Essay
OE4a Marktonderzoek Koopproces - Business Studies - Hogeschool Inholland
- Instelling
- Hogeschool InHolland (InHolland)
Essay van 34 pagina's voor het vak OE4a Marktonderz.Koopproces aan de InHolland (Cijfer 7,4)
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 34 pagina's
Voorbeeld 4 van de 34 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
Coca-Cola CompanyMarktonderzoeksrapport
Coca-Cola Life
Sebastiaan Kruis, Joep Jansen, Tim Vrolijk, Burak
Turkoglu, Kelvin de Heer, Alicia Fredriksz
7-11-2016
Business Studies VT
BBS 103
Satish Rambhadjan
, Inhoudsopgave
Aanleiding ........................................................................................................................... 3
Missie van Coca-Cola .......................................................................................................................... 3
Visie van Coca-Cola ............................................................................................................................. 3
Concurrenten ...................................................................................................................................... 3
De doelgroep van Coca-Cola ............................................................................................................... 4
Demografische doelgroep ............................................................................................................... 4
Geografische doelgroep .................................................................................................................. 4
Psychografische doelgroep ............................................................................................................. 4
Doelgroep van Coca-Cola-, Fanta- en Sprite Regular ...................................................................... 4
Doelgroep van Coca-Cola Life ......................................................................................................... 5
Assortiment......................................................................................................................................... 5
Relevante ontwikkelingen................................................................................................................... 5
Probleemstelling en deelvragen ........................................................................................ 7
Probleemstelling ............................................................................................................................. 7
Deelvragen ...................................................................................................................................... 7
Methodologie....................................................................................................................... 8
Marketing ........................................................................................................................... 10
Coca-Cola vernieuwing assortiment ................................................................................................. 10
Ontwikkelingen waar Coca-Cola geen invloed op heeft ............................................................... 11
De 4 p’s ............................................................................................................................................. 11
Product .......................................................................................................................................... 11
Plaats ............................................................................................................................................. 13
Prijs................................................................................................................................................ 15
Promotie ....................................................................................................................................... 16
Relevante concurrenten van Coca-Cola Life ..................................................................................... 17
Algemene Economie ......................................................................................................... 19
Marktvorm The Coca-Cola Company ................................................................................................ 19
Meso-economische ontwikkelingen ................................................................................................. 19
Macro-economische ontwikkelingen................................................................................................ 20
Marktonderzoek ................................................................................................................ 21
Verantwoording ................................................................................................................................ 21
Doel ............................................................................................................................................... 21
Werkwijze ..................................................................................................................................... 21
Opstellen enquête ........................................................................................................................ 21
Analyse ............................................................................................................................................. 22
1
,Conclusie........................................................................................................................... 25
Aanbevelingen .................................................................................................................................. 26
Bibliografie ........................................................................................................................ 27
Bijlage ................................................................................................................................ 29
2
, Aanleiding
Er is gekozen voor het bedrijf Coca-Cola. Dit bedrijf heeft een breed assortiment frisdranken
en er is veel informatie over te vinden op internet. Ook zijn er nog een aantal producten in
het assortiment van Coca-Cola, waar nog kleine verbeterpunten mogelijk zijn. In onze ogen
lijkt het alsof nog niet heel veel mensen Coca-Cola Life kennen. Coca-Cola Life wordt ook
minder aangeboden dan Coca-Cola Light of Coca-Cola Zero. Meestal denken mensen bij
Coca-Cola niet meteen aan de ‘Life’ variant, eerder aan de Regular-, Zero- en Light
varianten. Aangezien Coca-Cola Life dezelfde prijs heeft als de andere varianten van Coca-
Cola wordt er door ons onderzocht waarom dit zo is.
Coca-Cola is ontstaan in 1886 en is uitgebreid tot The Coca-Cola Company, waaronder ook
een aantal andere frisdrankmerken vallen. Coca-Cola is inmiddels de grootste
frisdrankproducent van de wereld.
Missie van Coca-Cola
' In het kort luidt deze als volgt:
To refresh the world
To inspire moments of optimism and happiness
To create value and make a difference
Visie van Coca-Cola
In de visie wordt beschreven wat er moet gebeuren om de duurzame groei te realiseren:
People: een prettige en veilige werkomgeving waar mensen worden geïnspireerd om het
beste in zichzelf naar boven te halen
Portfolio: een gevarieerd en breed aanbod van dranken dat aansluit op de wensen van de
consument
Partners: een succesvol netwerk van leveranciers, klanten en partners om met elkaar
voortdurend toegevoegde waarde te creëren
Planet: het verschil maken door maatschappelijk verantwoord te ondernemen en door het
bouwen aan duurzame lokale gemeenschappen
Profit: winstgevende groei en aandacht voor duurzaamheid hoeven elkaar niet uit te sluiten
Productivity: investeren in een effectieve, professionele en flexibele organisatie die snel op
nieuwe ontwikkelingen kan inspelen “
(Coca-Cola, 2016)
Concurrenten
De grootste concurrent van Coca-Cola is Pepsi. De oprichtingsdatum van Pepsi is 16 juni
1903. De andere concurrenten van Coca-Cola zijn vooral veel B-producten.
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper heerkelvin. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 66579 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen