Samenvatting
Samenvatting Marketing H15
- Vak
- Marketing
- Instelling
- Haagse Hogeschool (HHS)
Een samenvatting van grondslagen van de marketing H15.In de samenvatting zijn alle belangrijke punten te vinden uit dit hoofdstuk.
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 9 pagina's
Voorbeeld 2 van de 9 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
1 beoordeling
Door: Lindaaa1 • 6 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
Marketing Samenvatting Hoofdstuk 1515.1 Internationale marketingplanning
Internationale marketing omvat alle marketingactiviteiten gericht op doelgroepen die deel uitmaken
van meer markten dan alleen de eigen nationale markt. In die zin is internationale marketing dus
marketing over de nationale grenzen. (volgens NIMA). Kenmerken internationale marketing
Accent ligt in de beginfase op de thuismarkt waar ook de productie plaatsvindt
De onderneming zoekt op basis van haar sterke punten naar afzetmogelijkheden in het
buitenland.
Waar nodig wordt de marketingmix enigszins aangepast
Nog een stap verder in het bewerken van de buitenlandse markt is multinationale marketing. Hierbij
past het bedrijf zijn marketingstrategievolledig aan om het beleid optimaal af te stemmen op de
lokale omstandigheden. Kenmerkend voor multinationale ondernemingen (zoals Ahold en
AkzoNobel) is dat ze in een aantal verschillende landen opereren alsof ze lokale ondernemingen zijn.
Kenmerken multinationale ondernemingen :
Ze concurreren met verschillende strategieën
Beslissingen worden decentraal (dus in diverse landen) genomen
Ze hebben de productie- of verkoopvestigingen in verschillende landen om daar voortdurend
bedrijfsactiviteiten te ontplooien.
Er vindt geen export meer plaats
Global marketing (letterlijk : wereldwijde marketing) omvat eveneens marketingactiviteiten die
gericht zijn op doelgroepen die verspreid zijn over een groot aantal landen. Maar hierbij wordt
gestreefd naar een zo groot mogelijke uniformiteit in de marketingactiviteiten. In plaats van zich te
concentreren op de verschillende tussen landen en daar de marketingstrategie op af te stemmen,
wordt gekeken naar de overeenkomsten tussen de landen en de mogelijkheden om de
marketingstrategie te standaardiseren.
Global marketing wordt soms ook gebruikt als omschrijving van de coördinatie van
marketingactiviteiten in verschillende geografische markten om zich effectief tegen de werelwijde
concurrentie te wapenen.
Global marketing kan ook verwijzen naar het feit dat een onderneming verspreid over de gehele
wereld marketingactiviteiten ontplooit om diverse buitenlandse markten te bewerken.
, Interne analyse
Als we eenmaal hebben besloten om onze activiteiten internationaal uit te breiden, moeten we
bepalen welke landen hiervoor in aanmerking komen. Omdat dit sterk afhangt van de sterke en
zwakke punten van het bedrijf zelf, voeren we eerst een interne analyse uit.
Evaluatie beschikbare marketinginstrumenten
Evaluatie beschikbare personele en financiële middelen
Formuleren ondernemingsdoelstellingen met betrekking tot de internationale activiteiten
Centrale vraag daarbij is : Willen we een groot aantal markten in het buitenland bewerken of
beperken we ons tot enkele landen?
Globale screening
De screening en analyse van internationale markten vindt in fasen plaats. Voor een eerste selectie
evalueren we, met van tevoren bepaalde criteria, de markt en het omzetpotentieel per land. Hierbij
wordt ook gekeken naar de omgevingsfactoren zoals de politieke stabiliteit, de afstand tot de
thuismarkt en de grootte en verwachte groei van de markt.
Selectie van markten
Nu we een shortlist hebben van landen , maken we voor elk land gedetailleerde analyses van hun
markt- en omzetpotentieel ( dat deel van de markt dat we, naar verwachting, op lange termijn
kunnen veroveren.) Hiervoor houden we enquêtes, maar kijken we ook naar de perceptie van het
product in de markt (wat is het merkimago, de concurrenten (hoe sterk zijn ze en hoe zullen ze
reageren, de structuur van het distributiekanaal (inclusief de te verwachten steun van de
tussenhandel), en de consumenten (zijn ze in staat en bereid om een nieuw product van buitenlands
fabricaat te kopen) .
Commerciële beleidsvorming
In deze fase ontwikkelen we een weloverwogen marketingstrategie. De tijdens de interne analyse
geformuleerde doelstellingen werken we hier verder uit. We vullen nu ook de marketingmix in. E
Keuze entreestrategie
Hoe kunnen we de buitenlandse markt het beste betreden? Gaan we eerst exporteren of geven we
gelijk al de voorkeur aan licentieovereenkomsten, joint ventures of directe investeringen ?
Evaluatie en bijsturing
Als laatste stap in de strategische planning moeten we de in het buitenland behaalde resultaten
regelmatig kritisch evalueren. Om met succes op internationale kansen te kunnen inspelen en een
ideaal kader te scheppen voor het betreden van de gekozen markten, moeten de
organisatiestructuur, de ondernemingscultuur en de bestuurlijke processen goed op elkaar
aansluiten.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper kirstenp. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53340 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen