Media & Maatschappij samenvatting
Kennisclip 1:
Mediatheorieën:
- Mediatheorieën geven inzicht in wat de media doen met mensen
- Mediatheorieën verklaren het verband tussen de inhoud van media, het gebruik van
media en de effecten daarvan op individu en samenleving.
Almachtige media (vanaf ca. 1900) uitvinding van de massa
- Vanaf 1900 explosieve groei massamedia als gevolg o.a. industrialisatie, urbanisatie,
alfabetisering, democratisering;
- Komst massamedia: krant, tijdschrift, film, radio;
- Massamedia krijgen invloed en wekken belangstelling wetenschappers;
- Maatschappij van grote massa vs. kleine elite.
One-step-flow-theorie:
1. Invloed massamedia is groot;
2. Er is sprake van eenrichtingsverkeer;
3. Ontvangers zijn weerloze sponsjes en zijn passief;
4. Boodschap direct van zender naar ontvanger
5. Massa is makkelijk te manipuleren. de elite niet.
Kennisclip 2:
Beperkt machtige media (vanaf ca. 1930)
→ 1900-1940 Hoe machtig zijn media?
- Tijdschriften. kranten, radio, film krijgen groot bereik
- Groot bereik betekent: invloedrijk
- Wetenschappers vragen zich af: hoe invloedrijk?
- Willen inzicht in relatie tussen mens en massamedia.
, Kritiek op One-step-flow-theorie:
1. Kritiek op mensbeeld; verkeerde voorstelling publiek
2. Verwaarlozing intermediërende factoren
Two-step-flow-theorie:
- Anderen blijken belangrijke rol te spelen bij keuzeproces en nemen van besluiten.
- Ontdekking van de opinieleider.
- Behalve in politiek ook in marketing
- De opinieleider is deskundig, extravert en maatschappelijk betrokken.
Twee soorten opinieleiders:
1. Influentials: invloedrijke adviseurs in de interpersoonlijke communicatie (vrienden,
familie, kennissen, collega’s)
2. Publieke figuren; met gezag in de publieke opinie. (vanaf nu noemen we deze groep
opinieleiders)
Multi-step-flow-theorie:
- Verfijning van tweetrapsmodel
- Invloed opinieleider afhankelijk van
onderwerp en doelgroep
- Meerdere communicatiestromen mogelijk
in plaats van eenrichtingsverkeer
- De rol van influentials blijft belangrijk
- Realistischer weergave van
communicatieproces.
De opinieleiders van de digitale tijd:
- Communicatie is niet langer eenrichtingsverkeer tussen beïnvloeder en publiek.
- Het interpersoonlijke verkeer is niet langer face-to-face maar vindt gemedieerd
plaats.
Kennisclip 3:
Tijdperk Ontvanger (Jaren 1950-1965)
- Jaren van de wederopbouw en welvaart
- Opkomst consumptiemaatschappij
- stijgende invloed radio en televisie
- Traditionele, ‘brave’ tijd
Belangrijke kenmerken:
Kenmerk 1: Een verschuiving van onderzoek van wat media met mensen doen maar wat
mensen met media doen. (Uses and Gratificationstheorie)
Kenmerk 2: Verschuiving van de aandacht van massamedia naar interpersoonlijke
communicatie. (Zwamvlokmodel)
Media-onderzoek verandert in jaren vijftig:
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper amaniamani. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,48. Je zit daarna nergens aan vast.
