Samenvatting
Samenvatting marketingcommunicatie, Hogeschool Windesheim
Samenvatting marketingcommunicatie, Hogeschool Windesheim. Via het online lesboek van Edumundo
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 19 pagina's
Voorbeeld 1 van de 19 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
3 beoordelingen
Door: MirtheNijland • 2 jaar geleden
Door: maritsellies • 2 jaar geleden
Door: pimwabeke • 3 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
Marketingcommunicatie: vroeger vs. NuVoor de 19e eeuw: directe communicatie met de klant
Industriële revolutie: de tussenhandelaren. Het direct contact met de klant verdwijnt en de producenten
richten zich op kooplieden en winkeliers. Die verkopen de producten weer door, en zij zijn dan ook
verantwoordelijk voor de marketingcommunicatie.
Einde 19e eeuw, begin 20e eeuw: de verkoopafdeling – Unique Selling Point.
1950: reclamecampagnes
1960: reclames – kortlopende campagnes
1980: grotere betekenis van het merk – marketingcommunicatie focust zich op de detailhandel
Marketingcommunicatie-instrumenten Belangrijke ontwikkelen
o Sponsoring o De invloed van het internet
o Direct marketing o Sociale netwerken
o Public relations o De veranderende consument
o Evenementen o Corporate en marketingcommunicatie
vallen steeds meer samen
o Dataverzameling en personalisatie
o Beeld verdringt tekst
o Bloggers en vloggers
o Van ratio naar emotie
Waar marketeers vroeger alles deden om de klant meer te laten kopen. Hechten steeds meer consumenten
waarde aan immateriële zaken als verbondenheid, authenticiteit, duurzaamheid en zingeving. En verwachten
dit ook in toenemende mate van merken.
Branding, marketing en marketingcommunicatie
Marketingcommunicatie gaat over
de ‘p’ van promotie, één van de vier
p’s van de marketingmix die globaal
uitgewerkt wordt in het
marketingplan. In het
marketingcommunicatieplan wordt
de ‘p’ van promotie tot in detail
uitgewerkt, zodat er een actieplan
ontstaat waarmee de
communicatieafdeling van een
bedrijf aan de slag kan.
Marketingcommunicatie betreft
alle vormen van communicatie die een organisatie inzet om aan hun doelgroep over te brengen hoe hun merk,
producten en diensten een antwoord zijn op de wensen en behoeften van de doelgroep
Definitie branding: branding is het bouwen, laden en onderhouden van merken op een dusdanige manier dat je
merk relevant is voor je doelgroep en onderscheidend ten opzichte van concurrenten.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper yasmindunnewind. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €13,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 56326 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen