Inhoud
1. Op welke wijze passen bedrijven en organisaties marketing toe?......................................................2
2. Wat is het werkterrein van een marketingmanager?.........................................................................3
3. Hoe wordt het marketingproces toegepast?......................................................................................4
4. Wat is de betekenis van missie en visie?............................................................................................5
5. Wat is de relatie tussen analyse en beleid?........................................................................................6
6. Welke factoren zijn van belang voor een in- en extern onderzoek in de marketingomgeving?.........6
7. Welke aspecten zijn van belang van het consumentengedrag bij strategische
marketingbeslissingen?..........................................................................................................................8
8. Wat zijn de stappen in het segmentatieproces?...............................................................................12
9. Wat is het verband tussen de verschillende marketinginstrumenten en wat is het effect van de
afzonderlijke P’s?..................................................................................................................................13
10. Waarom is relatiemanagement een belangrijke succesfactor en op welke wijze wordt
relatiemanagement georganiseerd?.....................................................................................................14
11. Marketing concepten......................................................................................................................16
12. Ansoff-Matrix.................................................................................................................................17
13. Boston Consultancy Group (BCG)...................................................................................................17
14. Socrative vragen (mogelijke vragen tijdens tentamen)..................................................................18
, 1. Op welke wijze passen bedrijven en organisaties marketing
toe?
Strategische bedrijfsplanning:
- Bedenk een duidelijke MISSIE
- Formuleer DOELEN EN DOELSTELLINGEN
- Stel een bedrijfsPORTFOLIO vast
- Ontwikkel een MARKETINGPLAN
MISSIE: tijdloos maar wel toe te passen op een concreet moment. Een missie staat niet voortdurend
ter discussie. Waarom doen we wat we doen?
- Wat voor bedrijf zijn wij?
- Wie is de klant?
- Wat stelt de consument op prijs?
- Wat zijn onze activiteiten?
Antwoord op de vraag is je missie.
Visie: je wilt weten waar je in de toekomst naartoe gaat. Een foto van de situatie die de organisatie
nastreeft.
2. Doelgroep keuze
Kiezen wat je doelgroep wordt, kinderen, jongeren, volwassenen, mannen, vrouwen etc.
3. Positionering en Differentiatie
Kiezen op welke markt je je wilt gaan richten.
2. Wat is het werkterrein van
een marketingmanager?
u ct,
d
ro
P
i en
D
Id st
i ed r
b
an
A f n
A em r
tG ati
u
ep
R eld
Wat is marketing: een strategie om producten aan de
markt te brengen, inspelen op de wensen en behoeften
van mensen. Reclame is onderdeel van marketing.
Het is niet hetzelfde als verkoop of reclame, het is geen
exacte wetenschap. Je weet de uitkomst nooit zeker.
Het is een menselijke activiteit gericht op het
bevredigen van behoeften door middel van ruil.
Als marketing manager ben je altijd op zoek naar
nieuwe manieren om behoeftes van een klant te bevredigen en producten aan de man te brengen.
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper renatebruinenberg00. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
