Samenvatting
Summary Marketing Communication + Guest lectures overview 2021
Samenvatting 2021 marketing communicatie tilburg master marketing management met gastlessen overview
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 19 pagina's
Voorbeeld 1 van de 19 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
Attention = first necessary step for communicationAttention = limited, selective, (in)voluntary, precondition for further processing
Pre-attention = scans the environment very low, automatic process (sensory buffering)
Focal attention = what is essential or not / (zoom-in)
(perceptual and semantic processing)
Comprehension = process information / syntactic knowledge
Elaboration = conceptual analysis / based on their knowledge, formulate positions
Involuntary attention: saliency, picture superiority, horizontal centrality and primacy effect.
Attractors, bottom-up (smells good, then purchase it).
Increase saliency: prominent, color, size contrast, unexpected , original, life and death.
Salient: Hard to ignore, mild psychological
Yerkes -dodson law: communication effort should achieve medium level of arousal
Maximize consumer cognitive capacity. Brands should be careful with the level of arousal
induced tot their communication efforts.
Arousal connecter between saliency focal attention and elaboration
INCREASE INVOLUNTARY ATTENTION
1. Horizontal centrality
2. PRIMACY effect
3. Picture superiority (bigger better, picture always good)
Voluntary attention;
1. self-relevance techniques
2. proximity
3. curiosity.
Conscious, intended, magnetizers
top-down process; consumers already know and pre-established expectations
Self relevance = personal interest avoid inattentional blindness; not relevant ignored
Self reference increase; whenpersonalized. Using ‘YOU’ and not it.
Banner blindness = ignore SEA (you know it is the first in google)
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Marketeer. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,59. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 70055 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen