Tentamen (uitwerkingen)

Merkenmanagement: Vraag en antwoord herkansing 2021/2022

1 keer verkocht

Instelling
Fontys Hogeschool (Fontys)

Boek
Strategisch merkenmanagement

Herkansing antwoorden van het jaar 2021/2022 uit jaar 2. Het betreft 1 tentamen. Van het boek Strategisch merkenmanagement - Kevin Lane Keller, Ruud Heijenga, Erik Schoppen hoofdstuk 1, 2, 6, 11, en 14.

[Meer zien]

Voorbeeld 2 van de 7 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 24 oktober 2022
Aantal pagina's 7
Geschreven in 2021/2022
Type Tentamen (uitwerkingen)
Bevat Vragen en antwoorden

tentamen antwoorden
strategisch merkenmanagement

Volgen

anne221 Lid sinds 4 jaar 39 documenten verkocht

€4,49

Ook beschikbaar in voordeelbundel v.a. €19,99

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Ook beschikbaar in voordeelbundel (1)

Tentamen uitwerkingen van leerjaar 2

€ 29,45 € 19,99 5 items

1. Tentamen (uitwerkingen) - Merkenmanagement: vraag en antwoord herkansing 2021/2022
2. Tentamen (uitwerkingen) - Marketingcommunicatie deel 2: vraag en antwoorden van 3 tentamens
3. Tentamen (uitwerkingen) - Mediatheorieën: 3 tentamen vragen en antwoorden
4. Tentamen (uitwerkingen) - Omgeving en communicatie: 2 tentamen vraag en antwoord uit jaar 2021/2022
5. Tentamen (uitwerkingen) - Verandering & communicatie: vraag en antwoord van 3 tentamens
Meer zien

TENTAMEN ANTWOORDEN HERKANSING JAAR 2021/2022

1. Het CBBE model fungeert als een soort van wegenkaart voor het bouwen van een merk. Maar met een
aantal vragen kun je ook meten hoe het precies gesteld is met de bouwstenen. Bij welke bouwsteen hoort de
volgende vraag: ‘hoe stijvol vind je dit merk?’

A. Beeldvorming
B. Saillantie
C. Prestatie

2. McDonalds legt de druk op groei door zich ook overal in het buitenland te vestigen. Dit is in de Ansoff Matrix
een voorbeeld van:

A. Marktontwikkeling
B. Diversificatie
C. Martkpenetratie

3. Intel inside is een voorbeeld van een:

A. Multi branding
B. Co-branding
C. Celebrity branding

4. In het CBBE model onderscheiden we diverse fasen van merkontwikkeling. Elke fase komt overeen met een
vraag die klanten steevast hebben met betrekking tot merken. Bij welke fase hoort de bouwsteen “saillantie”
uit de piramide?

A. Wat ben je?
B. Hoe zit het met jou?
C. Wie ben je?

5. De doelstelling: “Hoe stakeholder informeren” hoort in het Build Bridge Bond model bij:

A. Merkervaring
B. Merkidentiteit
C. Merkpositionering

6. Doorgaans valt 80 tot 90 procent van de in een jaar geïntroduceerde producten onder de noemer van:

A. Categorie-uitbreidingen
B. Nieuwe merken
C. Lijnuitbreidingen

7. Een merkuitbreiding heeft meer kans van slagen bij een … merkmeerwaarde van het overkoepelende merk.
Vul in:

A. Hoge
B. Gematigde
C. Lage

, 8. Een verzekeringsproduct valt onder de categorie:

A. Search goods
B. Credence goods
C. Experience goods

9. welke klassieke marketingfout maakte Coca Cola in 1985 door de smaak van Coke te veranderen?

A. Coca Cola verloor door de nieuwe smaak veel marktaandeel in het segment jonge consumenten.
B. Coca Cola is voor veel Amerikanen een onaantastbaar Amerikaans symbool.
C. Coca Cola leek voor veel Amerikanen voor wat betreft smaak nu te veel op Pepsi Cola.

10. Merkbekendheid heeft breedte en diepte. Onder breedte verstaat men:

A. De mate van merkherinnering en merkherkenning.
B. Het aantal koop- en consumptiesituaties waarin men aan het merk denkt.
C. Een groot aantal positieve merkassociaties.

11. Welke functie heeft een merk voor een consument?

A. Het merk is een bron van concurrerend voordeel.
B. Het merk is een manier om producten te voorzien van unieke associaties.
C. Het merk fungeert als risicoverkleiner.

12. Merkbetekenis heeft in het Build Bridge Bond model te maken met:

A. Merksuperioriteit
B. Merkidentiteit
C. Merkpositionering

13. Merkmeerwaarde kan worden gebouwd door het toepassen van het Strategisch
merkenmanagementproces. Dit proces kent vier hoofdstappen. Het kiezen en combineren van merkelementen
en het integreren van merkmarketingactiviteiten vindt plaats in:

A. Stap 2: merkmarketingprogramma’s plannen en implementeren.
B. Stap 1: merkpositionering en waarden identificeren en bepalen.
C. Stap 4: merkmeerwaarde ontwikkelen en handhaven.

14. Bij het opbouwen van klantgerichte merkmeerwaarde zijn bij alle activiteiten op tactisch niveau vooral van
belang:

A. Complementariteit en consistentie
B. Consistentie en uniformiteit
C. Complementariteit en intentie

15. Een merk brengt een goedkopere variant van een bestaand product op de markt voor een wat
prijsbewuster segment. Hoe noemen we zo’n uitbreiding?

A. Verticale uitbreiding
B. Diametrale uitbreiding
C. Horizontale uitbreiding

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.