Samenvatting
Korte samenvatting artikel Brands en brand equity
- Vak
- Brand Management
- Instelling
- Hogeschool Rotterdam (HR)
In dit document vind je een korte samenvatting van het artikel in max 1200 woorden.
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 4 pagina's
Voorbeeld 1 van de 4 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Korte samenvatting1 INTRODUCTION
Branding elements (branding elementen): De verzameling markers die een merk identificeren,
waaronder de merknaam, het logo, de tagline, het symbool en het karakter.
Hoewel de voorbeelden in dit artikel vooral betrekking hebben op fysieke goederen, kan branding
bijna overal worden toegepast waar een consument een aankoopkeuze heeft:
Diensten (FedEx)
Winkels (Nordstrom)
Een persoon (Lady Gaga)
Een plaats (Las Vegas)
Een organisatie (UNICEF)
Grondstof (Juan Valdez als gezicht voor de Colombiaanse koffie voor vele decennia)
2 ESSENTIAL READING
2.1 Strategic importance and significance of branding
Hoe kunnen merken bedrijven en consumenten dergelijke voordelen opleveren?
De concepten merkcultuur, merkmeerwaarde en merkwaarde helpen ons de zakelijke impact van
merken te begrijpen. Een nieuw geïntroduceerd product heeft een naam, een logo, maar het "merk"
zelf bestaat nog niet. Dit zijn allemaal markers van het merk, maar omdat het product nog geen
geschiedenis heeft, zijn deze markers leeg.
Brand culture (merkcultuur): Gedeelde, algemeen aanvaarde verhalen en ideeën die met een merk
worden geassocieerd en het merk betekenis geven. In de loop van de tijd evolueren merkculturen
naarmate verschillende auteurs verhalen creëren die betrekking hebben op het merk.
Brand equity (merkmeerwaarde): Het geheel van activa dat verbonden is met de naam van een
merk en dat bijdraagt tot of afdoet aan de waarde van dat product of die dienst. De activa kunnen
merkbekendheid, waargenomen kwaliteit, merkassociaties, merkentrouw en intellectuele eigendom
omvatten.
Negatieve merkmeerwaarde zorgt ervoor dat klanten minder gunstig reageren op promotie van een
product of dienst wanneer het merk van dat product of die dienst wordt geïdentificeerd.
Positieve merkmeerwaarde zorgt ervoor dat klanten gunstiger reageren op een product of dienst
wanneer het merk wordt geïdentificeerd.
Country of origin effect (Het effect van het land van oorsprong): De invloed die de plaats waar een
product wordt vervaardigd heeft op de perceptie van een consument van dat product. Reeds
bestaande meningen over een land of locatie kunnen leiden tot een positieve of negatieve
vooringenomenheid van de klant.
Brand value (merkwaarde): De kwantitatieve meting van de financiële waarde van een merk.
Waarderingsmodellen van derden worden vaak gebruikt om het relatieve succes van
marketinginspanningen te beoordelen en een externe validatie van marketingbudgetten te bieden.
Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:
Bewezen kwaliteit door reviews
Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!
In een paar klikken geregeld
Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.
Direct to-the-point
Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper isadekoning1. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,69. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 69052 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen