Samenvatting
Summary for CCPI2 Theory Campaign: Planning and Implementation
- Instelling
- Hanzehogeschool Groningen (Hanze)
Summary for CPI2 Theory CAMPAIGN: PLANNING AND IMPLEMENTATION - Includes all powerpoint and lecture notes
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 58 pagina's
Voorbeeld 4 van de 58 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
1 beoordeling
Door: hesselvsteensel • 3 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
IC 2.2 CPI2 CAMPAIGN: PLANNINGAND IMPLEMENTATION 2020-2021
International Communication – Communication theory
Prepared by Claire Jacklin | ICV2A
,Table of Contents
CPI2 Communication Theory: Campaign planning and implementation recap week 1 ......................... 2
CPI2 Communication Theory: 1.2 - Four influencing strategies week 1 ................................................. 3
CPI2 Communication Theory: 1.3 - Integrated marketing communications week 1 .............................. 5
CPI2 Communication Theory: 1.4 - Message strategies and the creative concept week 1 .................... 6
CPI2 Communication Theory: 2.1 - Customer journey – touchpoints Week 2 ....................................... 9
CPI2 Communication Theory: 2.2 - Campaign objectives week 2 ......................................................... 12
CPI2 Communication Theory: 2.3 – Budget week 2 .............................................................................. 16
CPI2 Communication Theory: (Content and media strategies I) 3.1 advertising general week 3 ........ 18
CPI2 Communication Theory: Advertising online I (SEO, SEA, online advertising) Week 3 .................. 21
CPI2 Communication Theory: Advertising online II (website, social media) Week 4 ........................... 28
CPI2 Communication Theory: Advertising online II (4.2 - direct marketing) week 4 ............................ 32
CPI2 Communication Theory: Advertising online II (4.3 -Public Relations) week 4 .............................. 34
CPI2 Communication Theory: Content and media strategies III 5.1 – sponsorship week 5 ................. 37
CPI2 Communication Theory: Content and media strategies III 5.2 - exhibitions and trade fairs ........ 39
CPI2 Communication Theory: Content and media strategies III 5.3 – Media Planning ........................ 40
CPI2 Communication Theory: 6.1 – Pre-testing week 6 ........................................................................ 46
CPI2 Communication Theory: 6.2 Effect measurement and analytics .................................................. 52
CPI2 Communication Theory: 6.3 Ethics and AVG/GDPR week 6 ......................................................... 55
1
,CPI2 Communication Theory: Campaign planning and implementation
recap week 1
Recap 2.1
A Campaign:
“A campaign is a planned sequence of communications and interactions that uses a compelling
narrative over time to deliver a defined and measurable outcome”. (OASIS Guide to Campaign
Planning, UK 2014)
- If you did your research well, you know and truly understand your target group
- OASIS Framework to help develop campaign
- 2.2 focus on strategy, implementation and scoring/evaluation
2
, CPI2 Communication Theory: 1.2 - Four influencing strategies week 1
How to influence the public: four strategies for influencing (CASI, 2016)
CASI: Communication Activation Strategy Intrument (can be combined with 2.1. intervention
techniques)
1. Respond to emotions and associations
2. Social influencing
3. Facilitate and reinforce behaviour
4. Motivate
Behaviour:
- A lot of choices are made without thinking (not rationally)
- A lot of communication campaigns however focus on “common sense”
▪ Importance of understanding the gap between them
1. Respond to emotions and associations
Link to (intervention teckniques): Emotions and habits and routines
This strategy aims on responding to associations and emtoions (by using communication). With
this strategy, you can:
- Evoke emotions
- Respond to existing emotions: replace negative emotions with positive emotions
- Create new assoications through behaviour
- Empower existing associations
Example Red Bull or Coca Cola
o Connecting Red Bull to extreme sports in all campaigns
o Connecting Coca Cola to happiness (“Open a Coke, open happiness.”)
2. Social influencing
Link to (intervention teckniques): social environment
This Strategy aims on utilizing the social environment and processes to stimulate people to
change their behaviour (by using communication).
With this strategy, you can:
- Use the social environment to communicate
- Communicate social norms
- Start the conversation
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper clairejacklin. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 84251 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen