Samenvatting
Samenvatting Het marketingplan 4e
Deze samenvatting bevat alle benodigde informatie voor het tentamen die de studenten in het eerste jaar moeten maken.
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 22 pagina's
Voorbeeld 3 van de 22 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
1 beoordeling
Door: merelrosenberg • 8 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
Samenvatting HetMarketingplan
,Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1 3
Hoofdstuk 2 4
Hoofdstuk 3 6
Hoofdstuk 4 7
Hoofdstuk 6 10
Hoofdstuk 7 13
Hoofdstuk 9 15
Hoofdstuk 10 18
2
, Hoofdstuk 1
1e stap: huidige situatie en de omgeving bestuderen om volgens de te volgen
richting vast te stellen intern (micro) en externe omgeving (macro-meso).
In de macro omgeving onderzoeken marketeers trends om veranderingen in de
demografische, economische, sociaal-culturele, technologische, ecologische en politiek-
juridische situatie waar te nemen. DESTEP- factoren
In de meso omgeving staat het analyseren van markten en klanten centraal, of dit nu
consumenten (B2C) of bedrijven (B2B) zijn.
In de micro analyse geeft aandacht aan de bedrijfsdoelen, de beschikbare middelen, het
productaanbod, eerdere resultaten, zakelijke relaties, succesfactoren en
waarschuwingssignalen.
2e stap: Stel de SWOT- en confrontatiematrix op
In de macro en meso analyse is de externe omgeving in kaart gebracht. Daaruit zijn de
kansen en bedreigingen af te leiden die zich in de omgeving voordoen. Vanuit de micro
analyse komen sterktes en zwaktes naar voren. Deze kansen en bedreigingen en sterke
en zwakke punten worden samengebracht in de SWOT-matrix.
3e stap: Plan de segmentatie, doelgroepkeuze en positionering
Markten kunnen worden gesegmenteerd (taart in punten snijden) op basis van
verschillende criteria. Het doel van segmenteren is het groeperen van klanten met
gemeenschappelijke benodigdheden, wensen, handelswijzen en andere eigenschappen
die de vraag naar de op de markt aangeboden producten of diensten kunnen
beïnvloeden.
Zodra de markt is gesegmenteerd moeten er beslissingen over de doelgroepkeuze of
targeting worden genomen. Vervolgens formuleert de onderneming een geschikte
positioneringstrategie. Positionering: Het realiseren van een plaatst van een
organisatie, businessunit, merk of product in de perceptie van afnemers, ten opzichte
van vergelijkbare concurrenten. Zo wordt het merk/product gedifferentieerd van de
concurrent.
4e stap: Plan de doelen, richting en ondersteuning.
De doelen zijn gewenste prestaties voor de langere termijn, terwijl doelstellingen het
behalen van korte termijndoelen moeten ondersteunen. De meeste bedrijven gebruiken
marketingplanning ter ondersteuning van hun strategieën.
Steeds meer bedrijven houden zich bezig met duurzame marketing: Het vestigen,
onderhouden en uitbreiden van klantrelaties.
Stap 5: Ontwikkel marketingstrategieën en programma’s
Het hanteert hiervoor de gebruikelijke marketingmix 4‟Ps, aangevuld met
servicestrategieën en interne marketing. Marketingstrategieën en programma‟s moeten
overeenkomen met de algemene richtingen, doelen en strategieën van de onderneming
of haar moedermaatschappij.
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper jennerino. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 57413 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen