In dit bestand wordt een duidelijke en overzichtelijke samenvatting geschreven van het boek Marketing Kernstof van Hans Vosmer & John Smal. Dit is een samenvatting van de hoofdstukken 20 t/m 26.
College 3 – Plaats
Hoofdstuk 20
Vroeger werd marketing vrijwel uitsluitend als distributie gezien: “getting to the market”.
Men beschouwde marketing als feitelijke verplaatsing (distributie) van de goederen.
Definitie distributiefuncties:
Distributieproces bestaat uit de volgende functies: Transport, Opslag, Promotie,
Bestellen, Informatieverschaffing, Onderhandelen, Financieren, Risico nemen,
Betalen en eigendom overdragen
Distributiefuncties kunnen met behulp van directe of indirecte distributie worden
vervuld
Distributiefuncties:
1. Verschil in plaats
2. Verschil in hoeveelheid
3. Verschil in kwaliteit
4. Verschil in tijd
5. Verschil in bezit
6. Verschil in kennis = Het Van muiswinkel-effect
Van muiswinkel-effect:
Afname van het aantal contacten door inschakeling van de tussenhandel
Definitie Bedrijfskolom:
Omvat alle opeenvolgende participanten en hun onderlinge positie in het
voortbrengingsproces van een bepaald product, van oerproduct tot finale afnemer
,Definitie bedrijfstak:
Een horizontale geleding (verbinding) in de bedrijfskolom
Betreft organisaties die eenzelfde dan wel gelijksoortige functie vervullen in het
voortbrengingsproces van verschillende variëteiten van een bepaald product
Branches:
Een bedrijfstak is weer opgebouwd uit branches
Een branche is een groep organisaties die binnen een bedrijfstak grote
overeenkomsten vertonen
Distributiekanaal of afzetkanaal:
Fabrikant: Keuze maken over lengte kanaal
Wat is EDI?:
Electronic Data Interchange
Definitie groothandel:
Schakel tussen fabrikanten en winkeliers (en/of andere organisaties)
, Verschillende groothandelsvormen:
1. Full-service en Limited-service-grossiers
Merchandiser (verzorgen winkelbeeld)
Service merchandiser (permanente presentatie / Shop in shop)
2. Groothandelaren die eigenaar van de goederen worden
Exporteur en importeur
3. Groothandelaren die alleen bemiddelen
Commissionair & Handelsagent & Makelaar
Definitie detailhandel (kleinhandel / retail):
Leveren aan de finale afnemers (eindgebruikers- en verbruikers)
Integratie groothandel & detailhandel:
Inkoopcombinatie
Samenwerkingsvorm tussen in principe gelijkwaardige detaillisten uit één branche
Orders bundelen
Rol groothandelsfunctie overnemen
Vrijwillig filiaalbedrijf (VFB)
Alleen in de levensmiddelenhandel
Fusies en overnames spelen een belangrijke rol
Aangesloten onderneming blijft zelfstandig, maar werken met
samenwerkingsovereenkomsten
Grootwinkelbedrijf (GWB)
Ten minste 15 vestigingen
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper naomibuijs. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,48. Je zit daarna nergens aan vast.
