Samenvatting
Samenvatting strategie 2: media
- Vak
- Strategie: media
- Instelling
- Arteveldehogeschool (Artevelde)
Volledige samenvatting strategie 2: media
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 59 pagina's
Voorbeeld 4 van de 59 pagina's
In winkelwagen3 beoordelingen
Door: arnemuylaert2 • 3 jaar geleden
Door: tugceelma • 4 jaar geleden
Door: nisrineeahidar • 2 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
STRATEGIE 2 MEDIA1 MASSAMEDIA ALGEMEEN LES 1
1.4 CONCENTRATIE
TRENS MEDIACONCENTRATIE
✓ mediagroepen steeds groter (= organisatie die actief in media is, inhoudelijk of het
samenbrengen/uitzenden van media)
✓ Vlaanderen: the big five = VRT, DPG Media, Mediahuis, Roularta en De Vijver Media !!!
EVOLUTIE CROSSMEDIALITEIT, CONVERGENTIE, …
✓ crossmedialiteit = zelfde mediacontent/-merk beschikbaar
via verschillende mediumtypes en -titels → crossmediale
reclameplatformen
vb. inhoud gedeeld over verschillende merken in eigen
mediagroep: alle nieuwscontent terecht op HLN-website
✓ convergentie = nieuwe mengvormen van traditionele
mediaplatformen
vb. Yelo Play, VRT NU, VTM GO, …
UITDAGING INTERNATIONALE GROOTMACHTEN
➢ Facebook en Google hebben veel commercieel aantrekkelijke data over Vlaamse mediaconsument
➢ reclameregies gaan hierdoor meer samenwerken
o vb. buymedia.be
▪ geautomatiseerd aankoopplatform voor digitale media
o vb. MobilePremium
▪ geautomatiseerd marketingplatform voor mobiele advertenties
▪ …
➢ ook vlak van inhoud is er internationale concurrentie (vb. Netflix)
2 MEDIAPLANNING
1
,STRATEGIE 2 MEDIA
ondernemingsdoel = omzet verhogen
marketingplan = nieuw distributiekanaal & nieuwe klanten werven
communicatieplan = verkopers naar grootwarenhuizen & reclame voor consument
reclameplan = 50% van werkende vrouwen 30-50 jaar moet Breydel kennen en 20% moet probeeraankoop
doen
mediaplan = welke media selecteren & aankopen
OWNED media = organisatie heeft media in eigen beheer (eigen website, eigen apps, …)
EARNED media = organisatie krijgt free publicity, gratis aandacht van bloggers, … (blogpost, mond-tot-mond,
…)
PAID media = organisatie betaalt geld aan massamedia/sociale media om over het bedrijf te communiceren
(advertenties, reclame, …)
Customer journey
2.3 DEFINIËRING MEDIAPLANNING
mediaplanning = selectie van mediatitels en uitzend- en plaatsingsdata, uitgaande van strategische bepalingen
(mediadoelstallingen, budget, creatie, mediadoelgroep, timing)
➢ strategische mediaplanning = kiezen van mediumtype passend bij communicatiestrategie
➢ tactische mediaplanning = mediadragers kiezen binnen afgelijnde groep
2
,STRATEGIE 2 MEDIA
2.4 BELANG VAN GOEDE MEDIAPLANNING
Media vormen grootste kost in communicatie =70/30-verhouding
Effectiviteit van reclameboodschap afhankelijk van 2 basiscomponenten:
➢ effectiviteit v/d uiting: komt boodschap goed over bij doelgroep, voelt men zich aangesproken en is
het duidelijk wie afzender is
➢ effectiviteit v/d media-inzet: als uiting niet wordt waargenomen door voor wie hij bedoeld is, zullen
doelen niet gehaald worden = bereik van doelgroep
MEDIAPLANNINGSPROCES
1) Mediabriefing inclusief budget
2) Communicatieomgeving analyseren
3) Mediadoelgroep bepalen en analyseren
4) Mediadoelstellingen formuleren
5) Mediastrategie bepalen
6) Mediaplanning titels
7) Media-aankoop en optimalisatie
▪ Inschakelfrequentie - hoe vaak? (tactisch)
▪ Bepalen positie? (tactisch)
8) Media administratie
9) Analyses (pre en post) & services
1. MEDIABRIEFING: 7 W’S
✓ WHO (doelgroep, kerndoelgroep, regio)
✓ WHAT (wat is het merk/product, wat zijn de communicatiedoelstellingen, wat wil ik communiceren,
wat is de levensfase van het product)
✓ WHEN (welke periode)
✓ WHERE (geografische aanwezigheid)
✓ WALLET (budget)
✓ WAR / know your enemy (concurrenten, markpositie en reclame bestedingen)
✓ WORRIES (wetgeving, ervaring, distributie, ...)
+ HOW (creatieve strategie, creatief materiaal)
2. COMMUNICATIEOMGEVING
Inzichten verwerven in markt:
➢ algemeen (vb. lokale gebruiken: hoeveel % heeft smartphone)
➢ trends (vb. minder en minder magazines worden gelezen)
➢ wetgeving (vb. geen reclame langs snelwegen, uitzondering overheid)
➢ communicatieactiviteiten van concurrentie beoordelen
3
, STRATEGIE 2 MEDIA
3. MEDIADOELGROEP
4. MEDIADOELSTELLINGEN
(vertaling van reclamedoelstellingen naar mediadoelstellingen)
5. MEDIASTRATEGIE BEPALEN
Hoe?
1. Bereik van mediumtype - hoeveel mensen bereikt het
2. Dekking -> percentage bereikte DG (bereikte DG/#DG) )
3. Communicatievermogen (boodschap overbrengen)
▫ Technische eigenschappen (vb beeld, al dan niet tijdelijk...)
▫ Context medium (redactie/andere reclame)
▫ Confrontatiesituatie
▫ Internal spacing (zelf keuze)
▫ External spacing (geen invloed)
▫ Binding/betrokkenheid medium
▫ Autoriteit medium
4. Budget
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper charlotteuy. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53022 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen