100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting Concepting | Communicatie €4,99
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Hogeschool Rotterdam (HR)
  4.  
  5. Conceptontwikkeling

Samenvatting

Samenvatting Concepting | Communicatie
 5 keer verkocht

Ik het volgende document vind je alles wat je moet weten over de theorie van concepten. De uitgebreide samenvatting is gebaseerd op de theorie die is verstrekt vanuit de Story Behind's (Sway's), Gastcolleges, en Skills lessen gegeven aan de Hogeschool Rotterdam. Het bevat naast informatie over ...

[Meer zien]

Voorbeeld 2 van de 13  pagina's

Document informatie

  • 24 september 2021
  • 13
  • 2021/2022
  • Samenvatting

Onderwerpen

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (9)

Verkoper

avatar-seller
LindseyZ

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

SEMESTER ÉÉN
CONCEPT

KICK-OFF
De context is letterlijk de omgeving van de organisatie, in- en extern.
De contextanalyse zoomt in op:
1) de context van de organisatie
2) De doelgroep
3) De specifieke communicatievraag die de organisatie heeft

In de kern is een concept een oplossing voor een frustratie, verwachting of wens van
mensen. Deze oplossing geeft betekenis aan het leven van mensen. Het voegt
waarde toe voor consumenten én organisaties. Het heeft de functie van een
‘kapstok’. Een concept wordt kernachtig verwoord en wordt verbeeld.

Onder content verstaan we de invulling van je middelen met tekst, beeld en audio die
informatief, instructief of vermakelijk kunnen zijn (Liebrecht, 2015).



WK1 - SWAY
§1.1 CONCEPTDENKEN – SWAY 1, CLIP 1
Concept denken is het verankeren van waarde voor de consument binnen
organisaties. Vanuit de visie van een organisatie wordt nagedacht over de waarden
die het realiseert voor consumenten. Deze beoogde effecten die betekenisvol zijn
voor de mensen en de organisatie functioneren als ‘kapstok’ of als ‘anker’ voor alle
communicatieinspanningen van de organisatie. Het ‘kapstok’ of ‘anker’ is als het
ware het concept.

Accountable concept denken is ‘realistisch’ concept denken. Er wordt vooraf
nagedacht over de mogelijke waarde en effecten van concepten. De effecten van
een concept moet waarde creëren en iets toevoegen voor de consument. De visie en
waarde moeten duidelijk in het concept terug te zien zijn.

Conceptdenken voegt waarde toe … :
 Omdat het verbindingen legt.
 Omdat het een holistische manier van kijken is.
 Omdat het betekenis geeft.
 Omdat het complexe zaken eenvoudiger maakt.
 Omdat het zorgt voor meervoudige Waardecreatie

Conceptontwikkeling is het proces dat wordt doorlopen om het concept te realiseren.
Conceptontwikkeling vindt plaats op verschillende niveaus binnen de organisatie.
Het conceptdenken bestaat uit vier stadia:
1) Slapend
2) Ontwakend
3) Levend
4) Nalevend
§1.2 MODEL CONCEPTDENKEN – SWAY 1, CLIP 2

, Model conceptdenken, Hogeschool Rotterdam (2021).




Zie bladzijde 47 van Reader
concept jaar 2.

Het doel van het ‘conceptdenken model’ is om een sterk concept te realiseren. Het
past op ieder type concept, ongeacht de laag in de organisatie. Het model gaat uit
van de bovenstaande vier stadia die belangrijk zijn om een concept tot stand te
brengen.

Ieder stadium bestaat uit een aantal elementen. Deze elementen moeten worden
doorlopen om het stadium af te kunnen ronden en door te kunnen gaan naar het
volgende stadium. Het zijn een soort stappen, ondanks dat deze niet altijd in een
vaste volgorde worden doorlopen. De doorlopen stappen zorgen voor een output:
Het resultaat van de doorlopen elementen. Het maakt het stadium concreet en geeft
imput voor het volgende stadium.

Conceptdenken is een proces van continu checken: past het nog steeds bij de
doelgroep en de veranderende omgeving? Bijstellen is continu nodig en stopt nooit.




§1.3 BEGRIPPEN – SWAY 1, CLIP 3
Een concept is een hulpmiddel om de waarde van een organisatie, merk of
campagne te verankeren.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper LindseyZ. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis
€4,99  5x  verkocht
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd