Samenvatting
Samenvatting Marketing H6
- Vak
- Marketing
- Instelling
- Haagse Hogeschool (HHS)
Een samenvatting van grondslagen van de marketing H6. In de samenvatting zijn alle belangrijke punten te vinden uit dit hoofdstuk.
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 7 pagina's
Voorbeeld 2 van de 7 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
1 beoordeling
Door: Lindaaa1 • 6 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
Marketing H6 SamenvattingEen concrete markt –zoals een weekmarkt- is een trefpunt waar aanbieders en
afnemers bij elkaar komen om producten te verhandelen. Daarbij hoeven de
producten niet altijd fysiek aanwezig te zijn; denk aan de effectenbeurs.
We hebben veel markten zoals : de consumentenmarkt, de zakelijke markt, de
institutionele markt of de overheidsmarkt die elk weer kan worden opgesplitst in
deelmarkten.
6.1.2
Marktarena is als verschillende bedrijven met elkaar concurreren door middel van
dezelfde producten
Generieke behoeftebevrediging : bij het omschrijven van de markt in termen van
behoeften waarop wordt ingespeeld, moeten we die behoeften wel in brede zin
formuleren. Bioscoopexploitanten bijvoorbeeld bevinden zich niet in de ‘filmbusiness’,
maar komen tegemoet aan de generieke behoefte aan ontspanning en recreatieve
tijdsbesteding van de consument. Vanuit die Generieke behoeftebevrediging
gezien concurreren bioscopen dus met theaters, disco’s, restaurants en andere
bedrijven die een soortgelijke functie vervullen.
6.1.3
Potentiële markt : een schatting van de maximale verkopen van een product of
dienst in de gehele markt in een bepaalde periode bij een optimale
marketinginspanning van alle aanbieders.’
Effectieve vraag (reële vraag): is de totale hoeveelheid producten die momenteel
worden verkocht (of in het geval van duurzame producten, al door de kopers op de
markt zijn aangeschaft0.
De potentiële vraag: is het aantal producten boven deze huidige afzet dat bij een
optimale marketingmix door de gezamenlijke leveranciers zou kunnen worden
verkocht.
In feite is de potentiële vraag de nog niet manifeste vraag van degenen die interesse
in het product hebben. De som van de effectieve vraag en de potentiële vraag vormt
het marktpotentieel.
, 6.1.4
Herhalingsaankopen: aankopen die een consument vaker doet dan 1 keer
Duurzame consumptiegoederen: is de marktanalyse ingewikkelder. Dit zijn
producten zoals lcd-tv die consumenten aanschaffen om jarenlang te gebruiken.
Door de relatief hoge prijs en hun betrokkenheid bij de aankoop doorlopen ze een
uitgebreid beslissingsproces.
Initiële vraag: komt van niet-bezitters die het product voor het eerst aanschaffen. In
het voorbeeld van de lcd-tv komt de vraag dus van de consumenten die nooit eerder
zo’n product hebben gekocht.
De vervangingsvraag: is de vraag van bezitters die hun oude product afdanken en
door een nieuwe vervangen. Deze herhalingskopers vormen de remplace-markt.
Maar als bezitters hun huidige product houden en een extra apparaat (zoals een
tweede tv) aanschaffen, is er sprake van additionele vraag. Dit word samen de
uitbreidingsvraag genoemd
Als we de uitbreidingsvraag bij de vervangingsvraag optellen, krijgen we de totale
afzet, ofwel de totale vraag naar het product.
Productdifferentiatie: met de productdifferentiatie of productvernieuwing kunnen zij
de vervangingsvraag stimuleren om de markt te vergroten
6.2.1
Marktsegmentatie: het opsplitsen van de totale markt voor een product in kleinere
groepen kopers met dezelfde behoeften of vergelijkbaar gedrag, om vervolgens de
producten en de marketingstrategieën af te stemmen op de wensen en behoeften
van homogene marktsegmenten, in plaats van die van de totale markt.
(massamarketing) ofwel Ongedifferentieerde marketing/marktaggratie hierbij
stond productgericht denken centraal. Met een standaardproduct, massale distributie
en –ondanks de verschillen tussen afnemers- slechts één marketingprogramma
probeerden ze zo veel mogelijk te verkopen
Productdifferentiatie : om de verkoop te verhogen bracht het diverse producten op
de markt die qua stijl, kwaliteit, prijs en andere kenmerken van elkaar verschilden.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper kirstenp. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 76669 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen