Samenvatting
Samenvatting strategische marketing 1
- Instelling
- Fontys Hogeschool (Fontys)
Samenvatting van het vak strategische marketing in jaar 2 van Digital Business Concepts.
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 30 pagina's
Voorbeeld 3 van de 30 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Samenvattingstrategische marketing
,Branding = het bouwen, beheren en meten van een er met als doel merkmeerwaarde op te bouwen.
Decoy effect = een product toevoegen om het duurdere product te kopen. Een 3de product
toevoegen om het duurdere product te voorkopen. Voorbeeld popcorn :
Small – 3 eu, Medium - 6,50, Large – 7,00
Fmcg = fast moving consumer goods
Disclaimer → Een vrijwaringsclausule of disclaimer is een korte tekst waarin iemand zijn of haar
aansprakelijkheid in een bepaalde risico houdende aangelegenheid of situatie ” afwijst of beperkt
Simon Sinek → golden circle
Why, How, What
Marketingplanningsproces
1. Formuleren van de vertrekpunten
2. Situatieanalyse: extern en intern
3. Bepalen van een strategie
4. Uitwerken van de gekozen strategie
Paul Fentener van Vlissingen → Visie
Ondernemen is werken in de wereld van morgen, de inschatting van die wereld is bepalend voor het
succes.
3 verschillende beslissingsniveaus
MARKETINGSTRATEGIE
• visie + missie = voedingsbodem
• lange termijn > 5 jaar
• draai boeg schip (organisatie) waar je land verwacht
MARKETINGTAKTIEK
• Marketing(mix)instrumenten kiezen
• middellange termijn 2-5 jaar
MARKETINGOPERATIE
• sturing vanuit de laag erboven
• zet je boot in beweging
• marketing jaarplan (max 1 jaar)
Strategie volgens Michael Porter
• Richting van een bedrijf op de lange termijn.
• Start met het juiste doel
• Niet groter worden, of snel groeien maar WINSTgevendheid
• Het draait om keuze(s). Wat wel/niet!? Om concurrentievoordeel te behalen
• Wat maakt je organisatie uniek in de ogen van de consument
3 voorbeelden :
• 5 krachtenmodel
• Value chain (waardeketten)
• Generieke concurrentiestrategieën van Porter
, Waarom strategische planning?
• Er kan tijdig (proactief) gereageerd worden op gewijzigde omgevingsfactoren.
• Strategische planning zorgt voor een beter overzicht, een betere coördinatie en controle van de
verschillende activiteiten binnen een bedrijf.
• Door het ontwikkelen van een langetermijnvisie wordt ook geïnvesteerd in projecten die pas later
financiële vruchten zullen afwerpen.
Branding = Het bouwen, beheren en meten van een MERK met als doel merkmeerwaarde op te
bouwen. Zie merkmeerwaarde als de marketingeffecten die puur en alleen toe te schrijven zijn aan
het merk.
Merkmeerwaarde = brand equity
1. Micro-omgevingsfactoren
Alle variabelen die vanuit de organisatie zelf komen en het marketingbeleid kunnen beïnvloeden.
“Interne omgevingsfactoren”
2. Meso- omgevingsfactoren
Voor het beleid van een organisatie relevante onbeheersbare en beperkt beïnvloedbare “externe
omgevingsfactoren” die hun oorsprong vinden in de bedrijfstak of branche waartoe de
organisatie behoort.
3. Macro-omgevingsfactoren
Voor een individuele organisatie relevante “externe omgevingsfactoren” en onbeheersbare
invloeden vanuit de maatschappij.
Marketing = het behouden en werven van afnemers
Marketingmix = De wijze waarop een bedrijf haar marketinginstrumenten inzet om een bepaald
product perfect op een bepaalde (doel)groep klanten probeert af te stemmen binnen een bepaalde
markt. Hierdoor heeft het product de grootste kans om succesvol te worden.
P VAN PROMOTIE → Self liquidating Premium
4P’s
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper juliamathijssen. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 48298 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen