Junior online marketeer
7.1 online marketingcommunicatie via betaalde kanalen
Online marketingcommunicatie: heeft als einddoel het verkopen van producten, diensten of ideeën
aan klanten van een organisatie.
7.2 zoekmachine adverteren
Zoekmachine adverteren: plaatsen van advertenties die worden getoond als iemand een specifiek
ingekocht zoekwoord intypt.
Het AIDA-Model als basis: wordt gebruikt voor zoekmachine
adverteren. Het AIDA-Model bestaat uit: awereness ( consument start
met attentie) interest ( consument krijgt interesse) desire
(verlangen komen op om het product te kopen) action (consument
gaat over tot actie). (attentie), advertenties ( interesses),
landingspagina’s ( verlangen), call to action (actie)
Drie essentiële metrics (kengetallen om resultaten te meten) van
zoekmachine adverteren zijn:
- click- trough- rate (CTR): gemiddeld aantal keren dat er op een online uiting, advertentie,
geklikt is als percentage van aantal vertoningen.
- Conversies: het gedeelte van bezoekers van een online uiting, advertentie, dat een bepaald
gewenste gedrag vertoont, doorklikken.
- Conversiepercentage: het aantal conversies dat is behaald, gedeeld door het aantal klikken
op een online uiting, advertentie.
Zoekmachine relevantie: de mate waarin de getoonde advertenties op een specifiek zoekwoord
relevant is voor de bezoeker.
Zoekwoordenonderzoek: houd een brainstormsessie breid lijst uit ( van zoekwoorden door
synoniemen) bepaal het belang van de gevonden zoekwoorden
Voor een goede tekstadvertentie is van belang:
- Overtuiging in weinig woorden: call to action
- Advertenties beperken tot een regio: aanpassen aan doelgroep
- Advertentieposities: ligt aan het bod dat de adverteerde wil betalen op een woord, click-
through rate, kwaliteitsscore van advertentie.
- Bugetten en kosten per klik: roas, rendement op advertentiekosten. Roas= ( totale
conversiewaarde – totale kosten)/ totale kosten.
- Propositie van de advertentie: helder, onderscheidend, specifiek, kort en krachtig, sterk
klantgericht, boodschap
- Uitgangspunt van waaruit de klant wordt behandeld
- Extensies in advertenties: beoordeling extensies, highlight extensies.
- Landingspagina’s: webpagina die het vervolg op een direct- marketing vormt, eerste pagina.
Remarketing list for search Ads: een techniek, waarbij adverteerders binnen de zoekmachine
eerdere websitebezoekers kunnen bereiken.
7.3 display advertising
,display advertising: via een vergoeding een advertentie plaatsen in de vorm van een banner op een
website.
Veelvoorkomende reclame-uitingen:
- takeovers: webpagina wordt overgenomen door de banner
- prerolls: reclame uiting die wordt vertoond, voordat de internetgebruiker een online filmpje
gaat bekijken.
- Expandables: banner die uitklapt als je er met de muis overheen gaat.
- Floorads: langgerekte banneruitingen die vaak over de volle breedte onderaan een
webpagina worden vertoond.
Manieren om banner ruimte in te kopen:
- Direct selling: direct inkopen van ruimte bij de website-eigenaar.
- Saleshouses: hebben zelf geen website, maar verzorgen de commerciële exploitatie van sites
van derden.
- Advertentienetwerken: biedt voor Publisher de mogelijkheid om hun advertentieruimte te
verkopen en te vullen.
- Supply Side Platform (SSP): bieden toegang tot een netwerk van websites en maken het
mogelijk advertentieruimte geautomatiseerd te verhandelen.
- Demand side platform (DSP): advertentie ruimte inkopen bij groot aantal verschillende
websites.
- Realtime bidding: via een veilingmodel op voor de adverteerder relevantie posities kan
worden geboden.
- Open marketplace: marktplaats waar alle adverteerders toegang hebben tot
advertentieruimte
- Private marketplace (PMP): marktplaats waar publishers advertentieruimte aanbieden aan 1
of een selecte groep van adverteerders via realtime bidding.
- Deal ID: publishers en adverteerders maken speciale afspraken.
Opties voor targeting:
- Fixed: specifieke positie, bepaalde tijd + bepaalde volume
- Run of site (ROS): banner op meerdere posities op 1 site.
- Run of network (RON): banner draait over de gehele netwerk van uitgever/ exploitant.
- Fun of channel (ROC): advertenties op sites binnen een bepaalde categorie getoond.
- Sociodemografische/ geografische targeting: zorgen voor gerichte advertenties.
- Contextual targeting: banneruitingen worden afgestemd op de content die op de
desbetreffende webpagina wordt getoond.
- Behavioural targeting: gedrag van bezoeker wordt gebruikt om in de toekomst meer
relevante banners te tonen.
- Audience targeting: dataprofielen worden ingekocht op basis van vooraf gedefinieerde
doelgroepvariabelen.
- Loolalike targeting: adverteerder richt zich op mensen die gelijkenis vertonen met bezoeken
van een website.
Prijsmodellen voor banering:
- Cost per mille (CPM): kosten van 1000 vertoningen van de reclame-uiting.
- Cost per click (CPC): kosten per klik op de reclame-uiting
, - Cost per action (CPA): kosten per vastgestelde actie
Bannercampagne: doelgroep boodschap/propositie doelstellingen & key performance
indicators mediaplan & budget traffic campagne materiaal (hoe zien de banners eruit)
campagnemanagement conversieattributie.
7.4 adverteren op sociale netwerken
Er zijn 3 typen bereik via sociale media:
- organisch bereik: het aantal unieke personen dat je bericht heeft gezien in hun
nieuwsoverzicht.
- Betaald bereik: het aantal unieke personen dat een bericht heeft gezien via een advertentie.
- Viraal bereik: het aantal unieke mensen dat een bericht heeft gezien via een verslag dat door
een vriend geplaatst is.
Verschillende soorten van targeting:
- Externe targeting: advertentienetwerk dat verder gaat dan socialmedia kanalen zelf.
- Custom audiences targeting: een bestand met gebruikersgegevens die ingezet worden om
bestaande klanten te benaderen.
- Retargeting: gebruik maken van websitegedrag.
7.5 Affliate marketing
Affliate marketing: manier van marketing, waarbij de webwinkel de affliate
(uitgever/webmaster) betaald voor elke bezoeker, lead of sale die hij genereert via
zijn website, nieuwsbrieven of zoekmachinecampagne. (tussenpersoon)
Doelen van affliate marketing:
- Sales: verkopen, boekingen
- Leads: informatieaanvraag, offerteaanvraag, nieuwsbriefinschrijving
- Traffic: bezoeken van een website.
Verschillende typen affiliaties:
- Generieke websites: blog
- Niche websites: richten zich op specifieke doelgroepen of onderwerpen,
zoals hypotheken.
- Vergelijkingssites: verschillende aanbieders van bepaalde producten of
diensten worden vergeleken.
- Malingpartijen: beschikken over enorme database met gegeven en e-
mailadressen van consumenten.
- Spaarprogramma’s/ caschbacksites: websites sturen via mailpartijen
aanbiedingen om extra omzet te stimuleren doormiddel van aanbiedingen.
Belangrijke aandachtspunten bij het opzetten van een affliate campagne zijn:
keuze van netwerken (2 a 3 verschillende) aanbod aan affliates (hoeveel voor conversie?)
aanbod consument (meerwaarde consument?) reputatie van adverteerder (merkimago)
advertentiemateriaal ( banners &buttons, tekstlinks, datafeeds, landingspagina’s, e-mailtemplates)
actief campagnemanagement (continu publiceren van nieuwe en/of bijgestelde content)
administratieve afhandeling ( afhandeling van financiën).
