Samenvatting
Samenvatting Handboek City-en Regiomarketing, ISBN: 9789001788919 Citymarketing
Samenvatting city marketing. Studie sportmarketing, 2e jaar
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 17 pagina's
Voorbeeld 3 van de 17 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
City marketingDe bouwstenen staan aan het einde van elk hoofdstuk, deze zijn niet samengevat!
Hoofdstuk 1
Citymarketing => de creatie van een identiteit met een eigen belevingswaarde, die diepgaand,
oorspronkelijk en niet kopieerbaard is, met het doel de bestaande marktpositie van een stad verder
uit te diepen en te verbijzonderen, waardoor een unieke positie in de toekomst met nog meer
overtuiging kan worden geclaimd.
Belang citymarketing
- Inkomsten toerisme
- Nieuwe inwoners => hogere belastinginkomen
- Voorkomen verloedering
- Tegenaan krimp
- Behoud van faciliteiten
- Tegengaan werkloosheid
Regiomarketing => citymarketing maar dan op grotere schaal / groter gebied
Gentrification => sociaal economische opleving van een buurt …
o … van arbeiders naar middenklasse huishouden
o … in combinatie met een opknapbeurt van de buurt
Waardemodel city- en regioplanningsproces:
(Bouwsteen 7 & 8 slaan we over)
,Integrale aanpak:
(Alles bij elkaar, wat kunnen
we doen om onze stad Bouwsteen 1:
verder te ontwikkelen) 1. Achtergrond (huidige
situatie)
Integrale activiteit => de visie 2. Probleemstelling
erachter moet gedragen worden door 3. Doelen
zo veel mogelijk belanghebbenden Afbakening
(stakeholders) binnen de stad. Resultaat
4. SWOT
Integraal => de kennis en kunde moeten in een
juiste verhouding zijn vertegenwoordigd
(BLZ 45 staat heel bouwsteen 1 uitgelegd)
Waarden van een stad:
Rationeel
o Infrastructuur, industrie en stedelijke ontwikkeling
Emotioneel
o Binding
o Voor iedereen anders
Levende organismen
o Bezoekers, bewoners, politici, taxichauffeurs, docenten, muzikanten, werkgevers etc.
Creatieve waarden
o Culturele voorzieningen
o (Bewoners, bedrijven en bezoeker zoeken karakteristieken van de stedelijke omgeving om zich thuis te
voelen.)
Metropool => een agglomeratie, bestaande uit een zeer grote stad met de bijgelegen stedelijke gebieden,
waaronder de voorsteden en het perifere ommeland daaromheen dat niet per se stedelijk is, maar waarvan de
inwoners aan de stad zijn verbonden door werk of winkelgelegenheden.
Toegenomen aandacht citymarketing:
- Globalisering
- Verblokkerisering en McDonaldisering
- Krimpende beroepsbevolking
- ‘Karaoke-gedrag’ van bestuurders
- Het vermarkten van de stad of regio beschikt over voldoende, legitieme argumenten
Stromingen in de ontwikkeling van city- en regiomarketing:
a. De fase waarin gefragmenteerde activiteiten werden ondernomen voor de promotie van een plaats
(stadspromotie, evenementenbureau)
b. De fase waarin een marketingmix tot ontwikkeling kwam, inclusief maatregelen die verder gingen dan
eenvoudige promotie (aantrekken nieuwe bewoners)
c. De huidige fase, waarin citybranding ook een volwassen onderdeel wordt binnen citymarketing
Wervingskracht van een stad het vermogen van een staf om het sociale-economische klimaat en de
ruimtelijke infrastructuur te bevorderen.
“Atlas voor gemeenten” => databank met gegevens over alle Nederlandse buurten, wijken, gemeenten en
regio’s. Gericht op leefbaarheid, economie, arbeidsmarkt, gezondheid en milieu, infrastructuur en mobiliteit,
en cultuur en sport.
Economie: bijv. werkgelegenheid gemeten in banen per inwoner
Agglomeratie en stedelijkheid: ligging in het land, files en omgeving
Arbeidsparticipatie: jeugdwerkloosheid, langdurige werkloosheid en segregatie
Bevolkingssamenstelling: leeftijdsopbouw, klassenindeling, opleidingsniveau en inkomensniveau
Overlast en onveiligheid: hangjongeren en woninginbraken
Woonomgeving: verhouding grote woningen, flats, sociale huur in relatie tot stedelijke voorzieningen
, Een stedelijke omgeving wordt door mensen herkend aan: routes, randen, gebieden, knooppunten
en herkenningstekens.
Vaak heeft krimp of zelfs het geheel verdwijnen van dorpen een economische reden.
Potentie voor ontwikkeling:
Zijn de veiligheid en de natuur geborgd?
Is er een match met de bevolking? Oftewel is er voldoende vraag?
Zijn de ‘look-and-feel’ factoren in orde?
Kan er voorzien worden in de basisvoorzieningen?
Citymarketing op ruimtelijke schaal:
Landelijke marketing
Provinciale marketing
Regiomarketing (activiteiten van regionale overheid voor gebruik van regionale producten)
Gebiedsmarketing (locatie, wijk of stad)
Wijkmarketing
o Functiemenging
o Korte bouwblokken en een fijnmazig stratenpatroon Voor een vitale stad of wijk zijn er vier
o Een mix van oude en nieuwe gebouwen stedenbouwkundige uitgangspunten
o Hoge concentraties mensen in een wijk
Flagshipproject => wanneer het een functie moet hebben voor een locatie, gebied of stad.
- Er wordt ten onrechte gesuggereerd dat een flagship een grotere invloed heeft op de merkbeleving van een stad
of regio dan een evenement of activiteit.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper LeonieTiehuis. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen