Summary study book Marketing Communications of Prof Patrick de Pelsmacker, Prof Maggie Geuens (introductie) - ISBN: 9781292135809, Edition: 6, Year of publication: - (Introduction)
Summary Marketing Communications A European Perspective
Marketing Communications Summary RU (including important parts of book)
Marketing Communications: Summary IBC
Alles voor dit studieboek
(14)
Geschreven voor
Universiteit Gent (UGent)
Bedrijfseconomie
Marketing Communications (F000698A)
Alle documenten voor dit vak (12)
Verkoper
Volgen
bedrijfseconomieugent
Ontvangen beoordelingen
Voorbeeld van de inhoud
INTRODUCTION
Course overview
To participate in the course, the following is required :
- A good command of the English language
- A basic insight in marketing management
- The textbook : Marketing Communications. A European perspective. Chapters 1-8 and 13-14.
- NOT STUDY : the vignettes ‘business insights’ and ‘research insights’, nor the end of chapter cases in the book,
and also NOT the additional research and business examples I give in the slides and the videos.
Evaluation
- Individual assignment : 50% of grade
- Written test, partly MC questions, 50% of grade
- You do not need to pass for both parts; an average grade will be calculated
Individual assignment
- Select one chapter or part of a chapter from the textbook, for instance :
- Humor in advertising
- Branding and marketing communications
- Ethical issues in marketing communications
- Advertising on social media
- Cross-cultural marketing communications
- Advertising personalisation
- Measuring the impact of marketing communications
- The role of creativity in advertising
- ...
- Look up a minimum of 3 scientific articles related to this (part of a) chapter. The articles should be published
within the last 5 years in a peer-reviewed scientific marketing journal included in the VABB.
https://www.ecoom.be/sites/ecoom.be/files/VABB_VII_Tijdschriftenlijst_approved.pdf
Scientific journal :
- Has an editorial board of international professionals that are mostly linked to universities
(so only from Belgium, is not relevant!)
- Peer-reviewed
- Some relevant journals you may start with : European Journal of Marketing / International Journal of
Advertising / International Journal of Research in Marketing / International Marketing Review / Journal of
Advertising / Journal of Advertising Research / Journal of Brand Managmement...
But it can also be in a tourism journal, it only has to go about marketing communications and has to be from
a scientific peer-reviewed journal.
1
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper bedrijfseconomieugent. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.
