Samenvatting
Samenvatting City Marketing
Een vrij korte maar krachtige samenvatting voor het vak City Marketing
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 11 pagina's
Voorbeeld 2 van de 11 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
City MarketingHoofdstuk 1
Naar een integrale benadering van citymarketing
Citymarketing is een integrale activiteit. Dat wil zeggen dat de visie die erachter ligt,
gedragen zou moeten worden door zo veel mogelijk belanghebbenden (‘stakeholders’)
binnen de stad.
In de PowerPoint van week 1 werd citymarketing zo definieert: citymarketing is de creatie
van een identiteit met een eigen belevingswaarde, die diepgaand, oorspronkelijk en niet
kopieerbaar is, met het doel de bestaande marktpositie van een stad verder uit te diepen en
te verbijzonderen, waardoor een unieke positie in de toekomst met nog meer overtuiging kan
worden geclaimd.
De toegenomen aandacht voor citymarketing heeft een aantal oorzaken.
- Globalisering.
Een product komt niet meer uit 1 fabriek.
- Verblokkerisering en McDonaldisering.
Steden hebben steeds meer moeite om zich als binnenstad te onderscheiden.
- Krimpende beroepsbevolking.
- Bestuurders hebben moeite om voor karakter te kiezen.
Door tegenstrijdige belangen, politieke keuze en erfenissen uit het verleden
kiezen bestuurders voor ‘karaoke-gedrag’.
- Het vermarkten van een stad of regio beschikt over voldoende, legitieme
argumenten.
City- en regiomarketing vraagt om denken in doelgroepen en klantgroepen in
plaats van de status van handhaver en het dienen van de samenleving.
Gentrification is een sociaal-economische opleving van een buurt, van arbeiders naar
middenklasse huishoudens in
combinatie met een opknapbeurt van
de buurt.
Hiernaast is het waardemodel voor
het city- en regiomarketingsproces te
zien. Zie ook blz. 17 van het boek.
De wervingskracht van een stad kan
worden beschouwd als het vermogen
van een stad om het sociale-
economische klimaat en ruimtelijke
infrastructuur te bevorderen.
Veel plannen, programma’s en
projecten krijgen al vanaf het eerste
concept de term integraal mee in de
titel. Integraal wil niet meer zeggen
dat de kennis en kunde in een juiste
verhouding moeten zijn
vertegenwoordigd.
Soms wordt er gekozen om
gezamenlijk een kwartiermaker of
aanjager in te huren, die waakt over het ‘integrale’ proces. Zo’n proces betekent dat de
1
, samenwerking op sociaal, economisch, maatschappelijk en cultureel gebied gedragen moet
zijn.
Hiernaast is te zien wanneer er pas
sprake is van een integraal proces.
Het succesvol ‘vermarkten’ van de
stad begint met het integrale proces
waarin de samenwerking wordt
gezocht vanuit sociaal, economisch,
maatschappelijk, cultureel en
ruimtelijk perspectief.
De voortschrijdende globalisering van
de wereldeconomie tegenover de
noodzaak voor steden om zich af te
vragen waar hun sterke, unique
selling points liggen (lokalisering)
wordt ook wel ‘glokalisering’
genoemd.
Marketing op landelijke schaal duikt ook geregeld op, geregisseerd en niet-geregisseerd.
Denk aan de commercial van de Zwitserse dames die in 2008 in tranen achterblijven als de
WK-oranjefans naar huis gaan.
Provinciale marketing vindt ook plaats, bijvoorbeeld in Friensland (Friesland Boppe). Fryslân
Marketing richt haar marketing- en promotieactiviteiten op de Friese ondernemer, instelling
en overheid. Met campagnes zoals ‘Beleef Friesland’.
Het begrip regiomarketing bestaat nog niet zo heel lang. Het betekent: een planmatig geheel
van activiteiten van een regionale overheid om het gebruik van regionale producten
(bedrijven, stadscentra, woongebieden, enz.) te vergroten. Gebiedsmarketing kan worden
gezien als marketing van een locatie, een wijk of een stad.
Een stad kan verschillenden waarden hebben:
- Rationele waarden
Deze waarden worden gevormd door infrastructuur, industrie en stedelijke
ontwikkeling van een stad.
- Emotionele waarden
Dit is de affectieve waarde van de stad, iedereen ervaart deze anders. Het is
erg belangrijk te weten welke binding iemand met een stad heeft.
- Levende organismen
Zonder beleving geen stad, alle mensen werkzaam of wonend in de stad
vormen de levende organismen. De spreekbuis van de stad zijn zij.
- Creatieve waarden
Niet de maakindustrie maar de creatieve economie is de groeimotor van de
21e eeuw, zo zeggen theoretici.
Culturele voorzieningen kunnen de drager zijn van een creatieve stad. De
burger stelt echter steeds hogere eisen aan zijn leefomgeving.
De Amerikaanse socioloog Richard Florida spreekt van de 3 T’s: talent,
technologie en tolerantie.
2
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper irisbalk. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,79. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen