Samenvatting
Samenvatting strategisch merkenmanagement
- Instelling
- Fontys Hogeschool (Fontys)
Een geschikte samenvatting voor het vak strategisch merkenmanagement gegeven op de opleiding communicatie op Fontys.
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 13 pagina's
Voorbeeld 2 van de 13 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Hoofdstuk 1,2,6,11 en 14Strategisch merkenmanagement
Hoofdstuk 1
Vijf betekenisniveaus van een product
1. Het basisniveau De fundamentele behoefte of wens die de consument wil
bevredigen door het product of dienst te consumeren
2. Het algemene productniveau basisuitvoering van het product die alleen de
eigenschappen bevat die noodzakelijk zijn voor de werking, zonder onderscheidende
kenmerken.
3. Het verwachte productniveau verzameling kenmerken die de koper over het
algemeen van het product verwacht.
4. Het uitgebreide productniveau extra producteigenschappen, voordelen en
dienstverlening waardoor het zich onderscheid van de concurrent
5. Het potentiële productniveau
De consument kan veel verschillende risico’s ervaren in het kopen en het consumeren van
een product.
Functioneel risico Het product presteert niet volgens verwachtingen
Fysiek risico Het product vormt een bedreiging voor de gezondheid of lichamelijk welzijn.
Prijs risico Het product is de prijs niet waard.
Maatschappelijk risico Het product brengt de koper in verlegenheid bij anderen.
Bijvoorbeeld erg opvallende kleding.
Psychologisch risico Het product tast het geestelijk welzijn van de gebruiker aan.
Tijdsrisico Het falen van het product zorgt ervoor dat er mogelijke kosten zijn voor het
vinden van een ander product.
Een merk Een naam, logo, symbool of ontwerp (zijn merkelementen), dat wordt
toegevoegd aan een product en dient als identificatie van de goederen en diensten. Een
merk is iets wat in de hoofden van een consument blijft hangen door middel van
marketingprogramma’s.
De sleutel tot branding de consument ziet verschillen in merken in een productcategorie.
Commodity Is een product die zo elementair (homogeen) is dat er in de hoofden van
consumenten geen verschil bestaat. Enkele voorbeelden van producten die elementair zijn
en waarvan toch een sterk merk gebouwd is zijn chiquita (bananen en Spa (water).
B2B-Branding creëert een positief imago en een positieve reputatie voor de onderneming
als geheel.
, Veel technologiebedrijven hebben problemen met branding. Dit komt doordat ze door
technologen worden geleid.
Uitdagingen en kansen voor branding
Slimme klanten Consumenten en activiteiten krijgen steeds meer ervaring met marketing
en hierdoor zijn klanten veeleisender geworden. Consumenten verwachten dus steeds meer
van het product.
Merkproliferatie Er komen steeds meer lijn en merk uitbreidingen. Als resultaat wordt
een merk geïdentificeerd met een aantal verschillende producten. Er bestaan nog maar
weinig mono-merken.
Mediafragmentatie Er wordt meer geld uitgegeven aan niet traditionele vormen van
communicatie.
Toegenomen concurrentie Dit komt door een paar factoren
1. Globalisatie het aantal concurrentie op bepaalde markten is toegenomen, omdat
bedrijven wereldwijd hun producten kunnen verkopen.
2. Laaggeprijsde concurrenten Er is een toename aan bedrijven die producten
klonen en aanbieden voor een lagere prijs
3. Marktuitbreidingen Veel ondernemingen gebruiken hun bestaande onderneming
om een nieuw product te introduceren in een nieuwe productcategorie.
4. Deregulering De afschaffing van bepalingen die de vrije concurrentie, meer
bepaald op de financiële markten, in de weg staan.
Strategisch merkenmanagementproces
Strategisch management brengt het ontwikkelen en implementeren van
marketingprogramma’s en activiteiten met zich mee om merkmeerwaarde te bouwen, te
meten en te beheren.
1. Identificeren en bepalen van de merkpositionering.
Handeling van het ontwerpen van het aanbod en het imago van de onderneming, zodat deze
een unieke en gewaardeerde plek inneemt in het hoofd van de doelklant.
Mentale kaart visuele afbeelding van alle associaties die aan het merk gekoppeld zijn.
Kernmerkassociaties de associaties die het merk het beste karakteriseren.
2. Plannen en implementeren van merkmarketingprogramma’s.
- De voorlopige keuzemogelijkheden van merkelementen en identiteiten. (logo’s,
symbolen, merknaam en tekens.)
- De marketingactiviteiten en het ondersteunende marketingprogramma
- Andere associaties die op het merk worden overgebracht als resultaat van de
koppeling aan een andere entiteit bijv. een ander merk.
3. Meten en interpreteren van merkprestaties
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper maudnyenhuis2002. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 56326 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen