Samenvatting van alle colleges van Marketing Management samen met de artikelen(literatuur). Het hele vak wordt samengevat in deze professionele samenvatting, hiermee haal je gegarandeerd het vak Marketing Management op RSM.
1.1 Wat is marketing?
Marketing staat eigenlijk voor ‘Market-getting’, zoals deze term het al zegt gaat marketing over het
verkrijgen van meer ‘markt’ dus meer klanten. De centrale vraag bij marketing is als volgt: ‘Wat is de
beste manier om klanten te krijgen?’
Alle bedrijven op de markt zijn afhankelijk van klanten, om deze reden zijn bedrijven geïnteresseerd in
manieren om klanten aan te trekken. Dit is op lange termijn belangrijk voor elk bedrijf, bedrijven
moeten zich met de tijd aanpassen op klanten en hoe zij hen benaderen.
Voorbeeld: Er is een bepaalde bedrijf(bv. Coca Cola) en een klant, bedrijven willen graag weten wat de
beste manier is om klanten te krijgen.
Concurrentie(lange termijn) kan klanten lokken door de klanten te targetten op een betere manier dan
de concurrent.
1.2 Visies
In de marketing bestaan er vier verschillende visies, deze zijn hieronder stuk voor stuk beschreven:
1) Product visie= Er is een exclusieve focus op ‘het product’.
• Waarom zouden klanten ons product kopen?
• Waarde: ons product is het beste, wij(het bedrijf) hoeven geen marketing te voeren of
te richten op klanten en hun behoefte. (op geen enkele manier klant in het proces(zelfs
geen communicatie).
2) Verkoop visie= Bij de verkoop visie is er ook een sterke focus op het product(in mindere mate
dan bij product visie).
• Waarom zouden klanten ons product kopen?
• Waarde: Ons product is simpelweg het beste(volgens ons), maar we moeten de klant er
gewoon van overtuigen.
Probleem
In eerste instantie wordt er een product ontwikkeld, daarna moet de klant ervan overtuigd
worden, dat gaat lastig. De ontwikkelaar houdt geen rekening met de behoefte van de klant en
of er vraag naar is, kost heel veel moeite voor het verkopen van producten. De verkoop visie
werkt niet op lange termijn. Voorbeeld: Segway(veel van ontwikkeld, maar er is geen
behoefte/vraag naar).
Deze visie wordt ook wel gezien als het stereotype van ‘marketing’.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper aryanedaee. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.
