Deze samenvatting is van het vak Branding en Conceptontwikkeling. Het is een complete samenvatting, waarmee ik het vak heb gehaald. In principe hoef je het boek niet meer te lezen als je dit document hebt, maar dat is aan jou!
,Inhoud
Hoofdstuk 1: HET MERK .......................................................................................................................... 5
1.1 De historie van het merk ......................................................................................................... 5
1.2 Definities van het merk ........................................................................................................... 6
Brand-ENERGY ................................................................................................................................. 6
1.3 Soorten merken ............................................................................................................................. 6
Onderscheidt op basis van organisatievorm: .................................................................................. 7
Dienstenmerken en Personal Brands: ............................................................................................. 7
Onderscheidt op basis van gebruikersgroep: .................................................................................. 7
Onderscheidt op basis van geografisch gebied: .............................................................................. 7
Onderscheidt op basis van betrokkenheid, functionaliteit en expressiviteit:................................. 7
1.4 Functies van het merk ................................................................................................................... 8
Functies van het merk voor: ............................................................................................................ 8
1.5 Merkpersoonlijkheid en merkidentiteit ........................................................................................ 9
Merkidentiteit ................................................................................................................................. 9
Merkpersoonlijkheid ....................................................................................................................... 9
1.6 Begrippen rond het merk .............................................................................................................. 9
Beeldmerk versus merkbeeld .......................................................................................................... 9
Merkpositionering versus merkimago ............................................................................................ 9
Merkassociaties versus merkwaarde versus merkmeerwaarde ..................................................... 9
Merksaillantie ................................................................................................................................ 10
Experience Marketing en imagineering ........................................................................................ 10
1.7 Concept Brands ........................................................................................................................... 10
Hoofdstuk 2: BRAND DESIGN ................................................................................................................ 11
2.1 De wondere wereld van design ................................................................................................... 11
2.2 Wat is Brand Design?................................................................................................................... 11
1. Het vormen van merken........................................................................................................ 11
2. Het vormgeven van merken .................................................................................................. 11
Brand Design en Brand Activation................................................................................................. 11
2.3 Het Brand Design-model ............................................................................................................. 12
Het merkinnerlijk ........................................................................................................................... 12
Het merkuiterlijk............................................................................................................................ 12
Merkgedrag ................................................................................................................................... 13
2.4 De merk-wijzer ............................................................................................................................ 13
2
, 2.5 Functies van Brand Design .......................................................................................................... 14
2.6 Het Brand Design-proces ............................................................................................................. 15
2.7 Brand Design in de onderneming ................................................................................................ 16
Brand Design als lijnfunctie (in commercie) .................................................................................. 16
Brand Design als staffunctie (van directie).................................................................................... 17
Brand Design in lijn en staf ............................................................................................................ 17
Brand Design Management ........................................................................................................... 18
Strategisch Brand Design Management ........................................................................................ 18
Operationeel Brand Design Management..................................................................................... 18
....................................................................................................................................................... 18
2.8 Brand Activation & Experience Marketing .................................................................................. 19
Hoofdstuk 3: MERKINNERLIJK ............................................................................................................... 22
3.1 Merkvisie ..................................................................................................................................... 22
3.2 Merkmissie .................................................................................................................................. 22
3.3 Merkwaarden .............................................................................................................................. 22
3.4 Gewenste merkpersoonlijkheid .................................................................................................. 24
3.5 Merkbelofte ................................................................................................................................. 24
3.6 Merk-kernconcept ....................................................................................................................... 25
Hoofdstuk 4: MERKUITERLIJK ................................................................................................................ 25
4.1 Zintuigelijke typering ................................................................................................................... 25
Zien ................................................................................................................................................ 25
Voelen............................................................................................................................................ 25
Horen ............................................................................................................................................. 26
Proeven.......................................................................................................................................... 26
Ruiken ............................................................................................................................................ 26
4.2 De taal van het merk ................................................................................................................... 26
4.3 Merkiconen ................................................................................................................................. 26
Hoofdstuk 5: MERKGEDRAG .................................................................................................................. 27
5.1 Producten en diensten ................................................................................................................ 27
New product development ........................................................................................................... 27
Verpakkingen ................................................................................................................................. 27
5.2 Externe communicatie ................................................................................................................ 28
Communicatiedoelstellingen ......................................................................................................... 28
Nieuwe media................................................................................................................................ 28
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper MaureenvanBaal. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,48. Je zit daarna nergens aan vast.
