Samenvatting
Samenvatting Principles of Marketing, alle hoofdstukken
- Instelling
- Hogeschool Utrecht (HU)
in het engels geschreven samenvatting van alle hoofdstukken van principles of marketing for a digital age
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 15 pagina's
Voorbeeld 2 van de 15 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
Chapter one: understanding marketingPrivate-label brands are manufactured by a third party but under the retailer’s brand.
Each marketing era’s orientation mirrors the stage of the industrial revolution it follows.
Industry 1.0: introduced mechanization and factories powered by steam so they could produce
more. There was more demand to products than there was supply. Marketing’s production era
followed a production orientation that emphasized functional benefits and offered little alternatives.
Industry 2.0: The moving assembly lines increased supply and this resulted in more competition. The
selling era was marked by marketers’ adoption of a selling orientation, which valued persuasion as a
way to push products and convince potential buyers.
Industry 3.0: saw the development of computers and robotics and marked an age of information.
The marketing concept era began. The marketing concept is a philosophical orientation focused on
achieving organizational goals by identifying and meeting the needs of target markets, and doing so
better than competitors. The shift from the selling orientation to the marketing concept captured:
“The aim of marketing is to make selling superfluous. The aim of marketing is to know and
understand the customer so well that the product or service fits her and sells itself”
In the 1970’s, demand for services increased and thought leaders recognized society as a marketing
stakeholder. The result was the societal marketing concept and several related marketing
approaches, including social marketing, cause marketing, cause-related marketing, corporate
philanthropy, and corporate social responsibility (CSR).
Phillip Kotler was for a shift to the societal marketing concept, saying that it is the organization’s task
is to determine the needs, wants, and interests of target markets, and to deliver the desired
satisfactions more effectively and efficiently than competitors in a way that preserves or enhances
the consumer’s and society’s well-being”.
In an effort to better capture marketing’s competing priorities, Kotler and Keller later proposed the
holistic marketing concept. This includes four marketing dimensions:
1) relationship marketing
2) integrated marketing
3) internal marketing
4) performance marketing
, Marketing Across the Stages of the
Industrial Revolution
features definitions of these
and other types of marketing
that have since developed.
Internet of things (IoT)
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper floortjep. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 82191 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen