaire doelgroep 7
Segmentatie primaire doelgroep 8
De secundaire doelgroep 8
1.4. Communicatiedoelstellingen 8
Kennis 8
Houding 9
Gedrag 9
1.5. Communicatiestrategie 9
Huidige of nieuwe strategie 9
Communicatiekruispunt 9
De boodschap/propositie 10
1.6. Middelen en mediamix 11
Online 12
Offline 12
1.7. Planning en budget 12
Planning 13
Budget 13
2. Creatieve rationale 13
2.1. Strategie 13
2.2. Toelichting creatief werk 14
2.3. De uitwerkingen 15
Literatuurlijst 17
Bijlagen 19
2
, 1. Communicatieplan
1.1. Inleiding
De afgelopen jaren is er sprake van een krapte op de arbeidsmarkt. Binnen de IT is deze
krapte het grootst, meer dan de helft van de vacatures blijkt moeilijk in te vullen. Deze krapte
ontstaat door te weinig opgeleiden ICT studenten tegenover een steeds groter wordende
vraag naar deze werknemers (Techniekpact,2018).
Binnen deze arbeidsmarkt doet een nieuwe generatie binnenkort haar intreden, generatie Z
genaamd. Wie is deze generatie, wat zijn hun behoefte op de arbeidsmarkt en hoe pas je
hier je arbeidsmarktcommunicatiestrategie op aan? Dit zijn vragen die veel organisaties
stellen, zo ook Conclusion. Naast dat Conclusion nog niet bekend is met deze doelgroep,
weten zij ook niet hoe ze deze doelgroep aan moeten trekken.
Door de krapte op de arbeidsmarkt is het voor Conclusion van groot belang om inzicht te
krijgen in deze doelgroep, om zo de openstaande vacatures ook in te kunnen vullen met
deze nieuwste generatie.
De opdracht is om te kijken hoe de arbeidsmarktcommunicatie strategie kan worden
toegespitst op generatie Z, om deze groep ICT'ers effectiever te kunnen bereiken.
Voor het opstellen van het communicatie plan is het boek van Wil Michels gebruikt genaamd
Communicatiehandboek (2014). Voor het opstellen van dit plan zijn de stappen analyse,
doelgroepen, doelstellingen, communicatiestrategie, boodschap, concept,
communicatiemiddelen, tijdsplanning en budget doorlopen.
1.2. Analyse organisatie/doelgroep
Het Inspirationverslag verdiept zich in de onderdelen: interne analyse van de opdrachtgever,
de theoretische verdieping, de doelgroep en trends en ontwikkelingen.
In het hoofdstuk interne analyse wordt een beeld geschetst van het bedrijf Conclusion, de
missie en visie, de identiteit, de dienst die Conclusion levert, de structuur, de cultuur en de
communicatie. De theoretische verdieping behandelt het begrip arbeidsmarktcommunicatie,
geeft inzicht in de kandidaatreis, de kenmerken van generatie Z en de manier waarop de
doelgroep de baanaantrekkelijkheid van een werkgever beoordeeld. Dit doen ze aan de
hand van drie theorieën: de objectieve factor theorie, de subjectieve factor theorie en de
critical contact theorie.
Het hoofdstuk de doelgroep geeft inzicht in de kandidaatreis die de doelgroep aflegt, waarbij
de oriëntatie op de arbeidsmarkt en de voorkeuren voor een werkgever duidelijk worden.
Als laatste wordt er inzicht gegeven in het leven van generatie Z en trends en ontwikkelingen
waar rekening mee moet worden gehouden op de arbeidsmarkt (Schelberg, 2019).
Uit aanvullend onderzoek zijn de volgende inzichten naar voren gekomen.
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Roosschelberg. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €8,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen