Dit is een samenvatting van Digital Campaign copy en concept H1, H3 t/m H6 + Powerpoints + Reader. Alle stof die aan bod kwam in het studiejaar 2020/2021 is hier te vinden.
Copy & Concept: Hoofdstuk 5....................................................................................................................... 23
§1........................................................................................................................................................................23
1 merk............................................................................................................................................................24
2 productkennis.............................................................................................................................................24
3 communicatiegeschiedenis van het merk..................................................................................................24
4 huidig communicatiethema van het merk.................................................................................................24
5 communicatiestijl, -thema’s, do’s en don’ts binnen de branche of categorie...........................................24
6 ontwikkelingen en trends binnen de branche............................................................................................24
7 doelgroepen................................................................................................................................................24
8 doelstellingen..............................................................................................................................................24
9 propositie en boodschap............................................................................................................................25
PowerPoint.................................................................................................................................................. 34
Dica introductie..................................................................................................................................................34
Canvas analyses en kernwaarden SWOT – DESTEP............................................................................................35
DESTEP en SWOT................................................................................................................................................36
Strategie.............................................................................................................................................................36
Stakeholders en doelgroepen.............................................................................................................................37
Concept...............................................................................................................................................................38
Propositie............................................................................................................................................................38
Waarnemen en het campagne-concept.............................................................................................................38
Creative technieken............................................................................................................................................39
2
, Reader: communicatie canvas
Vroeger maakte ze een totaal communicatieplan voor meerdere jaren maar tegenwoordig
niet meer want het moet steeds flexibeler. Ze maken nog wel een communicatieaanpak voor
een specifieke vraag.
Elementen communicatie canvas:
Organisatie- en communicatie vragen
Vraag:
- Wat is de organisatievraag?
- Hoe kan de communicatie bijdragen aan het oplossen van de organisatievraag?
Interne analyse:
- Wat zijn de missie, de visie en de collectieve ambitie van de organisatie?
- Wat zijn de structuur en de cultuur van de organisatie?
Externe analyse:
- Met welke trends en ontwikkelingen heet de organisatie te maken?
- Wie zijn de concurrenten?
Stakeholders/doelgroepen:
- Welke invloed en betrokkenheid hebben de stakeholders?
- Welke segmentatie pas je toe bij de doelgroepen?
Positionering:
- Wat maakt de organisatie onderscheidend?
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper sterrevanhuet. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,49. Je zit daarna nergens aan vast.
