Samenvatting
Samenvatting Het Marketingplan hf. 3,4,5
Samenvatting studieboek Het Marketingplan van M. Burk Wood - ISBN: 9789043016797, Druk: 3, Uitgavejaar: 2009
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 3 pagina's
Voorbeeld 1 van de 3 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
MarketingplanHf. 3 Markten en klanten
Type markten:
• Potentiële markt alle klanten die in een bepaald product geïnteresseerd zouden kunnen
zijn
• Beschikbare markt klanten die geïnteresseerd zijn, een bepaald inkomen hebben en
toegang hebben tot het product
• Gekwalificeerde beschikbare markt klanten die producten mogen kopen door hun
leeftijd of om andere redenen
• Doelmarkt klanten die het bedrijf met een bepaald aanbod willen benaderen
• Gepenetreerde markt klanten die de het betreffende type product van het bedrijf al eerder
hebben aangeschaft
Marktaandeel het percentage van de totale verkoop van een bepaald bedrijf, product of merk in
een bepaalde periode in een bepaalde markt.
Behoeften, gedrag en invloeden analyseren
Invloeden op consumenten: Invloeden op zakelijke klanten:
• Culturele overwegingen • Organisatorische netwerken
• Sociale overwegingen • Organisatorische overwegingen
• Persoonlijke factoren
Onderzoek naar klanten:
• Secundair informatie die al voor een ander doel is verzameld
• Primair onderzoek dat specifiek voor een bepaald doel wordt uitgevoerd
Focusgroepen kleine groep klanten komt bijeen om te discussiëren over hun
behoeften en gedrag met betrekking tot een product.
Etnografisch onderzoek observeren hoe klanten zich gedragen bij een feitelijke
productaankoop of in gebruikssituaties het stellen van vragen om zo duidelijk te
krijgen wat de reden van hun gedrag is.
Hf. 4 Segmentatie, doelgroepbepaling en positionering
Marktsegmentatie groeperen van klanten in een markt op basis van gemeenschappelijke
benodigdheden, gedragingen of denkwijzen die via marketing kunnen worden benaderd.
Niches kleinere segmenten met eigen benodigdheden of wensen
1. Segmententie
• De markt kiezen
• De segmentatiemethode kiezen
• Segmenten beoordelen en kiezen voor doelgroepbepaling
2. Doelgroepbepaling
• Het aantal en de prioriteit van de te benaderen segmenten vaststellen
• Een dekkingsstrategie kiezen
3. Positionering
• Betekenisvolle kenmerken voor differentiatie kiezen
• Positionering door de marktstrategie en -tactiek toe passen.
Segmentatie variabelen voor de consumentenmarkt
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper SVmaker. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 75759 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen